苹果在新机配色上一直不断寻求突破，从简单的黑白两色到如今的太空灰、深黑、金色、玫瑰金、银色以及亮黑色。配色上的创新，使得苹果成为众手机厂商里的一股清流。
据日本科技博客Macotakara报道，iPhone 7s/Plus可能在明年推出，并且新加一款红色的iPhone。不可否认的是，苹果每次增加一种新的配色，都会引来用户以及各大手机厂商的疯狂追逐。
2013年9月20日，随着苹果iPhone 5s、iPhone 5c的问世，苹果手机颜色从只有黑、白两种经典颜色中跳脱出来，首次推出了香槟金色。被网友戏称“土豪金”的iPhone 5s，上市以来就独领风骚。无论是在国内还是国外，都是炙手可热，甚至卖到缺货，港版金色iPhone 5s一度被炒至一万多。
iPhone 5s的土豪金营销模式的成功，也催熟了各品牌手机“土豪金”的诞生。小米、HTC、三星、步步高等相继为各自品牌的旗舰机推出金色版。
苹果似乎尝到了用颜色来取悦用户的甜头，继iPhone 5s的“土豪金”之后，又推出了玫瑰金版的iPhone 6s。根据苹果官网的发货信息，玫瑰金是新型iPhone里最受欢迎的。尽管粉色的玫瑰金缺乏了男子气概，似乎更适合于女性使用，但大部分用户仍表示男性使用玫瑰金很正常。
有了两次以推出新配色获得绝佳营销效果的苹果，今年iPhone 的亮黑色却折戟沙场。据悉，在经过上市之初的疯狂涨价之后，亮黑色iPhone 7 Plus的价格骤降。截止目前，在京东商城已从历史最高价29999元跌至最低价6788元，与其他几款颜色手机相差不多。
原因显而易见，尽管亮黑色的外壳时尚美观，成为iPhone新机的一大亮点。但因为亮黑色外壳易掉漆、不耐脏，变“指纹收集器”等等不尽如人意的表现，让广大用户直呼“坑爹”。而苹果官方“亮黑色苹果iPhone 7/Plus最好配手机壳”的建议，也让苹果新推的亮黑色失去了意义。
为什么一个颜色就能将手机的价格拉开不小的距离？“只有买金色的才能证明自己用的是新iPhone”、“iPhone 5s最大卖点是颜色”网友的这些观点，成为了一把既肯定又否定了苹果的双刃剑。肯定的是苹果在配色上一马当先，惹得其他手机厂商趋之若鹜。反之，从侧面也体现出，一些用户对苹果的追逐近乎盲目，忽略了苹果在其他功能上是否有什么高明之处。
近几年，苹果在创新上一直呈现疲软状态，明显开始走下坡路。今年苹果更是出现连续三个季度销量下滑。一直打造的极简主义千年不变的外观，似乎成为阻止苹果迈开脚步的枷锁。苹果甚至开始拾人牙慧，在三星、小米、华为、vivo都推出自己的曲面屏手机之后，据报道，苹果明年很有可能推出自己的曲面屏。如今的苹果已然踏上了安卓机之路，让我们不禁感慨乔布斯时代已经过去了。
经历了亮黑色的iPhone之痛，苹果依然遵循配色取胜的法则。明年将推出红色系列iPhone，势必会掀起一股红色风暴。但配色取胜绝对不是一个长久之计，苹果只有拿出点真本事，才能保住霸主地位，不被安卓机抢占更多市场。
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