今天（3月7日），马云在新浪微博平台发表长微博《致两会代表委员们：像治理酒驾那样治理假货》，指出：“ 假货之祸，横行中国数十年，特别是在中国农村市场更是触目惊心。……我们已经从网上打到了网下，我们一定会斗争到最后一分钟。”
对此，柳传志第一时间撰文评论，认为马云发表的伐假檄文“极为精彩”，“今天我们强烈请求党中央国务院，全国人大全国政协下定决心针对打假制定法律并认真执行！”并呼吁中国企业家俱乐部、正和岛的企业家朋友们高度重视，积极响应，配合国家相关部门，勠力同心，去除造假毒瘤。
“像治理酒驾那样治理假货”，让天下无假，这无疑是马云迄今发出的向假货宣战的最强音，也是柳传志一直以来的心声和夙愿。两位企业领袖的声音在岛内外激起强烈反响。在正和岛百余个部落里，企业家们正在就此讨论、建言，明天岛君将向朋友们传递关于此事的岛邻声音，敬请期待。
来 源｜正和岛（ID：zhenghedao）
01 马云：像治理酒驾那样治理假货
今天（3月7日）上午10:13，马云（新浪微博@乡村教师代言人-马云）罕见地更新了微博，距离上次更新微博（1月7日），时隔整整两月。马云这篇微博将近1500字，言语之间，对人们误解阿里充满无奈。长微博原文如下：
致两会代表委员们:
像治理酒驾那样治理假货
这几年我认为最经典的司法进步就是酒驾治理。假如没有“酒驾一律拘留、醉驾一律入刑”的严刑竣法，今天中国要多出多少马路杀手！再看假货，绝大部分制假售假者几乎不承担法律责任，违法成本极低而获利极丰，很难想象假货如何才能打干净！我建议参考酒驾醉驾治理，设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。
最近关于打假的讨论越来越热烈，包括一些人大代表的建议议案，这样的讨论很健康，每一条意见都有其价值。就像五年前，如果没有一场关于酒驾的大讨论，没有经争论形成全社会的共识，就不会有后来的司法成果和社会进步。
对涉假行为的法律规定，很多国家奉行严刑重典，如美国，初犯10年以上的监禁，重犯20年以上，公司会罚到破产，连携带使用假货的人也会面临拘留，如此才有了今天美国的创新环境。
我国法律规定，制假售假案值5万元以下没有刑事责任；5万元以上的顶多判7年。这是20年前的法律和10多年前的司法解释，严重脱离实际，结果是今天99%的制假售假行为不了了之，200万的案值罚20万，老鼠过街，人人喊打，却无人真打。
公检法部门去年投入了巨大的力量打假，但是因为现有法律法规的滞后和不切实际，眼睁睁看着众多案犯不能绳之以法。以阿里巴巴为例，去年大数据排查4495件线索，截至目前，公安机关得以依据现行法律规定进行刑事打击的只有469件，只占十分之一；我们研究了33例已经判决的案件，80%还判了缓刑；我们也研究了去年工商行政处罚的200例制假贩假案件，平均罚款额不到10万元。这样的局面只会鼓励更多人前赴后继地参与制假售假！
“醉驾入刑”到今天五年多，酒驾醉驾引起的事故大幅减少，大家开始形成拒绝酒驾醉驾的自觉，“醉驾入刑”推动了多大的司法的进步和社会进步！制假售假，本质上是一种“偷窃”行为。对于小偷，自古以来是非曲直分明，但是对于偷知识产权，今天中国仍然缺乏社会共识。
假如改变入刑标准，治理假货的结果肯定会大不一样：社会会形成共识，司法机关有法可依，政府部门杜绝权力寻租；更重要的是这代表了我们国家对知识产权的保护，对创新的决心和真正的行动，代表了我们社会的重大进步！因为假货对中国的伤害，远远不是我们看到的假货本身，而是对创新的伤害、对勤奋诚信之人的伤害，对国家未来的伤害……
假货之祸，横行中国数十年，特别是在中国农村市场更是触目惊心。今日，阿里巴巴每天如同在“上甘岭”战斗在第一线，尽管艰难，但我们推动自己不断进步，我们已经从网上打到了网下，我们一定会斗争到最后一分钟。但打假很难孤军奋战，凭任何一家公司之力无法根除假货顽疾。
目前法律体系的滞后更是对假货行为构不成威慑，也为权力寻租留出了巨大空间，而治理假货，需要全社会的合力、需要各方的协同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平台打假，消费者打假，谁都不应该置身事外。
今天，现实世界里的假货源源不断地从黑工厂中产出，像雾霾一样四面八方袭来，充斥在大街小巷。互联网首当其冲，网络平台当然应该识别、报警、拦截，但是如果不关掉黑工厂，治理污染源，雾霾永远不会消失，这道理明白而简单。阿里巴巴绝不会置身事外，但法律基石永远是根，制造工厂永远是源，从根开始，从源着手，才是我们国家从制造大国走向创新大国，从“嘴治”到“法治”的大道。
法律的修改、完善和进步是一件非常专业严肃的事情，也是一个漫长曲折的过程。我们会一直坚持打假，也会一直坚持呼吁、呐喊，为我们自己和孩子们亲手打造一个“天下无假”的时代。
