已经从内地全身而退的李嘉诚，现在一定懊恼不已。因为他留在中国大陆最重要的品牌资产长江商学院又被人抹黑了：“拥吻门”事件让长江商学院的品牌再一次受到重创。
小学毕业的李嘉诚在大陆建立了商业学术的最高殿堂——长江商学院，设立了MBA、金融MBA、EMBA、高层管理教育四个项目，汇集了中国乃至世界商业金字塔尖的精英。但是，长江商学院却被人评为是李嘉诚最后悔的一笔投资，因为长江商学院的品牌含金量在经历过数次“碾压”后，已经折损蒙尘。
长江商学院品牌的第一次祛魅，是长江商学院秘招赵本山的新闻被曝光。
从二人转艺人到春晚“小品王”，从刘老根大舞台到乡村题材影视剧，赵本山一步步组建起自己的娱乐王国，形成了一个娱乐大IP。
长江商学院大声浪地出现在了娱乐界的头条上。但赵本山的娱乐品牌和长江商学院的学术品牌并不匹配，这是一次不成功的跨界宣传。
长江商学院品牌的第二次败坏，是王石和田朴珺“轰轰烈烈”的爱情故事，相传两人相识于长江商学院，“好学的”田朴珺向王石讨教房地产问题，一来二去两人就熟了。
而之后王石的“糟糠之妻下堂”的“资产重组”更掀起了中外舆论的轩然大波。一时间，婚恋网站都变成浮云，长江商学院成为了网友们热议的“中国好红娘”。
语不惊人死不休的木子美曾发表过一篇名为《EMBA的房卡故事》的专栏文章，露骨的指出：成功人士在EMBA班找艳遇，很多女同学都是为了钓“金龟婿”。
最令人咋舌的是文章中写的一个“收房卡”的传统：女同学在附近开好房，领两张房卡，塞一张给“意中人”。看上谁，就给谁塞房卡，一般是暗地里，但也有明目张胆的，出于礼貌，男同学不能当众拒绝。
文章还称，某些商学院每期会招几个美女主持和明星进去当招牌。这一个猛料直接让大家大呼疯狂；虽然也有辟谣称木子美的文章是小人之心度君子之腹。但是这种八卦新闻本身就带有极强的传播能力，令长江商学院的品牌雪上加霜。
长江商学院品牌第三次被败坏就是近期热议的“拥吻门”事件。这张画风火辣的照片让原本高大上的商学院，再次成为吃瓜群众眼中的“世纪佳缘”。
图片中，12人站在“长江商学院在职金融MBA”的条幅后面，其中，6位男士分别拥吻一位女士。网友说：长江商学院的招生广告真是好。事件传开后，长江商学院赶紧辟谣称：这是学院自带家属参加班级活动的合影照片，19位同学参加，其中7位同学各自携带家属。
聚餐时，这7位同学及其各自家属被起哄拍照，拍照时使用了长江商学院的旗帜。官方做出了澄清，而且当事人也删除了朋友圈的照片，虽然辟谣及时，但奈何网友就是不信，而且谣言总是跑的比真相快。
互联网最大的特点就是一条信息一旦挂在网上，就不可能被彻底删除，即便事后澄清，当事人删除照片，这张“拥吻照”还是会大肆流传，对长江商学院的品牌造成持续的伤害。
长江商学院对这次背锅很委屈，但却未必冤枉。商学院不仅是一个学习场所，更是一个社交场所，很多人抱着找资源、找对象的态度来到商学院。
而这张拥吻照把人们对长江商学院“不务正业”的印象推到了极致：长江商学院不仅帮你找对象，还是块作秀的好招牌。想象一下，如果没有长江商学院的旗帜，这张图的传播力和影响力也没有这么大。
看来长江商学院的“事件营销”教的很好，但是却漏了如何正确使用学校标识这一课。说来说去，还是管理没有到位。有人评论：“长江商学院又出名了，现在的商学院真是乱！”长江商学院的品牌经过这三次折腾，被败坏得不轻。
同样是拥吻照片，发生在美国纽约时代广场上的《胜利之吻》就成了一个浪漫传奇。1945年8月15日，日本宣布无条件投降，消息传来，纽约民众纷纷走上街头庆祝胜利。
一位水兵在欢庆活动中激动地亲吻了身旁的一位女护士，这一瞬间被《生活》 杂志的摄影师阿尔弗雷德•艾森施泰特抓拍下来，成为经典的历史画面。这次拥吻被称为“胜利之吻”，或者“世纪之吻” ，广为流传。
