回顾一周要闻
1 茅台股价突破700元大关
贵州茅台股价16日再创新高，突破700元整数关，收于719.11元，并带动中证白酒指数涨近3%。酒鬼酒、泸州老窖等酒类股也相继走高。
基金经理邵将认为，贵州茅台的屡创新高有其必然性，主要源于白酒股基本面向好、海外资金偏好消费品种以及利率上升不确定过程中的确定性这三大因素。目前看来，这类业绩为王且市场预期高度一致的品种，虽然会出现调整，但在价格合理时仍会受到资金再度关注。
2 2017年泸州白酒出口提前实现四连增
据泸州出入境检验检疫局消息，截至10月31日，泸州白酒出口共计109批，582.94万美元，同比分别增长36.25%、104.30%，出口货值超过2016年全年出口货值，提前实现“四连增”。
泸州白酒主要出口至亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、非洲、大洋洲六大洲23个国家和地区，出口额最高的三个国家和地区依次为中国香港、缅甸、韩国，出口货值分别为298.35万美元、79.77万美元、43.50万美元。出口白酒种类包括国窖1573酒、泸州老窖紫砂大曲酒、郎牌53度青花郎酒等多个种类。
3 乐惠国际A股挂牌上市
11 月 13 日，宁波乐惠国际工程装备股份有限公司，股票简称：乐惠国际，股票代码：603076，在上海证券交易所A股主板成功上市。乐惠国际本次公开发行新股1865万股，发行价格 19.71 元/股。乐惠国际目前已形成了啤酒酿造设备及无菌灌装设备两大产品体系，是全球少数具备啤酒整厂交钥匙能力的供应商之一。
4 威龙股份：关于股东权益变动的提示
11月14日公告，威龙股份非公开发行不超过2949.2万股新股。王珍海先生、中铁宝盈资产管理有限公司参与本次非公开发行股票认购事宜。本次发行后，王珍海持有108,46.8万股公司股份，占公司总股本的47.23%；中铁宝盈资产管理有限公司持有1472.85万股公司股份，占公司总股本的6.41%。
5 茅台推出375ml鸡年生肖酒
11月14日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司发布《关于鸡年生肖茅台酒市场供应的通知》。根据通知显示，对于未签订鸡年生肖茅台酒的专卖店和特约经销单位，茅台方面会给出相应的供货指标。
6 白酒股走强老白干酒涨停
15日，白酒股走强，老白干酒涨停，水井坊，古井贡酒，洋河股份，沱牌舍得，山西汾酒，口子窖，酒鬼酒，五粮液等股均有不俗表现。据悉，白酒上市公司2017前三季度营业收入为1228.56亿元，同比增加27.6%，净利润为410.91亿元，同比增加40.53%；
2017Q3实现营业收入427.26亿元，同比增加48.73%，净利润151.96亿元，同比增加85.78%。白酒行业上市公司三季度末的预收账款规模达321.1亿元，同比增长1.54%，环比增长3.38%。继上半年高端白酒预收账款大幅增长后，第三季度次高端白酒接力增长。
7 中国葡萄酒销量增幅居全球之首
根据欧睿国际的统计数据显示，去年亚洲葡萄酒销售达到933亿美元或61亿公升，过去5年的年均增幅达2.3%；并预测在2016年至2021年期间，销售额将每年增长8.5%，而销售量则增长3.9%。另据国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）公布的数据显示，2016年中国葡萄酒消费量初步统计达17.2亿升，比2015年增长6.9%，增幅位居全球之首。
然而，国产红酒厂商却面临市场份额不断萎缩的困境。全国葡萄酒产量持续下滑，今年前9个月，全国葡萄酒产量为73.2万千升，同比下跌10.3%。与此同时，今年上半年，中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.54亿升，同比增长13.9%；总额约为11.46亿美元，同比增长3.34%；平均价格为4.97美元/升，同比下降9.3%。
