五粮液
密鉴
酒仙网五粮液
联袂出击
打造互联网定制
新爆品
2017年5月7日，酒仙网与五粮液共同打造的互联网定制产品“密鉴”在北京富力万丽酒店举办新品发布会。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国、宜宾五粮液系列酒品牌营销公司总经理徐强、酒仙网董事长郝鸿峰等共同出席发布会，并对新品进行详细介绍、双方合作战略等做了重要分享。
密鉴，一款互联网定制的艺术之酒
作为宜宾五粮液股份有限公司发力互联网定制酒品的首款产品，密鉴可谓集“百般恩宠”于一身。据悉，从酒体品质风格特征，到产品包装设计，双方企业都倾注了很大心血。对此，宜宾五粮液系列酒品牌营销公司总经理徐强介绍道：密鉴是五粮液股份有限公司着力打造的一瓶好酒，也是一款外观包装时尚的艺术酒。
密鉴作为宜宾五粮液股份有限公司产品体系中的重要一员，精选五粮，秉承五粮液传统酿艺，在沿袭经典五粮液浓香型白酒风味特征的基础上，又有些微细调，以更契合新时期尤其更年轻、更个性化互联网饮酒人群的审美与口感需求。
据徐强介绍，密鉴酒体严格酿酒所用“五粮”（糯米、稻米、玉米、小麦、高粱），生长于川南，富含磷、铁、镍、钴等微量元素，其中镍、钴微量元素矿物质为五粮液培养泥中独有；在降雨充沛、温度适宜且日照充足的宜宾独有的自然气候中，按“陈氏秘方”配比五粮，传承包包曲与双轮底发酵工艺，精心勾调，集传统五粮液酿艺之大成，使其具有“香味浓郁、舒适，味醇厚，绵甜甘冽，净爽，回味长”品质特征。通过密鉴，可以充分品味五粮浓香“美酒的艺术”。
除了卓越的品质，密鉴的“颜值”同样惊艳”，堪称白酒美学作品，是一款“艺术酒”。密鉴通体白色，瓶身修长，图案抽象，瓶型设计时尚简约，与同样素雅的外盒相得益彰，极具品质感，艺术气息浓郁。
这款定制酒品，在保证高品质、高颜值的同时，还充分弘扬了互联网精神，做到了高性价比。酒仙网官网299元的零售价，是品牌、品质、品味和价格的极佳结合点。
名酒企专业品牌服务+电商数据资源互补互补，互联网定制驱动酒业健康发展
众所周知，酒仙网在互联网定制酒品方面成功打造了多款爆品。郝鸿峰董事长表示，密鉴是酒仙网与五粮液战略合作以来，打造的第一款互联网定制白酒，五粮液产品的品质和品牌号召力具有不可估量的价值，与酒仙网互联网爆品打造经验叠加，密鉴的销售前景十分值得期待。
发布会上，宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国指出，酒仙网成立以来，所取得的成就在行业中赢得了广泛的尊敬和认可。酒仙网作为国内专业的酒类互联网公司，从成立之日起就与五粮液建立了良好的合作关系。双方合作从单纯代理采购关系不断向纵深发展，目前已经基本涵盖了五粮液全品类产品的营销，这种合作关系对于促进五粮液品牌在国内外的广泛传播，打造五粮液“世界名酒”+“中国民酒”的愿望与梦想起到了良好的作用。目前，酒仙网又成为五粮液公司专业渠道运营商，拥有了除商标以外的“密鉴”系列产品的独家运营权，定位于产品定位和消费者定位的不断细分，同时加强与合作伙伴的纵深合作。
众所周知，酒仙网在互联网定制酒品方面成功打造了多款爆品。郝鸿峰董事长表示，密鉴是酒仙网与五粮液战略合作以来，打造的第一款互联网定制白酒，五粮液产品的品质和品牌号召力具有不可估量的价值，与酒仙网互联网爆品打造经验叠加，密鉴的销售前景十分值得期待。
发布会上，宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国对与酒仙网的合作同样给予高度肯定。他指出，酒仙网作为国内最大的酒类垂直电商，酒仙网建立在拥有大量会员和交易数据基础之上的，并且具备深耕大数据的能力。不但能够深入了解特定消费群体的购酒偏好，在产品设计上给出有价值的建议，而且能够依靠大数据、运营、销售渠道、营销推广等多方面的优势，最大程度降低渠道成本，坚信酒仙网的平台能力与五粮液股份有限公司的产品力必将形成强有力的资源互补，期待着密鉴能给互联网时代的白酒消费者带来惊喜。
