消费金融加持下的双11,天猫、京东提前一个多月开战

消费金融加持下的双11,天猫、京东提前一个多月开战
2017年10月13日 12:30 消费金融行业评论

十一黄金周过完,双11也越来越近。消费金融行业评论发现,剁手族们已经开始计划双11抢货单了。有人决定双11之前不再用淘宝,攒一个月的钱;有人决定好好加班,等到下个月发工资然后奉献给双11。

据权威数据显示:2009年的双11销售额为0.5亿,2010年销售额提9.36亿,2011年为52亿,2012年达到191亿,2013年为352亿,2014年是571亿,2015年为912亿,2016年为1207亿。

7年期间销售额翻了2400倍,旺盛的消费需求功不可没,消费金融产品的便捷性、实用性同样功不可没。

眼下,电商市场集中化发展的格局,成就了阿里、京东的数家独大。今年双11战况将比往年更加激烈的一大预兆还包括天猫、京东两大电商平台提前一个多月正面开战。

京东阿里相继放出大招加码物流

9月20日,中国快递协会、菜鸟网络与各大快递企业召开了“双11”物流动员会,共同筹划天猫“双11”物流准备事宜。

菜鸟网络副总裁、“双11”物流总指挥史苗表示,今年“双11”,菜鸟将投入15亿元,在智能仓配领域补贴商家和物流伙伴。

而就在不到一天前,9月19日晚间,京东物流刚刚宣布为商家提供价值6.66亿元的补贴,用于为京东平台商家及社会化商家在“双11”前的备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。

15亿元对上6.66亿,在“双11”的大戏开场前,天猫似乎已经与京东打完了一场前哨战。

天猫推买贵必赔狙击京东自营

在每年的年中大促、双十一等“全民购物节”上,各大电商平台的价格厮杀战似乎成为了固定节目,除了商家自己推出打折促销等活动,电商平台们也通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴。

从10月8日开始,天猫新增“买贵必赔”服务。按照《“买贵必赔”服务规范》显示,消费者在天猫店铺购买了带有“买贵必赔”服务标识的特定商品后,如在同一天该商品的天猫实际成交价格高于京东平台上相同品牌、型号、颜色、存储容量的京东自营商品的订单成交价格,消费者可以向天猫申请差额补偿。

不过,消费金融行业评论大仙,天猫此次推出的“买贵必赔”只针对少数特定商品。对比天猫和京东的同款产品,就3C数码产品而言,备受用户追捧型号的几款苹果产品,天猫均敌不过京东以及友商的优惠价格,天猫这算法有点缺乏诚意啊...

确实,“买贵必赔”彰显了天猫对自身价格优势的自信,但京东自营是用品质和服务来吸引消费者。有用户表示,“京东确实有一些产品比天猫店铺略贵,但考虑到京东自营的物流速度、售后服务等,有时候在价格高的情况下,仍然愿意选择京东。”

在消费金融推波助澜下的双11

在国家大力支持消费金融产业发展,提高金融存量的利用效率方面发挥了积极的促进作用。

消费金融产品的便捷性、实用性同样功不可没,比如说各大电商平台基于信用积分开发的分期购产品,知名的有“天猫分期购”、“京东白条”、苏宁易购的“苏宁任性付”等。

这些消费金融产品的出现,提升了用户的便利性,也给用户带来了实惠。2016年天猫全天同比去年交易额增长三成,京东增长近六成,苏宁易购依靠大力度的消费金融促销手段,交易额暴增193%。

2016年双11期间,在支付方式的选择上,花呗和余额宝成为非常受网友欢迎的支付方式,占比分别高达29%和18%。

而京东金融则披露,在“双十一”的第一个小时内,京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍,使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%,超300万用户领取了“送货龟速险”。

相应地,苏宁消费金融公司旗下的任性付产品也公布了首批数据,“双十一”凌晨0:10,任性付单笔订单支付最快用时0.03秒,到早上6:10时,任性付免息券累计已领取超过200万张,其亦准备了100亿任性付额度作为“双十一”的活动优惠。

消费信贷在近年内一直处于爆红状态,不管是阿里花呗、京东白条,还是互联网消费分期平台。

一方面是由于市场需求巨大,80、90后逐渐成为消费主体人群,与父母辈“非要攒钱消费”的观念不同,先使用后付款的方式更符合经济快速发展和生活节奏加快状况下人们的消费心理;

另一方面则是此类支付方式能刺激大众消费,用户消费能力提升,又会为实体经济带来大量新增交易。

因此,每当节日来临时,一众消费金融巨头均会展开强大攻势,希望在这场没有硝烟中的战争中获胜,就现时情况来说,阿里旗下的蚂蚁金服(淘宝、天猫)所占的市场份额最多。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“双11”、“618”衍生的营销大战,不仅仅是电商平台之间的竞争,而是“阿里系”和“京东系”整体生态链的竞争。是包括商家资源、电商大数据、物流网络速度、仓储、线上和线下营销投入、金融服务等全方位的比较。

曹磊认为,天猫、京东两家竞争的目的绝不仅是打品牌、抢占话语权,更多的是对电商市场份额、商家用户的争夺。“猫狗大战”实际上促进了平台的创新,减少了垄断发生的可能性,使商家、消费者能有更多的选择。

未来的“双十一”将会逐步演变成金融行业中各个公司或平台展现综合实力的一场考验,并将越演越烈。

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