上次泉哥分析了苹果为什么不参加MWC和诸如此类的任何展会的原因，在文章结尾泉哥留了个悬念，讲到苹果今年的iPhone 8其实不值得期待，不仅不会放很多人所说的那种大招，而且还会和上几代一样让大众感到失望，下面就给大家解释一下泉哥为什么这么说。
按照苹果手机命名的规律，今年下半年苹果如果发布全新一代iPhone的话，泉哥也随大流叫它iPhone 8吧，今年是iPhone问世十周年，这十年，也可以说是iPhone在全球智能手机界独领风骚的十年，背后的苦心孤诣，恐怕也只有苹果人自己知道。作为乔布斯时代苹果公司的又一部“扛鼎之作”，iPhone在这十年来，一直扮演着行业创新甚至价格风向标的角色，那么如果反过来观察它的对手们，从最初的亦步亦趋，到不停喊出超越苹果的狂言，再到成为事实上的苹果挑战者，在泉哥看来，其实也反映出了这十年间，苹果和全球手机行业的种种变化，而恰恰就是这些变化，才是iPhone 8不值得期待的最好注解。
在这个话题展开之前，泉哥首先和大家分享一些数据。据媒体报道，上月初苹果公司公布的2017财年第一季（2016年第四季度）财报显示，该公司当季营收783.51亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%；净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%。其中，iPhone仍然是苹果的绝对主力，在当季贡献了高达69.4%的营收。
有评论说，这个数字说明苹果已经变得越来越像一家手机厂商了。泉哥虽然认为还不至于，但也觉得这样的数据也的确显示出了苹果存在的结构性风险——要知道在消费电子领域，已经存活了10年的产品，特别是已经不再惊世骇俗时，就应该早点退出舞台，起码也要退居二线，如果还在充当着营收主力的角色，那么只能说明，这家公司已经到了瓶颈阶段，一定会陷入低谷甚至有关门的危险。苹果当然也不会例外，只是时间的问题，这是行业发展的规律。况且泉哥在这里提醒大家一下，这种严重依赖一款产品的情况，在苹果的发展史上是从未有过的事情。
仅仅凭着上面这些理由，其实已经足以证明iPhone 8并不值得期待了（自从库克掌舵苹果之后，iPhone让大家失望的次数还少么）。可是到现在为止，无论是从泉哥周围的朋友中，还是在社交网络上面，仍然有大量的人对新一代的iPhone有着相当高的期待，十周年是一个理由，其它的理由则包括苹果已经连续平庸几年了，今年会是爆发的开始、苹果研发部门实力强劲，希望今年可以再给力一回等等，就好像大家已经把之前几代iPhone带来的失望情绪忘得一干二净了。
这就是泉哥写这篇文章的理由。对一款广受欢迎的产品抱有较高的期待值，是很正常的事情，也符合消费者的典型心理。可是iPhone已经让大家失望那么多次，为什么很多人仍然会这么想？泉哥觉得，这当然也与苹果这家公司的传奇故事，苹果的品牌，以及iPhone仍然是市场上体验最好的手机有直接关系。换句话说，在很大程度上，尽管已经“务实”，可是苹果头上的神话光环并没有完全消退。
但如果我们仔细思考的话，这些基于消费习惯所产生的逻辑，并不能成为iPhone 8值得期待的理由。最简单的一个理由就是，大家想一想，现在的手机，你觉得还有什么明显待提高，或者称为缺点的地方吗？从硬件到软件，相信大家最普遍的一个答案（很可能也只有这一个答案），就是电池续航的问题吧，但这个问题属于上游的手机零部件范畴，并不是苹果作为一家手机厂商能够直接解决的问题。