02 柳传志：去除毒瘤、轻装前进
▲ 柳传志，联想控股董事长
企业家马云先生通过社交媒体发表文章，“像治理酒驾那样治理假货”，引起企业界以至全社会的强烈共鸣。
自改革开放后不久，造假现象就出现在中国。刚开始时，我们把它比喻为打开窗户放进新鲜空气时，随而飞进来的苍蝇。不成想，这苍蝇繁殖极快，如今已经充斥整个房间，不仅嗡嗡作响，且腐蚀食物，令人恶心得无法生存。
食品类造假出现最早，也最令人痛恨，假豆腐、假鸡蛋、假猪肉、假蔬菜，不一而足；而到了一个三聚氰胺几乎使整个中国牛奶业垮掉的时候，人们以为到头了吧？根本没有！造假之风愈演愈烈，不仅出现了假药品、假医生、假教授，而且出现了骗人钱财数以十亿计的假金融，几乎没有不出假的地方。当人们热爱足球的时候，假球毁了中国男人的喜好和尊严；当一个好心人去帮助一个摔倒老人而被讹诈的现象屡屡得逞的时候，人和人之间的关系被亵渎到无以复加的程度。
为什么会成了这样？我们认为是社会对此危害认识不足，总认为是癣疥之患，不能对这种劣行施以严法，以致成为今天的大祸患。
我们中国的企业家绝大多数是从改革开放时白手起家的，我们为建设今天中国的富强付出了艰辛，也收到了丰硕的果实。但当中国的火箭上天的时候，人们想起的是科学家；当中国的航母游弋四海之时，人们尊敬的是军人；当中国举办奥运会举世皆惊的时候，人们为运动员的卓越表现而欢呼。作为企业工作者，我在为他们叫好的同时，也在为自己和我的企业家朋友叫好。因为我深知道，这些年我们交了多少税，提供了多少就业机会，深知道祖国的富强和我们的努力有着怎样密不可分的联系！
然而被表现出来的企业界人士大多是无商不奸，制造假货，勾结不良官员，为富不仁。为什么我们会受到如此不公平待遇？就是因为老鼠屎坏了一锅汤。马云先生发表的伐假檄文极为精彩，今天我们强烈请求党中央国务院，全国人大全国政协下定决心针对打假制定法律并认真执行。相信用不了多久，假货即可清除。现在政府正在重拳打击官商勾结，我们期许着重拳出击造假售假。到那时，不仅是企业界人士被正名，更重要的是，中国必是朗朗乾坤。一粒老鼠屎坏一锅汤的现象绝不能继续；劣币驱逐良币的现象决不能继续！作为中国大多数有良知讲诚信，为祖国作出奉献的企业界人士，再也不允许让小人玷污我们的清白。
酒驾其实比造假难以惩治。因为造假者虽众，却以平民居多，官位是造不了假的。而酒驾者却常有大富大贵之人，令执法者甚是为难。但为何能治理成功呢？是因为社会司法界把此事提到了高度。对酒驾，法律面前人人平等。因此，只要依法治国，绝对没有治不了的恶习。
我走在北京的街上，常常会有一阵阵莫名的自豪。以前的北京脏到什么程度？年轻人是无法想像的。今天的北京大街上，没有痰迹没有字纸，再也没有十几年前北京市政府无比痛恨的贴得满墙满地的小广告了。多么清爽，多么干净！怎么变成的，只要把规矩立下来，不断宣传，不断教育，更重要的是严格执行，什么样的顽疾都会治好！
今天的造假售假已经极其严重地腐蚀了很多领域很多行业，这个毒瘤现在不仅在动摇我们的经济，而且要动摇我们的文化。再不显现法律的威力，整个社会都会毁在它的手里。
我呼吁企业界及各行各业的朋友，要高度重视这件事情，趁马云先生发起的这个契机，请求人大尽快就此立法（千万不要拖拉），并全民监督执法。我坚信，只要让造假者付出惨重代价，不出三年，去除了这颗毒瘤的中国，必将轻装前进，显现无比强大的生命力！
▲ 对于马云的微博，史玉柱、曹国伟、俞永福等企业家纷纷转发支持。
03 马可波罗VS阿里平台治理部：如何打假？
2015年12月，阿里巴巴宣布组建平台治理部，由该部门统一负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、打击信用炒作。由此，阿里的治假方式从过去的“横向部门协作”转变为“从上至下强势治假”。马云给这支队伍两个“无上限”：预算无上限、进人无上限。因此，当黄建平质疑阿里打假是“作秀”时，阿里平台治理部条分缕析给出了回应。
▲ 黄建平，广东马可波罗陶瓷有限公司董事长
黄建平的观点如下：
1、在淘宝网店上，劣币驱逐良币现象已越来越严重——他披露的资料中显示，目前在淘宝网上搜索“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店铺，但经过集团授权的只有两家，集团自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。
他认为，淘宝上大量存在售假及冒牌网店，并给品牌厂商带来两大伤害：一是的确有店铺销售冒假伪劣商品，消费者真假难辨，买到后出现质量问题，找不到淘宝卖家，甚至会找到品牌厂商，影响品牌厂商的商誉和利益；二是很多淘宝卖家在网上卖东西，低价格低服务，破坏了品牌商的价格和服务体系，而统一的服务与价格体系，正是品牌价值最重要的根基。
