国产智能机初心不再,沦为圈钱神器(二)

国产智能机初心不再,沦为圈钱神器(二)
2017年06月21日 21:08 无际通信

上周五5G通信发布的《国产智能机初心不再,沦为圈钱神器》一文,收到了读者们的非常踊跃的反馈。然而让人惊讶的是,5G通信原本是报以最大的诚心说出对国产智能机市场的看法,却在部分网友的口中变成了为国外手机品牌洗地的“牧羊犬”的形象。最令5G通信痛心的并不是某些激烈的言语,而是一些打着“保护国产”旗号的,只知鼓励不知反思的短浅意见。

所以,这篇文章就是为了回应在国产智能机问题上的一些争论,且听我慢慢道来。

问题一

国产智能机相对于苹果的利润,

到底是谁在圈钱?

2017年第一季度利润表格如下(数据来自Strategy Analytics):

苹果是否圈钱?5G通信第一个想到的原因就是手机价格太贵了!从数据来看,苹果和三星依旧分割掉了全球智能手机的95%以上的市场利润,而且在利润率上也是高的可怕,30%的利润率就是说一部官网售价5388元的iPhone7能够带来的利润是1616.4元。这样的盈利能力是其他手机厂商望尘莫及的,那圈钱这一说法就因此坐实了吗?要说苹果圈钱或许太小瞧它了,还不如说它会生钱来的准确。苹果作为一家高科技产业公司,你可以不喜欢它的产品,但你不得不佩服他的产业链控制力。

苹果从来都不自己生产、制造,它的芯片、玻璃盖板、电池、显示面板等元件都来自于“苹果供应商”,这些供应商与苹果形成了一个可代替的低价供应链。几乎所有的元件供应商都希望能和苹果达成合作,这当然不是因为苹果出价高,而是因为苹果能为他们带来更好的效益,这样挤破头也想和苹果扯上关系的模式,直接影响到苹果总是能以最低的价格获得最好的产品,利润自然更高。而最重要的是,苹果的供应链体系并非一成不变,只要你不再符合苹果的要求,就随时可能被换掉,这样的竞争与制衡法则,让苹果在这条供应链中掌握着百分百的控制权,也掌握着绝对的利润率

苹果圈钱的第二个说法,可能就是因为近期沸沸扬扬的“苹果税”了。对于这件事的看法,众说纷纭。5G通信不想在这里分辨谁对谁错,我想来说说为什么苹果在宣布收取30%的“苹果税”之后,那些APP的开发运营者们居然妥协了?因为,无可奈何。

苹果的生态闭环算得上是苹果最大的优势,一个ID的绑定,带来的一系列的连锁反应,从应用市场到视频、游戏、音乐、阅读,苹果整合了你想要的一切,在iOS系统上,苹果是制定规则的开发者,而作为其中的玩家,要么遵从要么退出。所以在苹果收取“苹果税”的消息发布之后,那些APP的响应一点都不让人惊讶,无法退出就只好遵从。这不仅是APP开发者们的无奈,更是整个智能手机行业的无奈,至少到目前为止还没有人能够与之抗争,也没有人会为了所谓的“气节”与利益抗衡。所以,无可奈何。

问题二

国外手机品牌就没有质量问题吗?

这个问题,或许要翻出曾经深陷“爆炸门”事件的三星手机,最有说服力。三星在韩国算是国民企业,业务涉及范围之广也是令人难以想象,以下提到的三星均指生产手机业务的三星电子。

去年,三星的note7系列手机出现了多起爆炸事件,最终三星不得不召回这一系列以平息事态。但事情的发展早已经超出了三星能够掌控的范围,一时间舆论四起,业内人士都认为这是三星遇到的史上最大危机,甚至有人质疑三星手机是否会因此退出历史舞台。但在现在看来,显然是多虑了,我们或许太小瞧这个企业了。

2017年第一季度全球智能手机产量数据中,三星以8014万部,占市场份额26.1%的成绩,再次回归智能手机销量榜首。你一定会问,三星究竟凭什么?5G通信只能回答你,因为产业链的强大整合能力。三星或许没有苹果那么完美的生态闭环,但是在技术研发上,三星从来没怕过谁,如果说苹果是专注产品创新的话,三星就完美的诠释了技术创新的生产力。所以即使在出现“爆炸门”这样严重的事件之后,三星依旧能够凭借着自己积累出来的技术产业链控制力,重新回到消费者的视野。

反观若是“爆炸门”这件事,出现在任何一家国内手机厂商身上,有谁能够力挽狂澜?华为吗?还是OPPO呢?或者小米?5G通信认为,没人能承受住这样的打击,在技术产业链和产品供应链上,我们要走的路还很长,与苹果和三星之间的差距也的确存在。这不是“支持国产企业”一句话就能解决的。

问题三

国产手机就只能卖白菜价吗?

国产手机的发展一直都围绕着低价,无论是山寨四起的年代,还是互联网手机层出不穷的年代,为什么我们的手机就不能卖到5000块?(定制版手机除外)

高端市场一直都是国产手机难以触碰的一个领域,这背后不仅仅是一个手机产品的问题,与品牌溢价能力、产品创新能力、技术掌控能力都息息相关。为什么苹果卖5000有人买,三星买5000有人买?而买一款5000元的国产机,就会有人说你疯了?

虽然高端市场不好进,但是当中端市场和低端市场的竞争已经白热化阶段的时候,还是有不少厂商想要跨过这道界限。2017年开年之后,华为就宣布推出P10,准备全面进入高端市场,但是P10没能延续mate系列的良好口碑,在冲向高端市场的路上遭遇了滑铁卢。国产手机到底差在哪,以至于只能卖白菜价?5G通信认为还是创造力的问题,国产手机尽管市场份额在不断的扩大,但是在技术专利和产业链上还都是弱者的角色,说是手机厂商其实更像是手机组装者,一部手机安装费5000块,是不是就难以接受了呢?

所以,想要摆脱白菜价的命运,就必须要拿出真本事来,而不是在颜色、拍照等外观或功能上耍小聪明。如果华为、小米在自主研发的道路上能够取得更多让人骄傲的成绩,并且逐渐摆脱国外企业对于手机产业链的控制,那么国产手机卖5000,又有何不可呢?

以上三个问题是针对上一篇文章中的一些评论做出的补充。

或许有人认为这样说国产智能机太过于苛刻,国产手机也一直在进步不是么?但是相对于国产手机的成绩,5G通信更想指出这些背后的问题,尤其是面对产业乱象频发,品牌纷纷沦陷营销渠道竞争的时候。当新款手机发布,所有人都关注谁代言、谁大牌的时候,就更应该清醒的认识到过度依赖产品营销而忽略产品自身,正是国产手机当下最大的毒瘤啊!

如果我们不鼓励真实的声音,不鼓励用批判的眼光看问题,那么在行业发展的历史洪流中,国产手机就只能沦为随波逐流的扁舟,想要做乘风破浪的巨船,就必须弥补自己不足,如果国产手机只能活在“爱国保护”中,那么脱下这层保护衣,它又能成为谁呢?

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