2016年，百度可谓遭遇“水逆”，几番身陷负面囹圄，舆论形势的压迫也让百度如履薄冰。经历了“多事之秋”的2016上半年，百度如期发布Q2财报，同时，CNNIC《2015年中国网民搜索行为调查报告》、Analysys易观智库《2016年第2季度中国移动搜索市场季度监测》等也相继公布，其中百度的数据表现成为了众人关注的焦点，希望能从中一窥这个互联网巨头的走向。
本文将从技股票表现、季度财报、相关报告和技术面等几个层次展开解读。
1、股票表现
图1是百度近半年来的股票表现，虽然在一些刚好处于公关事件时间节点的波动很明显，但总体波动是比较正常的。截止2016/08/08，百度股价定格在167.38美元，约等于近52周中值。
图1：百度近半年来的跌幅情况
2、2016财年Q2季度财报表现
从2016财年Q2季度未经审计财报来看，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入去哪儿在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%，其中移动端营收占比62%，全面开启移动时代；第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。每股美国存托凭证(ADS)收益和营收均超出华尔街分析师的预期。
- 2016年6月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.67亿人，比去年同期增长6%；
- 2016年6月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.43亿人，比去年同期增长13%；
- 2016年第二季度，百度糯米、百度外卖、百度钱包等构成的百度电商化交易服务的总交易额(GMV)为人民币180亿元(约合27亿美元)，比去年同期增长166%；
- 截至2016年6月底，百度钱包的已激活账户数量达8000万个，比去年同期增长131%。
ref：http://stock.10jqka.com.cn/usstock/20160729/c592031282.shtml?imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/format/shtml
财报并没有出现“众望所归”的滑铁卢现象，整体缓慢且稳定地进步，转型被普遍看好，其中对以人工智能基础平台为核心发展的搜索业务予以了充分肯定。
“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏指出，“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”
可以把Q2季度看做百度重塑用户信任的新起点，财报数据是真实客观存在的，百度重新链接用户关系的努力正在得到普遍认同。
第二季度，以人工智能基础平台为核心，百度搜索结果的准确性持续提升，用户以语音、图像方式表达需求的搜索请求保持高速增长。在商业推广方面，百度进一步严格推广客户准入机制，提升准入门槛；全面清理整顿医疗商业推广服务，采用“机器+人工+人工” 三道物料审核机制，力求从源头保障信息真实有效。同时，百度升级网民权益保障计划，增设10亿元保障基金，引入第三方中立评估机制，共同捍卫网民利益。
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3、2015年中国网民搜索行为表现
4月份CNNIC（中国互联网络信息中心） 发布的《2015年中国网民搜索行为调查报告》显示，去年百度的品牌渗透率高达93.10%。
图2：综合搜索引擎品牌渗透率
渗透率：询问网民最近半年内是否使用过某类搜索引擎或某个搜索网站，渗透率 = 回答半年内使用过某类搜索引擎或某个搜索网站的网民 / 搜索引擎用户样本总数。
图3：好友圈层次对我们的影响程度