8 明年春糖将离开已办会十年之久的地方
12日，第98届全国糖酒会推介会在重庆国际博览中心会议中心召开。会上宣布，明年3月22日-24日，第98届全国糖酒商品交易会将离开已办会十年之久的成都世纪城新国际会展中心，正式移师成都新建场馆——成都中国西部国际博览城举办。届时，来自海内外的三十余万客商将在全新的场所展示交易、合作洽谈。
9 第四届中国(景芝)生态酒文化节在山东安丘举行
近日，第四届中国（景芝）生态酒文化节在山东省安丘市举行。开幕式上，“山东景芝体育公益与慈善基金”成立，并举行了“山东钓鱼台国宾酒业销售有限公司”揭牌仪式和首届“景芝杯”——民间品酒师发现之旅颁奖盛典。金马影帝、著名影视演员、景酒形象大使黄渤还现场以脱口秀的形式分享了他与景芝酒的“醉美”故事。
10 第97届全国糖酒会于11月12日闭幕
第97届全国糖酒会于11月12日闭幕，本届糖酒会使用了重庆国际博览中心12个展馆、中央大厅及中央登陆厅，总展览面积15.6万平方米，分设传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品饮料、调味品、食品机械、食品包装等六大展区。据了解，本届糖酒会共吸引超过3100家企业参展，其中进口产品展示区域约占全部展览面积的29%。三天来，展商和观众累计入场近20万人次。
国际新闻
1 欧盟VCE餐酒涨价超40%
日前，记者从市场一线了解到，欧盟VCE餐酒价格上涨再创新高，从年初到现在，仅原酒价格涨幅就已经超过40%。涨价原因：首先是4月底欧洲的霜冻，尤其是法国一些主要产区波尔多、勃艮第遇到三十年不遇的寒流，损失惨重；第二是，海运费暴涨，因为几个航运巨头的整合重组与罢工，导致持续爆仓，那段时间海运费几乎涨了近两倍；另外，汇率从2016年低谷时的6.7左右涨到了今天的7.7，最高的时候几乎破8，仅汇率这项就上涨了15%。
2 苏格兰正式引入"最低酒价限制令"
11月15日，经英国最高法院批准，苏格兰酒精饮料最低价格限制法规将正式提上议程。据悉，苏格兰政府经英国议会批准将正式引入酒精饮料最低价格限制法规，此举旨在降低因酗酒造成的死亡。法院裁定，这一举措为“实现合法目标的合理手段”。未来，一瓶0.7升的威士忌酒至少需要14英镑，而一瓶0.75升的葡萄酒仅需4.69英镑。
3 （OIV）前主席罗伯特•丁洛特先生逝世
国际葡萄酒与葡萄酒组织(OIV)沉痛宣告：“国际葡萄酒与葡萄酒组织(OIV)前主席罗伯特•丁洛特(Robert Tinlot)先生，于法国当地时间11月12日在第戎逝世，享年86岁。”
本周重点新闻：双11
是的，就在2017年11月11日00:12:18，圆通速递的快递员敲响了家住上海嘉定区朱桥镇的刘先生家门时，他还在继续血拼。从下单、生成订单，到拣选、包装、派送，最终签收，用了12分18秒。有网友笑言：“我还没付款，人家都已经收到货了！”
11秒的时间达到1亿成交额，3分钟破百亿，6分钟破200亿，1小时达571亿，超2014年双11全天成交额，全球每秒产生订单量32.5万笔，每秒支付成功25.6万笔，7分23秒支付宝成交1亿笔，截至2017年11月12日 00:00，2017天猫双11正式落下帷幕，最终交易额出炉：1682亿！
“双十一”全民购物狂潮刚刚落下帷幕，个护家清、家电、美妆、母婴等14个子类目行业大类都在频传捷报，而作为近年来增速最快的品类之一，食品也不例外。其中，食品行业榜单top10排名中，3家酒水上榜。其中，茅台排名第三，五粮液、洋河分获第六名、第九名。
与往年不同的是，今年的酒商，没有亏本促销和价格大战，“理智”营销成主流。去年“双十一”，茅台官方出人意料的推出一批每瓶999元的53度飞天茅台，而这一价格远低于市场上1030-1050元的一批价。而今年，情况则大为不同。
