来源：中国企业家杂志
如果有一天你不得不在苹果和微信间二选一，你会站在哪一边？
4月19日下午，“微信派”发出一则“遗憾通知”：
微信方面称，关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。安卓等其他版本微信赞赏功能不受此影响。
但过渡方案仅仅持续了几个小时，4月20日凌晨，微信派“再次通知”，二维码转账也被关闭。
这意味着iOS 平台中微信公众号文章的所有“打赏”渠道都已经关闭，这还能愉快地一起玩耍吗？这简直是要断了做公号的自媒体人财路的节奏哇，看来无数自媒体工作者要哭晕在厕所。
看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众各种评论亮了：
虽然，赞赏对于自媒体人的生存并不是关键性的因素，但这对于微信公号社交体系来说是一次较大的冲击。毕竟付费并不是一种刚需，而现在苹果提供的方案又没有微信、支付宝提供的体验好。另外，微信近期准备推出的微信付费阅读功能受此政策的影响比较大。同时，未来腾讯基于微信支付的一部分应用场景，也将受到苹果规则的“封杀”。
为何关闭赞赏功能？
关于这次调整的原因，腾讯和苹果都做出了回应。昨日，腾讯内部人士在回应每日经济新闻时表示，原因是苹果跟开发者分成的规定，以及苹果内购体验不流畅。
根据最新报道，苹果方面针对此事做出的回应称，赞赏功能并非是苹果逼停的，微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者。
苹果强调，App Store生态对所有开发者的要求均是一样的，包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。
苹果自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。至于二维码赞赏方式，一方面并不方便，而且也有安全隐患，后续被封杀也并不意外，否则微信只能被苹果下架。
此前，在iOS系统上，无论用何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”）。而目前App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。
业内人士称，苹果这个渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play与开发者的3:7分成比例，会让开发者获利更多。
但据微信方面确认，微信平台目前并未在赞赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制，意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打7折。
据腾讯科技了解，微信并非唯一受此次苹果新政影响而调整应用内规则的产品。新浪微博、今日头条、支付宝等应用的iOS版客户端同样开通了类似的打赏功能，但尚未受到苹果更严格规则的影响。
值得注意的是，App Store的内购体验被不少网友吐槽称，支付需要先绑卡，完成支付的流程很复杂；iOS内购窗口弹出慢。
而微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”，建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则，苹果有权对App作下架处理。
打赏功能关闭，有多大影响？
众所周知，打赏是一种事后付费方式，悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章，有共鸣、被打动，就可以给作者打赏一个红包，以示鼓励或肯定。
从2015年开始，微信公众平台加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分别是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。
尤其是2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。
根据企鹅智库调研，88.8%的自媒体收入来源主要来自广告，来自打赏收入紧随其后，为14.3%，其他还有电商收入和会员订阅，分别为9.1%和4.5%。
微信公众号作为最有影响力的内容平台，用户打赏比例最高，为59%。
微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏，而iOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%，这对于依靠用户打赏收入的公众号而言，真是个坏消息。考虑到苹果用户付费能力较高，恐怕这个行为将令不少公众号减少一半的打赏收入。
博弈背后
最新一期的市场占有率饼图显示，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。
而占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多，却只能被归在1.88%的“其他”里面，连个影子都没有……
有评论认为，此次关闭相关赞赏功能，只是微信和苹果博弈的序曲。
赞赏功能消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。
钛媒体认为，一贯以“霸王条款”强迫开发者接受规则的微信，这次却也不得不屈服于苹果的“霸王条款”规则下。相信，这两个霸道的规则制定者最后终有一战。
苹果在规则和基本逻辑上，从来没有变过，它一直要求虚拟物品必须通过IAP机制来购买，要求所售卖的虚拟物品须经苹果APP Store的审核，且全球采用一致的规则。
公众号“PingWest品玩”认为，从规则的角度讲，相对于规则相对成熟的苹果，要求大家遵守事先开发者与它签订的规则，微信也是平台，也设定规则，用规则治理平台，并且微信所设定的规则，还没有苹果那么透明与明确，或许应该根据时间的推移进行变更。
从这个角度来看，未来双方很有可能有一战。对新兴的知识付费、打赏经济零抽成放行，最终可能导致整个体系的崩溃，反而伤害开发商。但以过去固有的内购模式抽成，对于开发商来说又压榨得太狠。
自媒体人@Fenng 说，他曾听说微信会对苹果妥协，但最终上线了这样一个不妥协的版本。
微信的执拗意味着即便失去一部分自己的收入，也决不让苹果这个国王收了重税，这是个双输的结局。如果越来越多的开发商开始效仿微信式的消极抵抗，那么苹果的帝国也就离亡国不远了。
至于未来会怎样？有人期待腾讯可以自己出一个以QQ和腾讯服务为基础的手机系统，甚至是手机硬件。接下来，苹果也可能会胁迫腾讯做出更艰难的决定——要么关闭小程序，要么下架微信。
对于微信和苹果的这次“冲突”，你怎么看？是支持苹果，还是力挺微信？如果有一天你不得不在苹果和微信之间二选一，你会站在哪一边？欢迎留言，告诉我们。
综合编辑：张弘一
综合参考资料：
《微信和苹果“开撕”，两个霸道的规则制定者终有一战》来源：钛媒体 作者：方军
《苹果 VS 微信：开放与封闭，国王与诸侯之争》来源：PingWest品玩
《1天内苹果大招两连击！微信“哭到肺疼”，安卓用户笑看果粉手忙脚乱》来源：每日经济新闻
综合自央视财经、经济日报、澎湃新闻、新京报、观察者网、尹生价值观等
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