引用Facebook品牌设计总负责人、前谷歌高级UX研究科学家Paul Adams在《小圈子·大社交》一书中的理论来阐述93.1%的品牌渗透率意味着什么？假设处于一个有1000个中国网民的圈子中，这其中就有931个人在近半年内使用百度搜索获取过信息。我们知道，社交网络中有一个重要的理论叫做“六度分割理论”，即地球上任何两个人之间最多相隔六个人，这一观点是基于社会心理学家斯坦利·米尔格拉姆于20世纪60年代进行的一项实验提出，问题是五位中间人意味着起点到终点之间有一段漫长的心理距离，这五个点并不代表五个不同的人，而是五个熟人圈——五层结构。尽管我们与任何人之间相隔的人数不超过六个，但我们所受的影响只会来自最内层的三个人，即我们的朋友的朋友的朋友。
尼古拉斯·克里斯塔基斯（Nicholas Christakis）和詹姆斯·福勒（James Fowler）研究了20多年来收集的5000人的数据，他们发现，人们往往不认识自己的朋友的朋友的朋友，却会在行为与决策上受到这些人很大的影响。你朋友的朋友的朋友做了什么事情，会影响到你朋友的朋友，进而影响你的朋友，最后影响到你。
我们在做一个决定时往往受到三方面因素的影响：周围朋友的过往行为、理性意识和情绪潜意识，其中周围朋友的行为和情绪潜意识是影响最大的。试想当你突然有搜索需求时，是否会通过回想周围的朋友的搜索习惯（内三层朋友圈的影响）、重复自己曾经的搜索习惯或唤起常见品牌广告（寻找心理捷径）。如果要做出改变，让一个人尝试新鲜事物，必须具备以下条件：1）改变环境。很显然，国家政策和百度成功的本土化战略已经固化了国内搜索环境，即便是当年谷歌还在中国时，业绩也是无法与百度对垒的。2）增加人们尝试新行为所能得到的好处。以Google为例，喜欢Google的人，都是有能力继续用的；对于普通人，可能连VPN都不会用，这些人的搜索需求往往比较简单，翻过墙所付出的努力还不足以cover新行为所能得到的好处。3）让人们可以看到他人展现我们所期待的行为，并看到他们因此而获益。原因同2）。
《第37次CNNIC报告第六章：网民规模与结构》曾对中国数亿网民的学历水平做过统计。如图4所示，即便是信息现代化的2015年，大学本科及以上学历的网民仍然只占约10%。对于很多低学历网民、高龄的网民群体而言，改变固有习惯的惯性十分巨大，接受新鲜事物的能力也非常有限。
图4：中国网民学历结构
ref：http://tech.qq.com/a/20160122/022507.htm
由于中国政策保护的原因，几乎所有入华的硅谷互联网企业都不太成功，就连最具备说服力的Uber China也在最近和滴滴出行合并了。环境培养了大家对百度的熟悉，对其他搜索引擎的陌生感，“百度一下，你就知道”已不知不觉形成了一道厚重的护城河。而在互联网行业往往都是赢家通吃的场面，市场份额第一的企业往往大于后面所有的总和，在资本如此动荡，各个领域都在不断合并抱团的环境下，搜索行业任然保持着一超多强的格局。从Analysys易观智库发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告2016年第1季度》统计数据来看，百度在国内搜索市场几乎占据了垄断性地位。
图5：2016年Q1季度中国搜索引擎运营商市场收入份额
ref：http://www.askci.com/news/hlw/20160504/926425542.shtml?imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/format/shtml
4、人工智能技术对财报的加持
除了固有业务维稳之外，人工智能技术的对百度营业收入贡献功不可没。搜索结果准确性的持续提升，日益增加的语音搜索、图片搜索、度秘交互、无人驾驶等需求都是依托于雄厚的大数据机器学习平台得以发展。现代搜索引擎早已不是简单地链接人与信息，还得提供优质服务，覆盖到人们生活中对信息需求的方方面面。根据《2015年中国网民搜索行为调查报告》显示，有74.1%和58.4%的用户在线下应用场景中使用过二维码和条形码，有42.9%和30.7%的搜索用户使用过图像搜索和语音搜索，发展市场十分广阔。
人工智能技术发展是百度重要的一环战略，成立深度学习研究院、招募青年少帅、力邀吴恩达、徐伟等世界级科学家加盟，投入营收占比的13~18%的费用用于构建技术体系，百度技术储备的潜在价值可见一斑，目前百度在语音识别、图像识别、自然语言处理、无人驾驶、机器学习、深度学习等人工智能相关领域共公开了1548件发明专利，领先于微软、IBM等公司。能在浮躁的中国互联网资本市场坚持以技术为本并长期坚持，这很难能可贵。
从这些方面来看，百度可谓是一家认真的技术公司。