刘中国介绍了五粮液公司多年以来始终坚持在品牌营销与专属服务上不断进行模式创新，从总经销模式发展到今天的拥有三个系列酒子公司，一个创艺酒公司专门针对细分渠道与产品进行产品研发与营销创新，目前，系列酒公司正在以建设三个平台为定位，强化渠道建设，建立新型的供产销合作关系，以形成与五粮液产品销售额1：1为总目标，进行渠道特色产品与消费者特色产品运营，打造五粮液的另一个核心竞争力。
郝鸿峰还表示，酒仙网将继续加深与五粮液股份有限公司的合作，将在产品设计、产品营销等各个环节加大参与及投入力度，并不断探索和完善双方的合作模式。
作为酒行业变革与发展过程的亲历者，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对酒仙网与五粮液股份有限公司达成深度合作感到欣喜。他指出，在互联网爆品成功案例不断涌现的当下，酒行业应该充分认识“互联网定制”模式所具备的优势。在这一模式下，酒企可借助互联网定制产品的研发开拓动销渠道，电商和酒企之间实现合作共赢，长远来看，这也将助推酒业健康发展。
附刘中国、郝鸿峰发布会演讲内容
刘中国
尊敬的各位领导、各位同仁，各位朋友：
大家上午好！很荣幸接受酒仙网的邀请，参加此次“密鉴”产品上市发布会。我代表五粮液公司对发布会的召开表示诚挚的祝贺！对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎，感谢所有支持五粮液发展的领导与朋友！
酒仙网作为国内专业的酒类互联网公司，从成立之日起就与五粮液建立了良好的合作关系,多年来，我们的合作从单纯代理采购关系不断向纵深发展，目前已经基本涵盖了五粮液全品类产品的营销，这种合作关系对于促进五粮液品牌在国内外的广泛传播，打造五粮液“世界名酒”+“中国民酒”的愿望与梦想起到了良好的作用。目前，酒仙网又成为五粮液公司专业渠道运营商，拥有了除商标以外的“密鉴”系列产品的独家运营权，定位于产品定位和消费者定位的不断细分，同时加强与合作伙伴的纵深合作。酒仙网成立以来，所取得的成就在行业中赢得了广泛的尊敬和认可。
2015年，五粮液在意大利米兰囊获了“世博金奖产品”、“百年世博、百年金奖”、“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项大奖。至此，五粮液从1915年以来累计获得的国际性金奖已超过40枚。改革开放以来，五粮液已经三次获得“国家质量奖”，明代以来的最老古窖池已经连续使用650多年，五粮液的产品品质得到了广泛的认同。 2016年，五粮液公司荣获第十一届亚洲品牌盛典“亚洲品牌500强”、第四届中国酒业营销金爵奖、第十届中国品牌节华谱奖、腾讯济安上市公司投资峰会黄金奖、2016A股最佳上市公司、2016年度最受尊敬企业等多项国际国内大奖，得到了国际国内、行业内外的一致认可，五粮液品牌价值不断攀升。在“中国品牌价值榜100强”评选中，五粮液以875.69亿元蝉联榜单第三名，连续22年位居白酒制造行业第一。
随着十三五规划的圆满开局，公司已经把打造“两个百亿+两百亿”平台作为十三五规划的品牌与产品营销的目标，作为两个百亿的重要组成部分，系列酒版块继2016年实现70亿销售的基础之上，力争到明年，实现100亿的销售目标。
随着社会经济的不断发展，在可见的未来，中国酒业发展的新要求生产商与品牌运营商、创新渠道、消费者在合作关系上更进一步深入，在合作模式上不断创新。
近年来，五粮液也在渠道与营销模式创新上进行了相应的探索与试水，目前已经有专门的项目在实施。
我们一直以拥抱创新的胸怀，在品牌营销与专属服务上不断进行模式创新，从总经销模式发展到今天的拥有三个系列酒子公司，一个创艺酒公司专门针对细分渠道与产品进行产品研发与营销创新，目前，我们的系列酒公司正在以建设三个平台为定位，强化渠道建设，建立新型的供产销合作关系，以形成与五粮液产品销售额1：1为总目标，进行渠道特色产品与消费者特色产品运营，打造五粮液的另一个核心竞争力。
酒仙网此次渠道专属产品的推出，为我们的产品营销增加了新活力，拓展了新领域。