2、质疑马云成立的“打假国家队”——“我不知道这是作秀还是实干，反正现在冒充我们的确实有好几百家，没见他们有什么作为。”
3、对马云不满。“为什么大家不愿意做实体经济了，因为前途不明，因为创新和做品牌到了最后没有效益，马云在这个里面是有‘功劳’的啊。”
3月5日，淘宝官方微博发表了落款为“阿里巴巴集团平台治理部”的回应，主要观点概括如下：
1、“打假是平台的天生责任，您投诉不投诉我们都会打假。”数据显示的是，2014年以来，“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。但在过去半年，阿里主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。“打假难，我们也知道管理渠道也难，但是管理好自己的分销渠道，是品牌权利人的第一责任和份内的事情，渠道混乱是中国粗放经济粗放管理出现的现象，需要企业高度重视。”
2、以淘宝为代表的流通，是实体经济的一部分。截至2016年12月31日，阿里巴巴累计投资传统产业超过1000亿元，其中重大投资项目超过20个，阿里与苏宁、银泰、三江等等进行了深度合作，近期更与中国最大的商贸集团百联达成战略合作。只有抓住机遇创新，才有可能以全新的形态创造未来。
3、在打假上，“实干”确实远难于“作秀”。以阿里巴巴的数据为例：2016年全年，阿里巴巴平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，案值均高于目前刑法所规定的5万元起刑标准。执法机关接收线索1184条，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例。制假售假受到刑事处罚的比例不足1%。要根治制售假货问题，需完善立法、严格执法并加重刑罚力度，让制售假货者付出应有代价。
04 阿里的打假组合拳，还需一个助力2016年3·15国际消费者权益保护日前夕，马云现身阿里治假团队誓师现场，对着300多名员工痛陈打假意义和决心：“今天消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。如果把天猫关了，把淘宝关了，中国从此无假货，那么简单的事我们马上就关。问题是关了没用。麻子照镜子，把镜子摔了，麻子一样还在脸上。互联网就是中国社会的镜子，淘宝就是中国制造的镜子。”
2016年全年，阿里平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，但有刑事判决结果的仅33例。阿里巴巴集团还公开呼吁称：完善法律法规，严格执法、加重刑罚、加大打击制假售假的执法力度。根据阿里方面公布的数据，阿里已经建立了一支2000人的专业打假队伍，每年投入超过10亿元。但最终换来的只是33例刑事判决。
▲ 阿里公布的2016年打假数据
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍说，阿里目前已经形成了线上拦截、线下打击、权利人共建和社会共治的四维打假模式。
● 在线上拦截方面，通过大数据拦截、资质审核拦截和抽检机制排查，建立起主动防御体系。
● 在线下打击方面，阿里巴巴在2015年12月专门新增200名员工成立打假特战队来专职配合政府部门打假。通过云剑行动等与警方破获了一批大案、要案。
● 在权利人共建方面，2016年7月上线权利人共建平台，引入超过180个国内外品牌商加入。而截至2016年底，阿里已与1.8万个国际品牌展开打假合作。
● 同时，阿里也在探索社会共治的模式来打假。2017年1月，阿里倡议成立大数据打假联盟。不仅包括国内外的品牌，还有浙江等12个省市公安、工商等行政执法部门加入。
▲ 阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳
虽然做出了密集的打假行动，但郑俊芳认为阿里的努力并没有得到合理的结果。她引述上述2016年的打假数据表示，并非阿里打假不努力，而是“制假售假成本太低，成了当下社会假货困境的最重要因素。”
对于2017年的打假，她认为阿里需要在四维打假模式上近一步深入。在线上，重点要做商品上线之前的拦截，而阿里在图片商标LOGO的识别技术还有待突破；在线下，行动要进一步加大，通过与更多的省合作来实现规模化；权利人方面，与更多品牌合作与互动；在法律层面，一方面是与公司法务合作，采取更多民事诉讼手段，另一方面则是一步步推进司法体系的变革，完善相关法律法规并严格执法。
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