维秘大秀登顶中国热搜榜,奚梦瑶反摔出了商业价值?

维秘大秀登顶中国热搜榜,奚梦瑶反摔出了商业价值?
2017年11月22日 09:55 陆家嘴杂志

11月20日晚,维多利亚的秘密大秀在上海梅德赛斯-奔驰文化中心开场。这也是维密大秀第一次来亚洲,自1995年到现在,维密大秀共4次离开美国,其余3次分别是戛纳、伦敦、巴黎。

今年的维密大秀为了“中国风”,后台超模们穿的浴袍都刺上了在中国的牡丹花。今年2月首家维密直营旗舰店落户上海,到11月维密大秀在上海举行,一年内维密两度在中国大规模造势,可见其对中国市场觊觎已久。

然而,今年维密秀在当晚霸屏了微博热搜榜,最大的流量来源于奚梦瑶在维秘舞台上的摔跤。

奚梦瑶曾经在综艺节目中说过,如果在维秘舞台上摔跤,结果可能会“退休”……

虽然在过去的维秘大秀上也有过小失误,KK鞋掉了踮着脚仍然如履平地,可儿鞋带松了直接甩掉鞋继续走。过去的超模都直接把小失误化解,反而变成精彩的表演。

而奚梦瑶这次摔跤后发呆了一会儿整理头发,后来的模特帮忙把她扶起来,定点动作也没有做好,可以说是最严重的一次失误。过去传出有模特因为小问题上场晚了几秒钟影响了节奏,之后就再也没有上过维秘大秀。

这次奚梦瑶的失误无疑是维密秀史上最严重的,很多人不禁担心以后还能在维密秀看到她吗?

奚梦瑶的微博已经有111万点赞,昨晚在微博的流量甚至远远高出维密秀,下面的评论也大多都是网友表达“心疼”。

这条微博获得了国内大批明星的评论转发安慰:陈学冬、陈赫、莫文蔚、何炅、赵丽颖、张歆艺、杨幂、景甜、赵雅芝等等;还有奚梦瑶之前上综艺节目认识的综艺咖,肖骁,颜如晶,金婧,杨迪等等;以及在微博上有数千万粉丝的带货网红, 林小宅,穆雅斓,微博的段子手也都迅速跟进。

奚梦瑶的摔跤,直接给原本时尚圈数十万人关注的维秘大秀,一晚上引来了数千万的全民流量。名人好友的转发安慰,网友们支持中国超模,引起了当晚舆论的狂欢。

在维秘大秀现场,不仅请了刘嘉玲、郑恺、水原希子等明星,还请了雪梨、王柳雯等微博网红,gogoboi、深夜发媸等自媒体人。王思聪发在朋友圈的段子也上了微博热搜。

维秘原本进入中国走的是高端路线,发现在中国市场并不受欢迎,今年开通了天猫店价格也稍有下调,在中国的维密大秀甚至引入了OPPO的赞助,而OPPO一直以来赞助了大量的国内当红综艺。

有人问,明年维秘大秀还能看见奚梦瑶吗?奚梦瑶是国内流量最高的超模之一,今年维秘第一次来亚洲就是为了中国市场,很大概率不会因此舍弃奚梦瑶带来的价值。

2016年维密秀,网红姐妹Gigi Hadid和Bella Hadid的加入在海外吸引了巨大的流量。然而2017大秀前,因为Gigi对于中国的言论引起网友不满,网友在网上说希望Gigi不要出现在中国维密秀,今年Bella在上海担任大梁,然而Gigi未受邀请。

海外品牌虽然一直打造品牌感,但是从迪奥能选赵丽颖做代言人,就能看出这些品牌都在向中国流量低头。

维秘大秀此次选在中国上海,就是为了中国市场的巨大消费力。虽然奚梦瑶的失误大失专业,但是的确给维密秀在中国的关注度,省下了天价营销费用都未必有的传播效果。

# 彩蛋 # 维秘失误集锦

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