余额宝，这个马云的蚂蚁金服旗下互联金融的龙头产品，2013年上线以来在国内大众的理财选择中占据越来越重要的地位，但是经过多年的发展，余额宝规模越来越大，已经成为全球最大的货币基金。数据显示，截至三季度末余额宝规模已经超过1.56万亿元，直逼四大行个人活期存款余额，然而就在这个时候，余额宝又要主动“赶客”了——
12月7日晚间，余额宝的运营机构天弘基金宣布将余额宝单日（自然日）申购额度调为2万元，即对于投资者个人交易账户单日累计超过2万元的申购申请将不予受理，该措施将于12月8日零时起实施。并且个人交易账户购买余额宝的上限为10万元保持不变。这也意味以后大众在使用余额宝理财时，单日只能申购2万，如果要申购封顶的10万资金则要分开5日进行。
其实，在本次下调之前，余额宝今年已经进行了两次下调，第一次是5月27日零点起个人持有余额宝的最高额度从100万元下调为25万元，第二次下调是8月14日零点起将余额宝个人交易账户持有额度上限调整为10万元。不过前两次是调整个人账户申购的上限，本次下调单日申购的额度。
至于下调的原因，天弘基金解释为保持余额宝的稳健运行，维护投资者的根本利益。在这三次下调中，余额宝均强调了其是闲钱理财的定位，同时在支付宝中余额宝的下方推出更多专业理财产品供投资者选择，这也是马云的蚂蚁金服一大策略——引导投资者选择其他理财产品，通过基金代销创造更多的利润。当然，屡次主动收缩压制余额宝的规模，和余额宝已经逼近四大行个人活期存款规模以及当下互联金融监管强化的趋势有关，能减少不必要的麻烦，这也是马云的一大过人之处。
源自风生焱起的个人分析,仅供参考