记者在天猫茅台官方旗舰店看到，专柜价1299元的53度飞天茅台，“双十一”当天售价1298元，每瓶只优惠了1元。而茅台云商旗舰店则保持1299元的专柜价不变，且每个ID限购2瓶。同样的情况发生在1919酒类直供、酒仙网等酒类电商企业平台。
一直以来，“双十一”酒行业竞争的主角是各大酒类电商企业，竞争的焦点也是一二线名白酒企业的核心产品。2014年，为了争夺“双十一”酒类排行店铺头把交椅，1919和酒仙网先后推出超低价的53度飞天茅台和52度五粮液激烈对抗，双方销售额一度交替领先，双十一当天最后一个小时，酒仙网甚至将飞天茅台的价格降至659元。双方竞争激烈时，两位创始人杨陵江、郝鸿峰隔空喊话，争斗之意明显。
2015年，双方创始人虽然没有再激烈发声，但两家企业价格暗战依旧，双方围绕茅台、五粮液等名酒，以10万瓶为基数，继续展开激烈的价格竞争。过度的价格竞争让酒仙网和1919都是赔本赚吆喝。据有关报道，2014年“双十一”当天，双方的日亏损额都以千万计算。
不过今年这样的激烈的价格战场面已无法再现。今年“双十一”，在酒仙网茅台自营店里，53度茅台飞天售价1299元，价格跟专柜价持平。酒商不再愿意亏本促销，没有了价格大战，“双十一”的竞争已从当初的价格竞争转向比拼自有产品、服务等企业综合实力的竞争。在“双十一”价格大战的狂流中，名酒价格坚挺。但这并不影响其销量的亮眼表现。
在业内看来，今年“双十一”酒类行业可能将是四年来最理智的一次。行业理智带来的则是全面共赢。“双十一”促销伊始，茅台就保持了快速增长势头。开场仅6分钟，茅台官方旗舰店交易指数已经超过1542万，随即断货下架，等待补货。
张裕天猫官方旗舰店则仅用时不到45分钟，销售额已突破500万元，7点40分许，电商销售总额突破1000万元，居全国酒类行业第六位，葡萄酒行业第一位。要知道，2016年用了近3小时才突破500万元。
而汾酒官方旗舰店5分钟破100万，15分钟破200万，37分钟破300万，5小时45分钟就达到了560多万元的交易额，直接超过了去年全天交易。最终，截止11日24点，汾酒天猫旗舰店销售额历史性地突破千万元，比去年双11增长近一倍。
在京东发布的酒类11月1日至10日销售战绩中，茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒、牛栏山销售额都超过去年同期的2倍，习酒销售额超过去年同期的7倍。五粮液52度普五、洋河蓝色经典梦之蓝销售额是去年同期2倍，茅台王子酒53度销售额更超去年同期的9倍。
在红酒和洋酒品类中，拉菲、长城销售额超去年同期的2倍，人头马和马爹利销售额是去年同期的5倍，尊尼获加、百加得、轩尼诗销售额是去年同期的3倍。
“双十一”的落幕，不是结束，恰恰是新的开始。骄人业绩的同时，前路依旧漫漫。事实上，中国酒类销售中传统渠道依然占据主导。中国国际电子商务中心发布的报告显示，2016年全国规模以上酒生产企业销售收入为8999亿元。其中电子商务保持快速增长，但在体量上仍旧较小，仅占2016年当年酒类销售总量的6%。
如何继续完善把握线上这个大市场，实现线上线下的有机结合，是所有酒商的当务之急，且任重道远。茅台云商被认为是茅台集团实现营销模式转型升级的重要战略。从生态角色看，这一平台不仅有茅台经销商、专卖店，还引入了和茅台调性相似的精品、生态伙伴；从技术角度看，包括了物联网、大数据、云计算、区块链技术、线上线下融合等，定位为新零售撮合交易平台。上线后几个月时间，茅台云商成交额达到26亿元。去年全年，茅台电商总交易额超过46亿元。
作为垂直电商的代表，1919与阿里巴巴集团已实现在新零售、新营销、供应链、菜鸟物流等领域的深度战略合作。通过菜鸟物流强大的仓储物流体系，可以为1919提供仓储和干、支线物流的保障，而1919成熟的门店网络，也可以为天猫酒类商品提供极富竞争力的末端物流服务。
双方的结合，将打造出酒类行业最强的仓储物流体系，提供最为优质的服务，大大提升消费者酒类在线消费体验。二者的先行试水，或许可以给后来者提供有益借鉴。
