导语：
挖空了心思做创意的很多，但有趣又有效的营销案例太少。能把一款美妆产品的测评瞬间做成一场全民的盛大狂欢，引来亿万网友的关注，网易美学APP仅是抛出了一个话题而已，这背后有什么秘密？
如果谈营销时说起网易，很多人肯定会说：我知道，网易云音乐的营销包装非常成功。
但如果说你还在研究网易云音乐的案例，却不知道近期网易美学在微博上发起了一个话题就引来1.2亿的流量，轻松登上了新浪微博话题总榜TOP1这件事，我建议你把视线转过来跟我一起一探究竟。
这次营销事件是这么走进我的视野，同事在日常性刷微博的时候笑得惊天地泣鬼神，想不注意都难。正当我们以为她买彩票中头等奖的时候，她在群里扔出了一张截图：
竟然还有人能笑到猪叫？那还真是一大奇事，于是我也上微博点了进去细看，里面的图是这样的：
这样的：
还有这样的：
说真的，想歪就算了，居然还有人说这是染色的瓜子，同为直男我都有点佩服这位老兄的想象力。
然后我仔细的关注了一下这件事，好家伙！#男生经受不住的考验#这个话题在7月28日时成功登上了微博热搜TOP1，话题的总阅读量也达到了1.2亿!这还不算，我试了试在移动端的百度指数里看了看，网易美学的百度指数也达到了上线以来的最高值！
为什么网易美学此次策划的搞怪话题能刷屏，用户的自主传播力惊人？接下来，就让我为你还原网易美学这次事件营销的整体过程，剖析这次具有广泛传播力的事件营销的特点：
特点一：深刻的用户洞察
首先，这是网易美学针对90、95后年轻消费群体而策划的营销事件，都知道这是个非常年轻且十分有特点的消费群体，那些老路子在他们的面前行不通。不能洞察他们，谈什么有影响力的营销？
但说到用户洞察，很多人以为听几次演讲报告，看几分数据资料就以为了解了90后、95后；很多人都在做这样的事情，描摹用户喜好和兴趣以及生活圈给他们贴上“社交化”、“二次元”等标签，通过大数据得出他们的消费范畴，从而认定他们可能为什么而买单。如果洞察只是这样，那么机器就可以完成，人脑就不需要工作。
机器只能得出数据结论，而人脑才能实现精准洞察
为什么女孩子喜欢自拍，我们愿意发朋友圈，喜欢刷微博？这是因为90后、95后具有强烈的表达欲，重视个人主观意志，喜欢发表自己的见解，这才是隐藏“社交化”里面的内核，和网易美学对90后、95后年轻用户的最大洞察。
网易美学先是在APP的美学问答板块发布了《直男眼中的美妆蛋》互动搞怪内容，巧妙利用“直男”反过来吸引女性兴趣的话题，息息相关的内容和让人忍俊不禁的回答，都是吸引视线的利器，撩拨着他们的表达欲。
如同之前星辰YSL策划的“叫男朋友送YSL星辰，他是什么样的反应”的营销事件一样，看着别人都在晒截图，自己也忍不住参与了进来。不过相较于星辰YSL利用人性弱点的营销，网易美学着重的是趣味性，从结果来看这个思路是清晰正确的，趣味性的内容不仅不会被用户排斥，反而让他们参与到转发当中，形成一个全民狂欢的事件。
年轻人娱乐至死的社交态度，或许也是一种可为品牌主所洞见的营销新常态。
特点二：以用户影响用户
其实纵观网易系的营销，我们能发现，除了做用户喜欢看的内容之外，还有一个很大的特点：就是喜欢“品牌主—用户—更多用户”的营销方式，而不是“品牌主—用户”这样的单项营销。
网易美学这次营销也是一样，采用的是以“用户影响用户”这种投入产出比比较高的方式。今天每一个人都是自媒体，网易美学把问答板块做的就像和微博、微信朋友圈一样也成为表达用户态度和行为的载体，用户还可以发到朋友圈跟朋友炫耀一下，问答板块的内容就成了网易美学的广告语，成为了它的代言人。
网易美学所做的就只是交由微博大V转发营造氛围，让更多的女性参与到“考验直”男二次传播中来，带热话题。因为美妆评测的产品功能和这次营销的运营行为自身自带传播力，经过营销人员稍微助推，就能产生传播效果。
最大的成功在于网易美学用户的本身参与和转发，最大化的让老用户以某种形式影响他的朋友和亲人成为网易美学的用户，这种方式甚至比我们花很多费用做出的很多营销事件都强。
特点三：内容仍然是关键
最后一点，这次营销能够刷屏并且产生良好的效果，给网易美学APP自身带来新增用户大幅上升，那些网易美学生产的内容功不可没。
通过用有趣的内容来吸引用户关注，再扩散影响更多的用户，这种模式无疑是成功的，内容仍然是根本，这也从另外一个方面说明了网易美学的内容生产能力。
作为一个垂直的美妆社区，网易美学不仅有着极强的优质、潮流、有趣的PGC内容生产能力，聚集在这里的年轻用户也创造了大量同样优质的UGC内容。虽说看上去UGC内容是这次营销的亮点，但你很难说PGC内容不重要，PGC内容体现网易美学的专业性和功能性，唯有能实实在在带给用户帮助才能形成有效的用户转化。
有了大把大把的优质内容可以运用，就不愁不能吸引用户关注，比如将这些UGC内容做成自制海报扩散传播，或是制造#男生经受不住的考验#话题推动它炒热，以及与用户互动联合评测。
这样做的好处就是，让用户形成表达，与用户产生交流，让用户更清晰地完成对活动和品牌认知，从而达到在线下形成目标人群身体力行的参与，在线上形成关联内容的积极分享的效果。
纵观网易系的营销，一直秉承着“脑洞大开”、“另辟蹊径”、“直接但有趣”的传播思路，你永远都不知道会碰到网易，会遇到怎样有趣的内容，这些一直都是我工作当中最大的趣事。对于用户来说也是一样的，只要你能够持续生产有趣有价值的内容，用户想不关注都难……
