双十一买买买的日子就要来临,在消费升级的大背景下,大家注意到我们消费的变化了吗?
要顺应消费升级的趋势,不管是消费者还是创业者,都要注意什么?今天就来聊聊投资人怎么看消费升级。
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首先,什么是消费升级?可能生活中日常的消费事例就能说明这一概念。
比如之前五六十年代,100块钱买一件大衣人们可能就穿一辈子,现在人们的消费是,100块钱一件的衣服一次买10件,分为不同场合穿,并要求设计得好看、衣料耐穿。
这是服装行业的消费升级,也就是耐用消费品的快消化,这一升级也造就了很多伟大的服装企业,比如优衣库、zara等。
不论在哪个行业,消费升级都是一个趋势,因为它是社会的发展规律。
人的消费需求层次,势必从衣食住行基本需求,升级到偏向于健康、美丽、情感、休闲、娱乐等“我乐意”的心理需求。
比如近年来文化产业、娱乐业比较火,它们就是从人的精神体验入手,进行了需求层次的升级。所以未来传统行业升级也是沿着这条路线来的。
创业者要格外注意,按照消费升级的总路线图走,但是要不意淫,即不要总以自己的想法认为哪个东西就是大多数人们需要的,认为哪个东西就是会有颠覆作用。
你以为的就是你以为的吗?事实证明一切,如果你的产品确实是顺应消费升级,是好产品,那必定会引起资本的关注。
再比如健身行业:人们一直在进行产品、模式的升级迭代,现在也有了共享健身,如果再早几年,在人们家门口放个健身箱,刷卡就可以进去健身,这种共享是没法搞的,因为需求还没升级到位。
现在人们越来越注重健康、时间的有效性、好的精神体验,全民健身的时代也慢慢到来,同时健身的各种需求在增加,所以从投资的角度看,健身行业值得关注。
可创业者要注意的是,不要妄图利用人性的弱点来盈利。
比如健身行业的发展方向越来越趋向便利,从公园健身到健身房健身,再到现在的家门口健身,更甚者还有家庭健身房,总之是健身器材离人们越来越近,可事实是,人们反而越来越不健身了,这是不是就想利用人性懒惰的弱点而投机不成呢。
所以创业可以,做健身行业也可以,但是捕捉人性的弱点来盈利,就要记住了,人性恰恰是最不容挑战的,而很多行业都死在这一点上。
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