还有人说苹果有着许许多多的秘密武器，泉哥也期待看到苹果还有哪些“压箱底”的技术还没有显露出来。可是从iPhone 5到去年的iPhone 7系列，可以说大家年年盼着苹果拿出他们的秘密武器，可是年年大家骂声一片，这里泉哥需要解释一下，泉哥的意思也并不是说库克接手之后，iPhone就没有创新，从外观设计到芯片的应用，库克时代的iPhone其实创新也并不少，苹果仍是每项前沿技术成熟后最先应用在手机产品上面的厂商，那么大家骂的是什么？泉哥想，一定是缺少那种iPhone第一代面世时的颠覆性创新，以及库克时代苹果从“现实扭曲力场”转变成为的“务实”气质。缺少了这种神秘气质，实际上，就算是库克拿出足够颠覆的创新产品，效果也会和乔布斯时代有着很大的差别。《乔布斯传》里有句话对这点概括得不错，“如果苹果想要成功，那一定是通过创新取胜；但如果你无法把创新之处传达给顾客，你就无法通过创新取胜”。
看到这里，估计会有不少朋友会反驳泉哥：你怎么知道苹果没有秘密武器了？你怎么知道iPhone 8不是苹果憋大招的作品？你怎么知道苹果一定会继续走下坡路？好吧，就知道大家会这么问，这样，泉哥把上面说过的这些观点再提炼完善整理一下，分五方面说吧：
第一，库克时代已经无法与乔布斯时代同日而语，这个大家都知道，乔布斯首先是一个艺术家，然后才是一个商人，他的鲜明个性和天马行空的想象力，让苹果获得了宗教般的影响力。华尔街分析人士早就说过，苹果的横空出世，在于它颠覆了旧有的规则，它所倚仗的是深藏于乔布斯脑袋中那些常人无法拥有的稀奇古怪的创新想法，以及为实现它而百折不挠的执着。像乔布斯这样的商业天才，就算在美国，也是屈指可数，可遇不可求。
而库克则大为不同，他只是一个商人，而不是艺术家，他无法扮演乔布斯那种先知般的角色，只能扮演司仪，苹果的产品也不再是那种艺术品气质，而只是看起来还不错的商品。这就是为什么库克接任后的发布会，每次都受到批评和质疑的原因。伴随而来的糟糕状况还有苹果股价的下跌、以及大量市值的蒸发。这说明，大量的“果粉”没有把乔布斯时代对苹果的情感，延续到库克时代的苹果上去。业界也一直怀疑，库克时代的苹果，还能否掀起创新热潮？因为早已有人说，库克会让苹果变得普通。这是泉哥说iPhone 8为什么不值得期待的第一点原因。
第二，上面已经说了，从这几年苹果公司的表现还有数据来看，苹果对于iPhone的依赖越来越严重，这不是什么好事，因为一旦iPhone遇到瓶颈，收入受到影响，苹果公司的整体收入也必然会受到影响。根据咨询机构IDC上月公布的2016年全球智能手机出货量数据，从去年全年看，iPhone的出货量下滑了7%。而苹果2017年第一财季财报中显示，苹果当期净利润同比下滑3%，在2016财年，苹果的营收遭遇了15年来的首次下降。
这就是说，苹果的iPhone依赖症已经开始起作用了。如果结合上面第一点原因来解读的话，泉哥觉得，库克对苹果的管理能力还是有待提高，从这些数据来看，显然库克成为了一个保守主义者，还在透支乔布斯时代的遗产，iPhone成为苹果的吸金王之后，针对这个产品的创新动力也不足了，而且缺乏对新产品、新技术的拓展，如果还是押宝iPhone 8，苹果的问题会越来越大，发展的空间也会越缩越小。在这样的思路下，iPhone 8还值得期待吗？
第三，接着第二点继续说，为什么苹果有iPhone依赖症？这是因为苹果在智能硬件的创新上已经出现了瓶颈，那些风靡全球的苹果产品——iPod、iPhone、iPad，均诞生在乔布斯时代，而到了库克这里，还没有出现这类具有创新因素的全新产品。有人就拿iPhone举过例子：“从革命性创新的角度看，库克时代的iPhone乏善可陈”，“苹果的产品如果只维持零敲碎打的创新方式，就会很快走到尽头，而如果苹果无法在硬件上继续征服用户，依附在硬件之上的软件布局将随之萎缩”。
而且苹果需要面对的压力会越来越大，尤其是谷歌，这个众所周知，搭载谷歌安卓系统的手机，一直都是苹果最大的威胁，而且从现在来看，泉哥觉得这种威胁会越来越大——还记得乔布斯时代的苹果的那种并不关心用户的喜好，以产品理念引领市场的风格吗？库克治下的苹果则正好相反，不仅安卓手机与iPhone的差距越来越小，而且iPhone已经俨然成了安卓手机的模仿者——大屏、双摄......
