“关宏宇真的没有联系过我。”高亚楠对于周巡的嘘寒问暖毫不领情，而周巡提出的经济困难问题她则表示：“我用爱钱进APP。”
这是《白夜追凶》的最后一个“白夜现场”，加上“钱站”，该剧一共上演过6场一分钟左右的小剧场为网贷产品代言。
合规趋严以来，金融类APP几乎很难在传统媒体上进行投放，但随着网络剧综的热度上涨，P2P平台似乎找到了新的流量突破口……
8.24新规的“13条禁令”，明确禁止P2P平台夸大宣传，但部分平台在热播剧中的宣传用语和风险提示，被指有误导消费的嫌疑，“情景广告虽然效果不错，但不免有铤而走险之嫌。”有业内人士直言。
P2P广告随剧情跌宕起伏
近日，豆瓣评分9.1的《白夜追凶》圆满收官，看完大结局的剧迷们还沉醉在“我们老虎为什么要领饭盒？”、“被抓的是弟弟还是哥哥？”、“兄弟俩究竟是何时调换的？”、“韩彬到底是谁”……
在面临史诗级烧脑困局的时候，看“白夜剧场”可能有点出戏。
第1集周巡在案发现场焦头烂额之际，画面突然跳出巨幅“白夜现场”。随后是周巡与徒弟小汪的一段对白，正当屏幕前的福尔摩斯们还在期待“线索”出现的时候，二人的对话画风越来越奇怪。
“最近呢，手头有点紧，借我10万块钱呗。”小汪的哈腰嬉笑换来的是周巡的黑脸；
“哥们儿，我这事儿挺急的，借我10万块钱呗。”缺钱的小汪再次开口借钱，吓得同事脸色惨白；
“这顿饭我请，借我10万块钱呗。”饭桌上，兄弟被小汪一句话憋红了脸。
三段场景之后，白夜剧场终于真相大白：“借钱何必看脸色，钱站是你最好的选择。”而小汪更是特写代言：“钱站，淘宝信息就能轻松借10万，再也不用看别人脸色了。”
这是网贷平台“钱站”的广告植入。而随后，在该剧的第3、6、7集的白夜剧场都以该产品为核心上演了与剧情相关的白夜剧场。
大致浏览剧情可以了解到，这段广告植入中的周巡、小汪的人物性格以及小剧场的场景和情节都与《白夜追凶》的整体剧情十分贴合，突如其来的插入让许多吃瓜剧迷“措手不及”，当然这也得到了意想不到的观看效果。
这一点从百度指数可以明显感受到，自8月30日《白夜追凶》上线，钱站APP的百度指数出现了显著上升，由此可见白夜剧场对于钱站品牌的普及效果。
在第7集钱站的“最后一站”白夜剧场结束之后，时隔半月该剧上线了另一款P2P产品“爱钱进”的小剧场。
与钱站的口播“轻松借10万”slogan不同，爱钱进在白夜剧场主打的是“收益看得见”，在《白夜追凶》剧情白热化的31集，高亚楠、周巡二人更是贴心上演同事情深戏码，为爱钱进倾情代言。
有剧迷坦言：“知道导演套路深，但不知道你竟然是这样的白夜剧场！”大家都直呼万万没想到广告还能这么玩。
一窝蜂盯上热播网剧
事实上，类似小剧场的广告植入早在2006年播出的爆款喜剧《武林外传》中就出现过。比如“用唐门不粘锅炒菜，你好！我也好！”、“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉”、“鸟牌皂角粉，洗出一代好掌门”……
当然，诸如此类的奇葩小广告在当时只是一个搞笑元素的担当。而P2P产品的创意广告中插的火热还要到去年的年度大片《老九门》，当时在每一集播放到30分钟的时候，都会出现一段30秒左右的创意中插广告：
陈建勋拦下行为诡异的陈皮：“你干嘛呢？”
陈皮焦虑不安：“我把钱投给了那个富商，让他帮我理财但是我不太放心，想看他那我的钱做什么。”
此时陈建勋掏出手机：“要不然你试试这个爱钱进理财？”
而说到理财和快速借款，不得不提的是热度不亚于《白夜追凶》的另一部热门电视剧《那年花开月正圆》。
手机观众一定不陌生“投一万一年预计赚一千的悟空理财，一千两百万人都在用“和“爱钱进，满足她的小任性”这两句广告词。与《白夜追凶》、《老九门》如出一辙，这个围绕经商为主题的电视剧，除了广告语之外洗脑之外，在剧集播放中同样设置了小剧场—— 30-45秒的广告情景短剧。
如今P2P产品们在当红网剧终镜头感十足，再回想当年垫桌脚的网贷传单倒有些恍如隔世的错觉。