这一吻代表了人们对爱与和平的期待，是感情压抑了太久之后的自然迸发。美国民众一直为世纪之吻所着迷，苦苦寻找事件的主角，还将照片制成栩栩如生的彩色雕塑，放在纽约时代广场上。
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在公众场合男女激情拥吻代表着社会进步，总比当年昂纳克被波烈日涅夫在大庭广众之下逼吻更能代表人性。
只要有新的热点上来，长江商学院“拥吻门”事件很快会被人遗忘，但是长江商学院的品牌形象还能再挽回吗？从来“取道、明势、优术”严谨治学的高等教育机构，到“权力、金钱、美女”互相勾兑的平台……哪一个才能更好地诠释长江商学院的品牌呢？品牌打造不易，毁掉却很容易；且行且珍惜。
附：李嘉诚先生在长江商学院十周年庆演讲之《行动英雄》
以下为现场讲话实录：
尊敬的各位领导、项兵院长、各位教授、同学、校友、朋友们：
下午好，今天很高兴和大家共聚，一起庆祝长江商学院成立十周年。
我十四岁那年，一位会看相的同乡对我母亲说：你儿子眼眸无神，骨架瘦弱，未来恐难成大器。他安分守己，终日乾乾，勉强谋生是可以的，但飞黄腾达，怕没有他的福分！
我妈妈刚刚失去丈夫不久，这番话令她多心酸。妈妈把失望放在一旁，安慰和鼓励我，说：“阿诚！天命难算，上天一定会厚待善良、努力的人。再艰难，只要一家人相依一起就不错啦。”我当然相信母亲，但我更相信我自己！我请妈妈放心，我内心相信，只有自己双手创造的未来，才是唯一能信任的命运。
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当年我们一家生活在战乱、父亲病故、贫穷三重合奏的悲歌中。抬头白云悠悠，前景一片黯愁，仰啸问天，人情茫如风影，四方没有回应。我唯一的信念——建立更好的自己，才能建立更好的未来。
在我眼中，未来跟明天是两回事，天命和命运是不同的。明天只是新的一天，而未来是自己在一生各种偶然性中，不断选择的结果。
追求自我，努力改善自己是一股正面的驱动力，当你把思维、想象和行动谱成乐章，在科技、人文、商业无限机会中实践自我；知识、责任感和目标融汇成智慧，天命不一定是命运的蓝图。
你成功追求自我，前途光明远大，你下一阶段的追求是什么？你的价值取向，你的理想是什么？我们活着又是为了什么？世界上千千万万的人，今天依然活在悲惨、孤寂、贫病的绝望之谷，承担社会的责任，是不是我们的义务？
我认为人最大的悲哀是无聊，患上漠不关心的冷淡症，套上自命不凡的枷锁，在专业、行业和权力的高岗上，掌控庞大社会资源和机会，却失去自重心，那些沉醉在过往，滞留在今日，那些对社会问题视而不见、无动于衷的借口大王，一定被社会唾弃和淘汰。
有能力的人，要为人类谋幸福，这是任务。历史中有很多具有创意、有抱负的人和群体，同心合力，在追求无我中，推动社会改革进步。天地之间有一不可衡量、永恒价值的元素，只有具使命感的人才能享有的。
这不是秘密，可惜，三岁小孩知道的事，不是人人做得到。回想过往，人生似梦非梦，七十年匆匆而去，那个同乡看不起、瘦弱、无神的少年，一直凭努力和自信建立自我，追求无我。
各位同学，你们活在机遇的时代，在这片充满机会的大地上，我深信你们的成就一定比我更高、更好，能量一定比我更大，我们不一定是拯救世界的英雄，但我们谨守正知、正行、正念，应该可以高声回应社会：我们一生未曾不仁不义、不善不正。
我盼望，为下一代建立和守望未来，是每一位长江商学院同学的承诺，让我们一起共勉，同塑更美好的世界，世世代代能再尊严、自由和快乐中，活出我们民族的精彩。
谢谢各位。
来源：李光斗品牌观察（ID：lgdbrand）
