“红衣教主”周鸿祎带着他的奇虎360回来了，这在意料之中。360的借壳猜想已经告一段落，因为关联着“上市”，所以360的一举一动都分外惹人关注。
360为何要回归A股？周鸿祎给出一个“情理之中”的答案，“为了国家安全”。简单六个字，铿锵有力，往日犀利不羁的“红衣教主”的形象瞬间高大了起来……
曾经的360一路厮杀，最终成功在纽交所上市，风光无限。然而好景不长，去年360便退出纽交所。如今360举起安全牌重归A股，事实真的如周鸿祎所说的那么简单，那么高大上吗？
从近年来奇虎360的生存状况来看，昔日的互联网黑马早已不复当年3Q大战时的勇猛。表面风光的360已“深陷泥潭”，不管是安全业务还是其它新兴业务，都处于下坡路，甚至到了急需“输血”的状态。
安全与战火齐飞
自带“安全”光环的360，一直处于战火的正中心。
安全是360的核心业务，这点毋庸置疑，但是360在安全卫士和杀毒软件的发展并不是一帆风顺，甚至常常硝烟滚滚，360和BAT的战争就没有停止过。
凭借永久免费的策略，360成为安全市场的“颠覆者”。无论是安全卫士还是杀毒软件，可谓来势凶猛，甚至开启了国内杀毒市场的“免费时代”。360在短时间内得到了用户的认可，截止2012年9月，360的PC端产品和服务的月活跃数达到4.42亿。
360市场份额的快速增长，以及国内人口红利的逐渐消失，使得360能抢占的市场变得越来越狭窄。同时，360的异军突起，给百度、腾讯、阿里等企业，带来了冲击性。有互联网的地方就是江湖。3Q大战、百度360大战陆续发生，甚至引发了关于“谁是流氓软件”的全民讨论。
但是，不同于BAT，360在安全板块“输不起”，也不容有失，因为是核心业务。
随着移动互联网的快速发展，360和BAT之间的战火也烧到移动端。360手机安全卫士只是单纯地将360的安全概念迁移到手机端，而没有找准真正的盈利模式。此时的腾讯应用宝、百度手机助手则在穷追不舍，2015年，腾讯应用宝一举反超360手机助手，夺得第三方应用商店的冠军宝座。
在应用分发上，360同样遇到了不小的烦恼。如今的手机厂商纷纷推出自己的应用商店，而不再依靠第三方应用商店，这让第三方应用商店的价值开始缩水。小米和华为等手机厂商的应用商店实力不断提升，对360手机助手也造成威胁。
在经过一系列的奋战和冲击之后，360的安全牌已经失去了杀手锏的作用。
受挫的新兴业务
除了一张安全牌，360没有其它可以依靠的业务。
这些年，360的业务触角已经伸得足够远，从云盘、手机到直播，“染指”多个科技概念所涉及的领域，扩张的野心暴露无遗。然而每次亮相都是引人注目的，结局却黯淡无光。
360云盘，曾经是网盘界的翘楚，也是360掌门人周鸿祎寄予厚望的业务。顶着“安全”头衔的360云盘，确实有王者之相，2014年用户数量就突破1.6亿，这是一个非常可观的数字。然而在这庞大的用户基础背后，360面临着一个尴尬的问题，盈利。
长久以来，360云盘都没能找到盈利模式，而云盘的服务器和带宽的支出都数额巨大，入不敷出，2016年360云盘被迫关闭。这突如其来的决定，引得360云盘用户怨声载道，让360的品牌影响力也一度跌入谷底。
手机业务曾让360垂涎欲滴，由于缺少制造基因，360另辟蹊径主打“安全”理念。2015年，360成立奇酷科技公司，并推出多款360手机。看似来势汹汹势不可挡，但是2016年，360手机的总销量仅500万台，这个数字不过是华为、OPPO等手机厂商的一个零头。奇酷科技一直都处于严重亏损状态，涉水手机领域并没有让360尝到甜头，甚至有点赔本赚吆喝的感觉。
搞“副业”是360的一种执念。2016年，360推出花椒直播，正式进军直播行业。直播确实曾是炙手可热的投资项目，但是2017年以来，直播行业却在持续降温。
没有社交与媒体基因的花椒直播，日子并不好过，甚至是腹背受敌。不仅有同类型产品映客的虎视眈眈，还面临着微博一直播和陌陌直播的挑战。在直播这片战场，意想不到的敌人总能杀个措手不及，打着“二次元”标签的斗鱼和熊猫也在不断侵蚀市场。
花椒直播只有360这一座靠山，除了日渐式微的手机助手和浏览器加持之外，别无其他有效御敌之道，前途依然是艰难险阻。
在扩张新版图的路上，360是接连受挫，深陷泥潭，举步维艰，到头来能够拿得出手的依然只有一张安全牌。
迫于无奈重回A股
周鸿祎说过，“360并不是在美国混不下去了”，但是事实貌似并非如此。
如今的360就像一座摇摇欲坠的城堡，如果没有一个强有力的支点，也许会顷刻坍塌，而这个支点无疑就是资金。回归A股，既是迫于无奈，也是情理之中。
商场如战场，360的对手更是深谙此道，他们不会给360更多的喘息机会，发起的攻势更是一波强于一波。360不仅要抵御对手的攻击，也面对着巨大的营收压力。360如果不趁着影响力的余温，重新编织一个“国家安全”的概念包装上市，那么360可能会一蹶不振。为何要打出安全牌？也是无奈之举，因为其他概念，360已经无法自圆其说。
虽然360在美退市时的市值为93亿美元（约合604亿人民币），但是360的招牌依然值钱，某财经公司分析，如果360回归A股，按预测市盈率，其市值将高达3800亿元。
虽然这种做法有利用国内股民热炒概念股的冲动，趁机圈钱的嫌疑。但不要忘了，在周鸿祎身上，还有“中国最大的负翁”这个标签。回归A股不仅能摘掉“负翁”的帽子，还能变身成“富翁”，周鸿祎又何乐而不为？
经济时评人，财经汇天下供稿ID（c01165)
