天朗青清,国内最具新锐的IP跨界运营商

天朗青清,国内最具新锐的IP跨界运营商
2017年03月20日 15:47 泛观察

天朗青清成立于2015年,最早致力于互联网投资和互联网业务的整合,直到近两年,多方资本的博弈将IP产业的热度推到了新的高度。天朗青清团队逐步意识到需要向连接技术+大文娱+场景营销的方向转型,并开始着手通过互联网场景技术重新思考IP的运营思路,进而解决它的商业化效率。

图片来自天朗青清,未经授权禁止使用。

从影视到网大、网综、手游等衍生形式,IP不只代表一种新的话语体系与叙事方式,消费级的IP内容在推广和运营上有一套自有体系架构。I Do致·爱主题演唱会,线上互动传播层面,I Do发起为爱征集“情侣照”线上活动,参与人数过千人,同时汇集情侣照片缔造世界最大爱情折页书,当场挑战吉尼斯世界纪录并且录取得成功,Elephant Dee(小S)内地首唱,并与千万网友共同见证这份荣耀。

而IP的内容营销成本高,变现、互动、用户运营模式非常单一,就像所有产业的1.0版本那样,只是产品内容的同义反复和同质重复。有效解决这个问题不仅需要技术方法,而且还要专注于特定的业务领域。《致青春2》电影IP主题演唱会联合腾讯视频独家直播,粉丝在线观看直播的同时可以获得演唱会的定制周边,并通过在线刷礼物支持偶像,也是首次在技术上实现这一功能。此外,演唱会还采用VR直播,采用VR技术打造虚拟现实沉浸式体验,在线预售电影票等多个演唱会互动方式,让偶像与粉丝更加近距离,让用户更好的体验一场极具科技感、娱乐性与情怀的青春饕餮盛宴。“I Do 致青春”音为走心演唱会现场上座近35000人次,“影+音+网”激情碰撞进入影唱联动 2.0时代。

天朗青清聚焦的是IP的跨界,而不是IP本身。从此细分市场切入,技术团队自主研发的互联网技术产品能够获取许多品牌客户缺失的关键数据,同时为自身作业提供一套可行性产品。难点在于,天朗青清团队是否能够快速处理数据和有效优化技术,使系统越来越可靠。2016华语金曲音乐会与腾讯视频Live Music独家高清直播合作,当天累计播放量高达5000多万人次,明星粉丝及全国网友实时直播互动,同时在线直播网友可付费支持“公益33天”留守儿童公益活动,创新音乐会+直播互动+公益的音乐场景化营销新模式。

当不停地强调客户的需求,而不是公司的技术时,说明公司聚焦的方向大致无误。任何的价值必须要能够传递到客户端,这意味着天朗青清需要一种消费者可以消费的形式。有一个具有吸引力的产品还不够,还需要更加多元化的解决方案。《假如我是罗大佑》明星IP主题演唱会,用户通过中国平安财神节购买爆款产品,将陆金所、寿险、好医生、财富宝及好车主的产品植入到线上明星红包、粉丝道具当中。植入广告的曝光次数超过6000万,整场演出直播为中国平安及旗下明星子产品带来高达360万的互动流量。

天朗青清在对IP经过科学化的解构之后,选定一种现场娱乐的最佳表达类型就是下一个关键——演唱会、音乐节、电音节、livehouse、舞台剧、时尚秀…天朗青清提出“九步法”来实现IP符号与消费者的连接。

图片来自天朗青清,未经授权禁止使用。

自2016转型以来,天朗青清联合战略合作伙伴亚洲星光娱乐打造了《致青春2:原来你还在这里》、《假如我是罗大佑》、《I Do致·爱主题演唱会》等多个IP跨界的经典案例,同时联合腾讯视频专注于线上直播,天朗青清整体团队进行IP跨界线上运营与互动价值开发。

《致青春2》电影IP演唱会直播互动·产品研发及互动(独家)

目前,天朗青清定位为产品集群化的IP跨界运营商,天朗青清公司核心技术团队均曾供职于BAT等知名互联网公司;除了团队部分,在项目投资上天朗青清拥有雄厚的文娱产业基金支持。接下来,天朗青清将在线上继续联合各大互联网平台打造超级IP的新内容、新场景、新产品、新社群,同时,着力于影视/电视剧、游戏产业、体育产业、动漫产业、科幻产业等多领域IP跨界的探索,孵化属于自己的精品内容。

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