从社会经济发展现状以及行业发展的实际来看，酒水行业主动参与行业融合，主动拥抱创新，融入“互联网+”、云时代都是未来发展的大趋势，这是基于对未来酒水行业会加强整合的基本趋势判断，即酒水企业应通过布局酒类产业上下游，壮大后续长远发展奠定绝对优势，做强企业，做大行业。
就未来发展与规划来看，五粮液已经在十三五规划中明确提出与合作伙伴加强从“产品”与“渠道”两个方面的合作，取长补短，实现渠道整合以移动互联网为代表的新技术和理性消费观念的强化，从而实现我们的渠道营销模式更灵活、更高效。
以移动互联为代表的新技术和理性消费观念的强化，要求我们的渠道模式更灵活、更高效，重新定位消费者，不能仅仅把消费者定位为“流量”，而要认识到消费者是我们的产品研发、渠道设计、终端体验的全程参与者。
愿此次合作的建立为包括中国白酒在内的快消品行业的持续旺盛和增加活力做出贡献，再祝今天的发布会圆满成功。
谢谢大家。
郝鸿峰
尊敬的宋书玉理事长、刘中国董事长、徐强总经理、各位来宾、各位媒体界的朋友们！
大家上午好！
欢迎大家来到五粮液股份有限公司与酒仙网联合推出的“五粮液密鉴”新闻发布会现场。我谨代表酒仙网对出席今天发布会的各位领导、各位来宾、各位媒体朋友表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！
川酒甲天下，美酒在宜宾。五粮美酒品质卓绝，香飘四海，深受广大中外酒友的喜爱，更于1915 年、2015 年两获世界博览会金奖。“中国的五粮液、世界的五粮液”相信在场的每个人都听过这句著名的广告语。五粮液以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，经陈年老窖发酵，香气悠久、味醇厚、绵甜净爽、各味谐调，在中国浓香型酒中独树一帜。五粮液一直以来是中国顶级白酒的代名词，也是整个行业学习的榜样。
今天，我们联合五粮液股份联合推出的互联网定制产品叫做“密鉴”，五粮液密鉴如同一把领略五粮美酒风味的密匙。五粮液密鉴选取了优级酒质，传承了五粮液的传统工艺，有着典型的五粮浓香美酒风格；酒瓶的设计由许燎源大师2016年春天倾力打造，通体纯白、图案抽象，简约、时尚，艺术风格突出。从这个角度看，密鉴是目前白酒领域最时尚的一款“艺术品”。产品定价239元/瓶，科学合理，主打中档商务市场和婚宴，白头到老寓意美满，是一款高品质、高颜值、中价位的爆款产品。
近几年来，在互联网爆品研发的这条道路上，酒仙网已经做过多次尝试，酒仙网拥有8年B2C营销经验和1800万会员，这使得酒仙网得以依托大数据，清晰了解互联网酒水消费的痛点与需求，将产业链向上游延伸。为了更精准地根据用户设计产品，酒仙网成立了产品研发部门，从酒厂接洽到酒体设计、从包装打样到最后营销推广，全流程的每个节点都由专业人士把控。这次我们把“密鉴”产品使用在我们酒仙网的战略新渠道微电商项目，招商火爆，目前已有超过1万的代理商团队在全国推广，尤其在陕西、甘肃、河南、山东。也成为今年春夏酒行业的一个新热点、新话题。
今年已经是酒仙网与五粮液合作的第七个年头，在刘中国董事长的鼎力支持和指导下，七年来双方互通有无，不断加深合作，一直保持良好的战略合作伙伴关系。与五粮液的合作始于2011年的春天，中国白酒最火爆的时候。一个初创的互联网公司能得到五粮液的支持，那对我们是莫大的鼓励和认可。也因为有了龙头企业五粮液的认可，所以带动了全国名酒企业拥抱互联网的进程，酒仙网从而有了快速发展。滴水之恩，当涌泉相报。酒仙网团队也一定会努力拼搏，积极维护五粮液的品牌形象，加大五粮液品牌在互联网的推广力度，把五粮液的产品推广给广大的高端酒友。“密鉴是” 五粮液和酒仙网在战略合作的又一个大项目，而且合作也得到了刘中国董事长、徐强总经理等五粮液高层领导的高度关注和支持，同时酒业协会也给我们非常多的关怀。“密鉴”不仅品质卓越，设计新颖，性价比超高，而且可以与白酒标准化产品形成差异，可以满足消费者多样化需求。“密鉴”的推出无疑将在酒仙网打造互联网爆款产品的历程中再添浓重而精彩的一笔，希望它能够成为新的互联网爆品标杆。
最后，再次感谢大家对五粮液和酒仙网的大力支持！感谢！
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