汪峰最近想给科技圈带来一次“革命”,他能做到吗

汪峰最近想给科技圈带来一次“革命”,他能做到吗
2016年08月10日 22:02 村泉

昨天晚上,泉哥不辞辛苦,“不远万里”地来到中国铁道博物馆,不是为了参观火车,而是要参加汪峰导师的创业项目——FIIL耳机新品发布会。

来之前,泉哥是有些意见的,昨天是七夕,这办会的地方又这么这么远,路上又这么这么堵,现场又这么这么闷热,这不是和一众媒体和嘉宾对着干的节奏吗?不过,从会议开始到结束,泉哥的怨气慢慢地消失了,因为泉哥觉得这趟不算白来,套用一句汪导师的“同事”周导师的话:“哎哟,还不错哦”!

FIIL发布会会场长这样

从去年汪导师宣布做耳机,到正式推出首款系列产品,就曾引起过泉哥的关注,当时泉哥供职的媒体,还写过一篇相关的评论,结结实实地帮助汪峰上了一回头条。之所以这样,就是因为泉哥去年时就通过观察感觉到,FIIL这个创业项目,还真不是像一些人想象中的那样,凑个创业的热闹而已,而是的确想通过汪峰的音乐积累和经验,带给用户不同的音乐体验。

而FIIL这次带来的全新产品,显然是想更上一层楼,不断突破和超越自己和对手。从昨天的会场布置来看,这边是发布会的舞台,那边就是老旧的火车头,而汪峰也是站在一个火车头上亮相的,给大家一种一新一旧,相得益彰的感觉。看来为了办这场发布会,主办方没少花费心思。

汪峰就是从这个火车头上亮相的

作为FIIL董事长兼产品经理,汪峰当然是昨晚发布会的绝对主角,实际上对于汪峰举办发布会,笼络听众的能力,泉哥之前对此没抱太大希望,艺人摇身一变,转型成为创业者,还是科技圈的创业者,不选择拿手的“唱“,非选择陌生的“说”,这已经够难为人的了,更何况汪峰毕竟是歌手,不是科技圈里的人,他能说好“段子”,抖好“包袱”吗?俺觉得,昨晚汪峰在发布会举办的一个多小时内,用不紧不慢的语速,时而严肃,时而调侃的风格,较好地完成了这一任务,成功地让现场和网络上的用户的注意力,在新产品上反复聚焦。

好了,以上是泉哥对于这场发布会的整体印象,下面来说FIIL发布的新品。去年FIIL发布第一代新品时,就提出过“耳机不能只作为配件而存在”这一说法,当时泉哥也比较认同,耳机虽然并非用户刚需,只满足相对小众的音乐发烧友的需求,但能够作为独立的智能硬件,也是很有价值的。而这次新品的关键词则是“无线”、“智能化”和“革命性”,在用户体验上寻求更大的突破。

汪峰用“革命性”来定义FIIL这次的新品。按照他的说法,“无线”是耳机行业的未来,它将大大拓展耳机的使用场景。而与“智能”的叠加将带来更多可能,当然,这种叠加绝不是把智能手机挂在耳机上的所谓创新,“智能”是主动的思考和感知。“机器能去主动的感受环境,预判人的需求,然后主动的去满足这些需求,本质是更加人性化。”汪峰表示,从这些角度说,FIIL这次的新品Diva不是传统耳机。不仅是音质的保证,还摆脱了有线的束缚,拓展音乐使用的场景边界,加上“智能化”与“人性化”,让听音乐做到“随心所欲”。

泉哥经过整理,把FIIL Diva耳机的卖点总结如下:

“语音助手”: Diva具备语音搜索和语音唤醒功能,当用户说出“Hello fiil”时,可对耳机进行语音操控;

智能降噪:可屏蔽掉外界的噪音,Diva号称可消除96%的低频噪音;

智能启停:当用户摘下Diva耳机时,会自动停止音乐的播放,而当用户再戴上耳机的时候,音乐会自动从“断点”开始播放;

存储:Diva有4GB存储空间,大约可存储上千首歌曲,汪峰说,这主要是解决在飞机上关掉手机后就没法听歌了的问题。

音乐格式支持:Div支持FLAC/WAV/APE等13种音乐格式解码,具备3D音乐效果;

蓝牙传输范围:百米传输;

待机时间:33小时;