据业内人士一份数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部剧综出现了多达11家P2P产品的身影。
其中《那年花开月正圆》的11支中插广告中3支与P2P有关，而《白夜追凶》除了2条“最右APP”其余均为P2P产品。
猛砸千万一点不心疼
事实上，近几年受广电总局政策影响，金融类APP在传统媒体的营销活动几乎难以进行。
去年4月，工商总局等17个部委出台有关互联网金融广告的专项整治工作实施方案，所有的互联网金融企业都不能随意投放广告，将面临一系列前所未有的审核和用词约束。受严格把控媒体广告投放条件的影响，包括网贷产品在内的金融类产品的营销活动进一步受限。
事情的转折发生在2016年底，《太子妃升职记》的火热以及电视节目审查进一步缩紧，网络剧综的时代到来，在相对自由的网络领域，无论是影视作品还是广告投放都表现出来巨大弹性。
巧合的是，P2P平台的发展在2017年初呈现出不错的发展势头。
一方面今年以来，多家平台接入中国互联网金融协会的信披系统，一定程度打破了P2P网贷行业信息孤岛。据相关数据显示，截至2017年9月5日，信披平台共接入92家P2P网贷平台。
值得一提的是，在目前已经披露财报的88家平台中，48家已经实现了盈利。其中主营车贷业务的微贷网净利润为3.25亿元，是盈利最多的平台。
既然有了钱，又有了渠道，P2P的营销之路便顺势启程了。
一组来自新浪财经的数据显示，目前市面广告中插最低是90万到300万不等，根据网剧的质量也有所起伏。而类似《白夜追凶》一类S级的重量级网剧，均价在150万以上。
有业内人士猜测，按照上述标准，在长达74集的《那年花开月正圆》中出现的几家P2P平台每家至少投入千万。
如此大手笔的投入，回报自然显而易见。有机构对《老九门》中爱钱进的品牌进行过调研，播出前到播出两期后该品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
另外，网剧的受众集中在90后一批年轻白领人群，这与P2P平台的用户不谋而合，网剧与网贷的结合无疑“天时地利人和”。
创新背后涉嫌误导营销
一边欢喜一边忧，在一部分人眼中P2P终于找到露面的舞台，而另一些人则看到部分产品广告涉嫌误导消费者。
爱钱进作为网剧广告投放的探路者自然成了首当其冲的枪把子。在《老九门》中，“金盆洗手篇”、“放心篇”、“买买买篇”、“靠谱篇”、“剧组篇”等十多个为爱钱进量身定制的剧情片段中，包含“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的”、“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法”等对话没能经得住推敲。
业内人士评论：“虽然这些独具创意的中插广告整体风格轻松活泼，具有良好的传播效果。可是，只要是投资，哪会没有风险，如此宣传就有误导消费的嫌疑了。”
更有甚者，有网友指出虽然在这些中插广告下端边角里，某些广告会有“理财有风险，投资需谨慎”的半透明白色小字提示，甚至某些广告只是疑似提示风险，很难引起观众注意。
而某些现金贷平台宣传在网剧中的“现金借款，三分钟申请，一小时到账，月费利率低至0.7%。”，到了现实中却走向了疑似高利贷的路子。
有网友通过广告关注该平台，按照贷款流程指引注册成为用户之后获得8000元的借款额度。而经过多次辗转之后，1000元的借款实际年化利率竟已达到72%。
无独有偶，钱站宣称的月费利率低至0.7%(折合年化利率为8.4%)，与实际借款年化利率相差甚远……
网剧给P2P带了新的机会，类如《白夜追凶》、《老九门》原创贴的广告植入形式带给了平台们新的尝试。然而，在钱面前，尤其在很多钱面前，总会有一些打擦边球的人想要蒙混过关。
“想要抓住有效用户，平台只有不断的革新营销形式，用更优质新颖的内容俘获人心，才能使自己立于不败之地。”业内人士表示，走出轨道的人终究是不能持续往前的，行业发展的车轮只会带着正轨上的人共同向前。
