书评：东方出版社《当行善统治商业》
理查德•布兰森的形象的确是引人瞩目的，一头披肩的长发，一幅玩世不恭的样子，活脱脱的一个嬉皮士。可你千万不要被这个打扮迷惑了，这可不是一个摇滚明星，而是一个身家几十亿的大资本家，维珍（Virgin）品牌的创始人。这个品牌现在在英国可谓是深入人心，其认知度据说已经达到了96%，这是一个相对高的认知度了。而且这个品牌质高价廉，经常能引领时尚潮流，受到年轻一代的狂热追随。
图为理查德布兰森装扮成空姐
布兰森的确是一个爱冒险、有创意的企业领导人。他的这些冒险行动至今为人津津乐道。他曾男扮女装地出现在“维珍婚纱”公司开业典礼上。1987年，他驾驶“维珍大西洋飞行者”号热气球成功飞越大西洋，这是当时飞越大西洋的最大热气球，后来他自己又打破了这个记录。2004年，他驾驶水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，又创造了一项新的世界纪录：驾驶同类车辆以低于两小时的时间穿越英吉利海峡，再一次引起世人侧目。他曾经和维珍银河公司（Virgin Galactic）的员工一起到太空去旅行。布兰森经常是通过这种冒险方式引起世人的瞩目，既让自己开心了，同时也为自己的公司做了很好的品牌广告。
图为 理查德布兰森 带着模特水上冒险
但这本书并不是讲什么冒险故事的，而是探讨一种新型的商业模式。在这本书的序言中，作者明言这本书是献给新时代浪潮下涌现出的新企业家们和那些意图创新商业模式的商人。当然，这本书也是献给那些为了谋生而创业，或者为了帮助他人、改变地球而多做一点贡献的读者。在这本书中，我们还可以分享作者谈到的有关维珍集团的故事，包括维珍集团创业和发展的成功经验和偶尔失败中的经验教训。
图为 东方出版社 《当行善统治商业》
这本书在正文的开头就提到了“企业的社会责任”，这我是比较认同的。企业追求经济效率固然要优先考虑，但社会责任还是不能丢的。什么样的经营模式才体现了社会负责？作者举了杰普森杂货店的例子，这是他在去古镇游玩时遇到的。这家由家庭经营的杂货店是直接与供货商合作的。这家店的供货商就是周围农场的农民和一些小规模的货物提供者。通过省下的高额的运费让利给顾客。买家和卖家都获得双赢。杂货店赢得了回头客，而顾客可以用低廉的价格买到新鲜的产品。
为了更好的履行企业的社会责任，作者认为应改革原有的商业模式，提倡新型的商业模式。他将这种新型的商业模式命名为“资本主义24902”，这个词什么意思？地球的圆周是24 902英里，每一个人都生活在地球村中，地球是我们共同的家。这种商业模式提倡的是企业家都有责任关爱其他人和地球。这个理念很好，但能不能落在到具体的商业行为中去，我还是存疑。
这本书传播的这种企业家都有责任关爱其他人和地球的理念很值得鼓励，企业家或是想成为企业家的人也值得来阅读一下这本书。有社会责任的企业也是可能办好的，维珍集团就是很好的例子嘛。