内容生态:FIIL与海洋音乐集团达成内容合作。按照发布会上传递出来的信息,用户可以通过酷我音乐平台在线读取和存储上千万首歌曲。

从这些卖点上,大家也可以看到,FIIL是个很在意细节和用户体验的团队,而正是这些看似细节的堆砌,构成了FIIL想要改变耳机行业的野心。正如汪峰所说的那样,“手机已经走入智能时代很久了,手表、可穿戴设备在智能化这个命题上也有不少尝试。而截至今天,在耳机这个产品上,智能化好像还没有太多突破”。言外之意是,FIIL将成为这个行业的突破者和领军者。

昨晚汪峰也透露了第一代产品的成绩:过去9个月,第一代FIIL耳机共售出75000台。对于这个数量,汪峰说,这个销量虽然不算高,但我还是满意的。对于所有的发布会上的这种官方提供的数据,泉哥一直只作为一个参考,但如果说FIIL在这个销售规模的话,那么泉哥觉得FIIL的头炮的确是打响了,因为按照泉哥的了解,从耳机的成本上来说,如果FIIL耳机的销量是七万多台的话,利润恐怕至少在千万元级别。而且泉哥觉得FIIL也很了解品牌的作用,他们聪明地利用去年《中国好声音》进行了品牌曝光,这就显现出明星创业的好处来了。

另外从定价(FIIL Diva的价格为999元,FIIL Diva Pro价格为1499元)来看,FIIL也在用一种“互联网耳机”的“高配低价”玩法打市场,是不是很眼熟?这有些像互联网手机的玩法吧?是啊,FIIL的CEO彭锦洲之前是华为荣耀的副总裁。

不过泉哥也并不想给FIIL打广告,他们的努力和认真当然值得鼓励,创业团队正需要这样的精神。但FIIL也远非十全十美,就泉哥个人的看法,虽然FIIL耳机下了不少功夫,但外观设计还是有待提高,特别是头戴式耳机和那个“大理石纹路”风格。另外这种“高配低价”的做法,泉哥也建议FIIL要小心使用,如果FIIL进军高端市场,这可能会形成障碍。

最后,泉哥还想就明星创业这个话题做个小小的总结,这几年来,明星创业或者是企业找明星一起“创业”的例子很多,成功的例子有,可是失败的例子也比比皆是,所以说,明星创业或是找明星代言,不一定就是很好的选择,关键是相关的团队的思路,下面让我们依据FIIL的例子来说。

1、首先明星创业,尽量不要选择跨界太大的行业,除非这个明星很了解这个行业,不然就最好在自己专业领域内挑选一个细分的方向。汪峰本身是音乐人,音乐人做耳机产品,本身就比互联网人做耳机更专业,况且汪峰在音乐圈里打拼多年,人脉、经验、资源均颇深,一来在产品的基本品质上有发言权,二来在产品的设计、研发、品牌推广和渠道销售上面也会助力不少。

2、组建一个靠谱的团队。专业的人做专业的事,但光有专业的人还不行,必须要有专业的团队实现这个目标才可以。我们看FIIL的高管团队,汪峰是董事长,CEO彭锦洲是原华为营销副总裁,在科技企业的运营、互联网营销上有很多经验,CTO邬宁负责的研发创始团队,则来自缤特力等老牌行业大厂。有一个靠谱的人是不够的,但是如果有一群靠谱的人,共同做一件靠谱的事,成功的机率就会高很多。

3、在创业之初,就要让外界看到团队的诚意。在FIIL团队成立之初,就听说他们的天使轮投资规模就很大,但汪峰还是投资占了几成股份。这年头,揣着“捞一把就走”心态的创业团队太多了,其中也不乏一些所谓的明星创业团队,只有投入了真金白银,人们才会相信你不是玩一票,而是真有把事情做成的愿望,才会愿意给予团队更多的支持。

4、产品的创新性和用户体验很关键。汪峰是FIIL的董事长,还身兼产品经理的角色,据他说,他在团队组建后,经常抽空与团队开会打磨产品。明星做产品的最佳方式就是亲自参与进去,在产品的孕育过程中,贡献自己的经验和智慧,而不是简单地代言而已,更不是把“某某高管”或“某某经理”当成一种宣传的噱头。彭锦洲曾经对媒体说过,“汪峰除了正常写歌、演艺安排,花费时间最多的就是FIIL公司”。昨晚汪峰在会上说,本来,投资人在刚开始时对他说,歌可以照唱,好声音可以照常参加,结果如今,他已经完全变成了耳机产品经理。泉哥并未把这个完全当成玩笑话,如果汪峰听众了这些投资人的建议,只是在需要的时候给FIIL代代言的话,泉哥觉得这个产品是不会有太好的成绩的。

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