可以想见，今年iPhone 8要是再没有大招，再保持这种小幅迭代的节奏，苹果的麻烦就更大了，三星正在从之前的伤痛中慢慢缓和过来，他们的Galaxy S8正在准备当中（去年三星S7就被很多人评价为已经全面超越了iPhone），而来自中国的华为正在成为苹果的挑战者，除了品牌积淀以外，华为手机产品的质量、体验、拍照效果（比如在今年MWC上发布的P10）已经差不多能够与iPhone相提并论了。从很长时间以前，泉哥的朋友里，就有不少从苹果投奔安卓了，一个是安卓的体验与苹果的差距越来越小，第二个则是iPhone在很多地方已成了“街机”，无法满足追求个性和新鲜感的年轻用户群体。
再说现在苹果产品的一些设计，泉哥也真的是不敢恭维，比如iOS的补丁、比如Apple Watch、比如去年9月的那副无线耳机，比如iPhone 7的双摄像头......还有，iPhone的质量也开始出现了问题，比如前一阵子大家议论的iPhone 6及6S异常关机的事情。
而这只是在手机上，别忘了，谷歌在物联网生态建设和通信网络建设、大数据分析等方面超过苹果不是一星半点。从这第三点来说，泉哥认为，iPhone 8的吸引力会继续下降，苹果用以维持营收和市场规模增长的法宝，将不再以产品创新为中心，而是以商业模式创新为中心。
第四，苹果不再会有太大的产品上的创新，其实在泉哥看来，还有更深层的原因，那就是与行业现况有关。首先，苹果的iPhone已经如此成功，据媒体报道，市场研究机构Strategy Analytics发布的最新报告显示，全球智能手机业去年总营业利润为537亿美元，而苹果一家就占据了449亿美元，占全球智能手机市场利润的近80%。这说明什么，泉哥觉得，这说明在iPhone常年稳居手机产品吸金榜冠军的位置后，我们不说苹果如何依赖iPhone，我们换个角度看的话，作为一个顶尖的科技企业，苹果自库克掌权后，其实做得很重要的一件事就在于苹果产品的生命周期管理得十分出色。
我们从近年来的iPhone产品来观察，确实一直保持着小幅迭代的节奏，但每款产品又的确是成功的，成功之处就在于，它成功地引起了市场和消费者的关注，并且转化成实际的购买，同时又不会透支自己的技术储备，你以为开发一项新的技术很容易吗？即使是苹果，他们研发一项新的技术也是要投入大笔资金的，并且，你辛辛苦苦研发出来的技术，应用到手机上，你怎么知道一定会受欢迎？更何况这些投入的资金，最终会让消费者承担，容易造成恶性循环，所以这里面也有一定的风险。
所以说，从苹果的角度解读的话，他们经过市场评估，如果iPhone这款产品的生命周期很长的话，与其说早早搞个大创新，不如一点一点地保持小幅迭代，无需透支自己的技术，反正品牌有积淀，消费者也对苹果的品牌素有好感和敬畏之心，毕竟苹果是手机市场最大的受益者，出于这个原因，他们当然要保持iPhone的生命周期，让它尽可能地存活，时间越长越好，这才能保证苹果的利益最大化，再不成，不是还能专利诉讼呢吗。说到这点，相信大家和泉哥一样不得不服，不愧是苹果，境界果然和其它的手机厂商不一样啊。
但是这里又有一个问题，苹果总这么小幅迭代，那么究竟还能不能有大的改变？就像很多传言那样，说iPhone 8具有各种神奇的功能？泉哥觉得很难，记得前一阵子雷军说过，“现在的技术差距，苹果想一下子做出差距性很大的产品也很难”。这就是说，手机市场已经到了一个特定的阶段，已经往下坡路上走了，这也可以称之为行业的衰退期。以目前智能手机技术的现况来看，iPhone 8不可能有大幅的创新，就像PC行业一样，新形态的产品正在酝酿，旧的产品不可能焕发青春。
第五，泉哥一直觉得，大家与其盼望着苹果推出更牛逼的手机，其实不如盼望苹果转型，改变依赖智能硬件的商业模式，应该更加开放，成为一种移动互联网运营商。苹果现在有技术，有好产品，有用户，取代传统的电信运营商（他们早就开始建设自己的CDN平台了），为用户提供数据和流量服务并不困难，他们已经在扮演虚拟运营商的角色。在这个基础上，苹果可以大举攻入企业级移动应用市场，可以研发新的智能硬件和人工智能产品，甚至可以制作包括电影、音乐、体育赛事转播等在内的内容（之前有传闻称苹果有自制电影的打算），去年苹果的WWDC大会其实已经能够概括苹果未来的版图：移动终端、可穿戴设备、移动办公和家庭娱乐。
苹果看来看得挺清楚的，从2007年推出第一部iPhone起，十年来的移动互联网大潮由苹果掀起，那么下个十年，他们还能再次掀起新的移动互联网大潮吗？那就不能看他们能推出多少产品，那就得看苹果做没做好开放的准备。因为物联网时代的到来，决定了新的商业模式的到来以及碎片化的智能硬件产品和多样化的应用场景。到那个时候，手机只不过是一种过渡期的产品，会渐渐被淘汰，可穿戴设备将会独立存在，成为新的移动互联系统的载体，这才是未来。
不过，苹果到那时会扮演什么样的角色呢？或许泉哥可以这样说，苹果到那时还会不会存在？
