文/华商韬略 张婵
从上海携程亲子园,到广西小红帽幼儿园,再到北京金色摇篮幼儿园、红黄蓝幼儿园......
近期,连续曝光的幼儿园虐童事件,击中了“下一代”这个整个社会都紧绷的神经,也直指早幼教行业发展中的弊病......
【本是朝阳产业】
11月10日,首届国际早幼教峰会上,行业数据显示,2016年,我国幼儿教育的市场规模达到了1950亿元;预计2017年将突破2000亿。
早期教育正在成为朝阳行业,且行业的红利期将至。
其一是“二胎”时代带来的人口红利。
其二是前段时间开始实行的新《民促法》,被业内人士普遍视作早幼教行业的发展契机。
此外,伴随着新一代家长教育观的转变,更大力的推动相关领域的消费升级。
诸多有利因素下,早幼教行业的发展也更加迅速,资本市场对其追逐的热度大大增加。根据公开资料显示,仅今年上半年,早幼教行业一级市场就发生了58起投融资。
当然,行业快速发展、资本的追逐背后,必不可少的,是早幼教行业的高利润。
近日有媒体梳理了国内6家已上市的幼儿园企业的财报,仅据其年报或季报的数据来看,净利率最低17%,3家的净利率超过30%,2家超过50%,最高甚至达到73%。
【行业的内部问题?】
此前的行业峰会上,业内人士直言,发展了近30年的早幼教行业,在市场需求和资本涌入的大环境下,迫切需要规范和转型。
据悉,1990年代,早幼教行业开始兴起,到了1997年,《社会力量办学条例》发布后,经历了幼教行业发展的“黄金十年”,但直到2015年二胎政策被提出之前,这个行业并没有被市场以及资本重视。相对应的,行业的规范化也没有被着重强调。
现在,面对巨大的市场规模、投融资并购热潮,不相匹配的是,早幼教行业内部仍然面临着行业规范混乱、产品良莠不齐的发展现状。
目前,我国早幼教行业的品牌企业非常少。媒体梳理的资料,在全国幼儿园市场,呈现的都是高度分散的行业状态。用数据来说,行业里前五名的品牌企业加起来才占总体的2%。
而高分散、高利润的环境里,催生了大批量的行业涌入者。同时因为很多参与者本身并没有教育行业的相关背景,他们多数都会选择一条捷径——加盟大品牌。
按照业内透露,行业里现有的不错的品牌企业,一般“都有现成的课程体系和管理模式,加盟之后省事,且生源有保证。”
就近日媒体聚焦的红黄蓝为例,根据媒体查阅数据,这家公司去年的加盟亲子园和幼儿园的数量分别为773个和162个,总加盟费收入仅有1242万美元。如果按照简单的平均,每个校区收取加盟费约9万人民币。
此外,媒体获悉,关于加盟,除了一些硬性的经济实力要求,并没有什么专业门槛。
一年只需花9万块钱,就能办一个挂着红黄蓝牌子的亲子园/幼儿园?如果媒体分析属实,这样的入行门槛,其管理质量究竟会如何呢?
这是近日虐童事件舆情短期集中爆发后,舆论剑锋所指的主要方向之一。
品牌旗下直营或加盟的分校数量庞大,怎么保证这些幼儿园的管理到位?特别是幼教相关职业从业人员的选拔、管理。
虽然客观的讲,近期发生的事件仅是行业里的极端个案,绝大部分企业还是和机构还不至如此。但涉及到下一代的没有小问题。
对此,官媒曾评,办学与管理、监管与保障之间的巨大缝隙,不能光靠给管理者打棒子压担子,还应该加力量派人手,提高治理水平,从根源上解决问题。而目前,北京市已在各区全面开展幼儿园安全隐患的大排查。
但仅仅靠外力的介入,恐怕依然解决内部的问题。若早幼教行业真的要规范起来,最起码守住“幼有所育”的底线,还需要从业者抓起。
就像红黄蓝创始人史燕来曾经说的,“情怀和热爱是必须的,你爱不爱孩子?如果每天看到孩子都觉得很烦闹,工作怎么能做得好呢?”。
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