俞永福接班 阿里大文娱要拿电影开刀?

俞永福接班 阿里大文娱要拿电影开刀?
2016年11月22日 00:52 互联网热点分析

阿里的大文娱战略从启动之初就备受关注,外界关注的焦点就是人和事。

在大文娱小组成立之初来看,把看似几个不相干的业务打包整合成一个大文娱集团是一个非常冒险的事情,其中的几个板块既有上市公司又有非上市公司,更有阿里内部几块发展相对初期的业务,有文娱产业相关也有互联网业务,对于这样的调整从目前来看很值得探讨,或许交给任何人都没有这样的决心,更何况是阿里这样一个电商巨头。

不过,阿里显然做好了回应外界质疑的准备,率先成立了一套班子领导,更是在短时间内将几个业务板块的相关负责人落实到位,责权分明,让人看到阿里人的决心。

俞永福出任大文娱的组长,而不是长期期待的古永锵外界还是颇有微词,但在俞永福加入阿里的这段时间的履历来看,从UC到阿里移动到高德到阿里妈妈,几个看似不相干的业务都取得了不错的成绩,交给他是最好的选择。此外,别忘了去年阿里曾提出要大力提拔70后的管理层,从目前集团CEO“逍遥子”张勇到俞永福正符合这样的规律。

时至今日,阿里影业发布公告,俞永福将接任邵晓锋阿里影业董事局主席一职,旨在证明阿里大文娱的整合开始向纵深度发展。

“郭靖”选材 阿里影业“大餐”就绪

邵晓锋在阿里的花名叫“郭靖”,花名郭靖也能看到其个人的品质就是极其正面的人物,而邵晓锋在阿里集团一直担任的首席风险官一职要求即是如此。

众所周知,在阿里集团层面邵晓锋是阿里早期加入的高管,从淘宝到支付宝都有其辉煌的履历。显然从最初委任邵晓锋任职阿里影业董事局主席对其就极其信任和期待。

但是,从阿里影业发展的周期和逻辑来看,显然不能用票房这样一个单一的数值来衡量其业绩,更不能用传统互联网的营收来评估。

从这两年的规划上看,阿里影业显然走了一条“少有人走的路”:

在传统影视内容上,今年一口气发布了17部内容计划列表,而在更早的布局上,投资了拥有国内电影院70%市场份额的出票系统平台粤科软件,紧接着又投资了大地院线;另外更早之前参与投资的传统影视内容制作公司光线以及华谊兄弟,以及最新的博纳影业,可以说这些都给阿里影业在内容制作这条路上提供了很好的参考。

另外在选择“调料”上,阿里影业丝毫不含糊,淘宝电影票的加入以及在国际市场上的不断出手,与派拉蒙结盟,投资斯皮尔伯格的公司Amblin Partners,阿里影业这盘大菜在用互联网的速度开始从“快餐”搭建成“大餐”。

显然这一波大动作并非一帆风顺,此前的试水几部电影偶有票房不佳,另外阿里影业也遇到了传统影视公司一样作品公映时间“跳票”,不过阿里影业在短暂的试错中找到了适合自己的发展道路。

从目前来看,邵晓锋带领的阿里影业正符合阿里精神不断去挑战和改变。而积累的成果显然交给了大文娱的班长俞永福来采摘。

阿里影业作为大文娱战略的“X”元素正不断凸显价值,不过既然是一个大文娱战略自然要“毕其功于一役”,阿里影业趟过的路或许能成为很好的注解。

“大文娱”的大挑战

上文提到了阿里影业在互联网+电影道路上用短短两年的时间走过了传统影视公司十年的路。

显然,阿里在此刻成立大文娱集团,从人员构成和业务板块的组合上也是煞费苦心,此前收购阿里影业、阿里音乐、优酷土豆、UC、高德等业务已耗资数百亿美金,而阿里数娱、阿里游戏、阿里文学、阿里体育等更还在嗷嗷待哺的阶段,线上线下,传统和互联网结合的环节细节太多太繁琐,给俞永福这个大班长不小的挑战。

显然,阿里看重了在整合移动事业群发挥的功力,而“大文娱”这个更多新领域的板块,俞永福或许可以从阿里影业上取经了。

毕竟过去俞永福的履历上更多是专注于线上互联网、移动互联网领域,俗话说隔行如隔山,文娱产业更甚,有行业人士坦言,大量互联网公司想参投传统电影制作,结果都是闭门羹。

显然,此次俞永福接任阿里影业董事局主席更是想通过影业来摸出文娱行业的门道。

从文娱产业的发展逻辑上看,电影、电视剧、音乐、文学都是在不同层面产生极大的价值,而电影更是其中最重要的部分,如果能作为阿里大文娱的排头兵冲锋成功,对于大文娱就是最好的开头了。

另外,在俞永福上任大文娱集团董事长兼CEO的内部邮件上,其宣布阿里巴巴文化娱乐集团未来将采用“2+X”业务矩阵,即“两个用户平台引擎(UC,大优酷)+各专业纵队”,强化内部协同,真正实现“一张图、一颗心、一场仗”。

虽然从目前来看大文娱并没有提出短期盈利等业绩目标,显然在阿里筹建之初给俞永福的时间和任务非常艰巨即快速整合,快速成效。

在整个阿里从电商平台向互联网大平台方向发展的路径上,文娱产业作为内容产业是可持续有创造力的平台,而电商产业由于受限于市场日趋饱和,必然会遇到天花板,所以说阿里的未来更多想象力在“大文娱。”

就像俞永福在内部信中的结尾引用的“长风破浪正当时,直挂云帆济沧海”的原意,虽然过程会艰苦,但是总会看到曙光的那一天。

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