相信对许多用户来讲，今年最值得期待的智能手机就是iPhone X了。这款标榜苹果十周年精品的新机，当初尚在发布会之际就凭借各种精美的预告图和前卫的参数设置，勾起了用户浓厚的兴趣。之后随着iPhone 8/8 Plus的相继发售，这两款手机没怎么火，却为后面保留了大招的iPhone X实实在在做了一回垫脚石，令用户对其更加期待。
就在10月27日当天，iPhone X发布只用了5个小时，销量就已达到550万部，并且全部都是全款预售，按最低价每款8388元来算，总金额都达到了461亿。如此厉害的吸金能力再一次印证了苹果强大的号召力，只不过仔细回顾一下iPhone X发售的整个过程，就会发现它也是费尽心思给自己加了不少的戏！
戏份多多的iPhone X
iPhone X未正式发售之前，苹果公司就已经动作连连。首先，为了能让更多的iPhone用户换机，苹果取消了iPhone 7 256GB版本的销售。也就是说用户想要购买大容量版本iPhone，只能被迫选择iPhone 8。但众所周知iPhone 8相较iPhone 7来讲几乎没有太多改变但价格却不菲，再加上后面还有设计更加漂亮、功能更强的iPhone X在等待，实在没有必要把钱浪费在iPhone 8上。因此很多用户顺理成章的就被导流到了iPhone X。
其次，自iPhone 8举行完发布会以后，关于iPhone X货源不够，现在购买或许明年才能拿货的传闻就不绝于耳。虽然没有具体数据显示iPhone X的市场需求究竟有多大，但从其官方爆出来的其产能暂时无法满足庞大购买用户群的消息，还是成功传递给了用户“一机难求”的意识，继而成功将他们想及早拥有iPhone X的渴望度催化成了行动力。所以iPhone X才会在一开售就被疯抢。
最后，苹果之前还通过发福利的方式来“照顾”老用户，引导其换购iPhone X。早在10月23日，苹果中国给老用户发放了一份“福利”。原定于10月27日开始预购的iPhone X，可以提前在苹果官方预定认购，但只局限于购买了“年年焕新”计划的苹果老用户。
据悉，“年年焕新”计划是用户在手机激活开始使用的第10个月到第13个月，可以选择“换”一台全新发布的下一代iPhone。苹果会收回旧的iPhone，将它转换成原来售价一半的代金券，用户需要支付新iPhone减去代金券优惠的价格来获得一台新iPhone。
以上种种不难看出，曾经傲娇无比的苹果也开始动用各种小心思来吸引用户，还未正式发售就已想方设法在聚拢用户。看得出苹果对这款iPhone X很用心，或许是由于近几年产品经常被用户指责缺乏创新的缘故吧，苹果想通过iPhone X重塑当年的光辉形象，想重新看到之前新品预售时用户昼夜排长队疯抢的盛况。然而事实是，这种盛况怕在短时间内不会再回来了。
据悉，尽管在 ebay 上，许多 iPhone X 的价格都已经溢价了超过 50% ，但在中国市场，iPhone X 的市场稀缺性却没有那么高。由于苹果官方限购 2 台，所以不少人都是抱着买 2 台一台自用，一台加价出售的心态下的单。
结果让不少职业黄牛和业余黄牛没想到的是，iPhone X 的供货相当充足，大部分人都抢到了 11 月 3 号开售当天送达的 iPhone X，最晚的到货时间也仅仅推迟到了 12 月左右。没有了之前宣传的到明年才能拿到货的紧迫，也没有了昼夜排长队去疯抢的盛况，或许苹果在中国已经没那么火了。
iPhone X为何要加这么多戏？
苹果新机创新乏力早已不是什么新闻，当初iPhone 3GS面世时大家眼前一亮，之后的iPhone 4、iPhone 4S的创新就相对平稳；等到iPhone 5上市时，创新方面可以说除了加长，别无特点。而之后相继出来的新品更是被频繁吐槽。
大家已经对苹果的创新习以为常了，只要它做不到这一点，就会面临很多指责。可不幸的是，苹果已经连续几年让大家失望了，所以它的“神”位就开始慢慢崩塌。
近几年中国智能手机发展迅速，无论是在外观设计还是性能搭配上都有大幅追赶苹果的趋势。而随着国产手机的集体发力，苹果带给用户的新鲜感也在被逐渐稀释，继而在中国市场表现疲软。有调查显示，苹果在中国已经有连续六个季度业务下滑。即便在全球，苹果的业绩也出现了一定波动，更是在今年7、8月份全球销量被华为一举超越，沦落到全球第三的位置。面对这种情况，苹果肯定是要有所行动。
因此，5Giii认为，今年的iPhone X之所以会整出这么多动作，无非就是想提高销量。但怎奈何之前那个有创新实力、一呼百应的苹果已经渐渐远去，现在逐步脱离神坛的苹果也只能凭借营销才能增加销量了。
