时间进入十月的下半程，双十一的剁手活动基本已经注定又要拉开一个大幕了，然而今年有一个显著的特点，这就是以天猫为代表的各大互联网电商开始玩起了双十一定金翻倍，而且这个翻倍很多时候都不是两倍这么简单，这到底意味着什么？是不是又一个消费陷阱呢？
经过多年的双十一的发展，双十一已经不再是早期网络“光棍节”的定义，现在已经形成了一个类似于美国黑色星期五的购物狂欢节，并且今天这个狂欢已经从线上走到了线下，成为了线上线下一体化的全面狂欢。
但是，经过前几年的消费教育之后，现在的双十一已经不再是无脑的商品抢购，里面有了更多的理性的成分，很多家庭会把家里确实需要的大件的商品留到双十一这样的专门打折时间来购买，通过时间差来实现对于生活成本的最小化。
至于定金翻倍的问题，我们可以理解这是机构进行竞争的时候的一种手段，现在加入双十一的电商企业越来越多，所以企业为了吸引客户也是采用了各种各样的方式，定金翻倍与其说是企业让利不如说是促销手段，根据一般电商的长期套路，定金翻倍的玩法基本上涵盖以下几点潜在的坑：
一是提前涨价，基本上现在双十一期间提前涨价已经成为大多数互联网电商的通用玩法了，说这种涨价呢？一般情况下就是商家会在平时就折扣销售商品，等到双十一来临之前就涨价，美其名曰恢复原价再打折。
二是积极刷销量。一般情况下消费者只会对高销量的电商比较有兴趣，所以每到双十一之前电商刷销量就成为了一个常态，越来越多的电商通过刷销量获得更高的曝光率。
三是定金翻倍有上限有条件。在常见的电商玩法中，还有定金翻倍有上限，比如说商家宣传翻5倍，但是可能在某个你不注意的小字那里写着，最高XX元封顶，从而让你的翻倍没有效果。第二是限制适用范围，可能会将定金翻倍限定在某些商家要清库存的商品里面。
这些无处不在的猫腻，需要我们的消费者擦亮眼睛。
作者：江瀚，苏宁金融研究院特约研究员，财经专栏作家，财经评论员。
作者微信公众号：江瀚视野观察（jianghanview）
