今年的诺贝尔经济学奖颁发给了美国人理查德·H·塞勒，以表彰其在行为经济学方面的贡献。长期以来，从亚当·斯密开始，经济学都假定人是理性的，所谓理性的经济人。氮素，塞勒发现，在生活中和投资时，人们并不总是做出理性的选择，而且往往做出非理性的选择。
作为一个叛逆心和好奇心都很强的学者，塞勒把这些观察到的例子都记到了小本子上，开始了研究。最终塞勒变成了红娘，把经济学和心理学联姻了，于是行为经济学逐渐为世人所知晓和接受。
后来，塞勒的理论也被欧美一些国家运用到实践中，取得了理想的效果。作为行为经济学和行为金融学家，塞勒获得诺奖算是实至名归。
联系到日常生活中，理性的人做出非理性的行为，这种事情还真不少见。
电影上映，咱们都会去电影院看。如果只看了二十分钟便对这部电影兴趣索然，那么接着看就是在浪费时间和生命。不过大多数人还是会硬着头皮继续看，直到结束。为啥呢？心疼买电影票花的那点钱呗，俗话说的好，来都来了，对伐？
这么做当然不理性，咱们大可以果断退场，然后利用剩下的时间做一些有意义的事情，或者去看另一部好片也行。继续坚持看完烂片，付出的就是沉没成本。
同样的非理性例子在投资上也经常出现。
比如小明在一只股票20元时候买入，后来一路涨至30元，接着涨至40元，然后下跌至30元。看着这行情，小明的心情跟坐过山车一样跌宕起伏，赶紧在跌至30元时候卖了。
不难发现，涨至30元时卖掉，跟后面跌至30元卖了一样，每股都赚10元钱。氮素，前者令小明喜气洋洋，后者却让小明自怨自艾，后悔没有在40元卖掉。同样只是赚了10元钱，带来的心情却是不一样的。这在行为经济学上叫做损失厌恶，发现电影不喜欢却坚持看完也是一样的道理，因为不想买电影票的钱白白浪费。
在给定的时间和空间咱们能做的事情有限，人们面临多个选择却只能单选时，一旦做出了决策，就意味着付出了其他选项可能带来的高价值的机会成本。
筒子们还记得吗？小幸总说投资理财是一门“反人性”的活儿，其实就是指大多数普通投资者难以克服喜盈恶亏的天性，导致追涨杀跌，或者浮盈的时候总想卖，浮亏的时候总想补仓。行为金融学把这种现象称为处置效应，因为普通投资者潜意识里不害怕踏空，但是厌恶亏损，如果你懂一点行为金融学，或许会更客观地认识自己。
既然完全理性的交易决策难以做出，我们该怎么优化自己的投资理财呢？
其实有easy模式啊，普通投资者投资基金更为合适，将投资单一个股变成投资一篮子股票，这样决策时所产生的机会成本就会大大减少。
基金经理有着多年的市场经验，不仅对行为经济学颇有研究，同时也可以帮助持有人克服损失厌恶等不理性行为，把专业的事交给专业的人做，咱们也更省心呀。
至于怎么挑选基金经理，买哪些基金，不妨参考昨天小幸的推文：《大家好，给大家介绍一下，这是最会赚钱的基金经理们》，有数据有真相，通读3遍都不嫌多哦。
风险提示：相关观点仅供参考，不构成任何投资建议或承诺。基金投资需谨慎。
