10000种姿势借热点,只有这3招最有用!

10000种姿势借热点,只有这3招最有用!
2017年11月18日 23:15 营销兵法

做营销,多用用女性思维。女人是情绪化的动物,发生一件事,第一时间是发表感受,而不是分析逻辑。不然,微信的朋友圈怎么可以那么火?

想想,哪5个方面的内容最容易吸引人关注?

热点、痛点、性、暴力和金钱。

内容要火,首先要学会追热点。热点,即大家都关注的点。但是不是每一个追了热点的内容都突破10万+了?真的形成了好的传播口碑么?小编认为,90%的人都追错热点了。

当热点发生时,100篇内容,可能99篇都在追热点。比如前段时间,《我的前半生》电视剧大热,几乎每个公号都在追这个热点,内容大多围绕选择闺蜜还是选择男人,女性的独立相关的内容。是不是追了热点的99篇内容都火了呢?

如果你的内容也是同样的切入角度,没有超强的文笔功底,没有足够的情绪渲染,文章阅读量会高吗?但有一些立意点不同的公号,直接用逆向思维,抨击此剧是婚后女人的玛丽苏幻想,更有直接点出罗子君是个绿茶婊,从对立的角度表达观点。这内容一处,引起热烈讨论,结果就可想而知了。

然后,说说50亿票房的《战狼2》,你诚实讲真的很好吗?在地摊上捡了个十字架,就把自己当上帝,认为自己是非洲的救世主,然后还让人家喊干爹,打不死,很多让人觉得很可笑的模仿,对白也很假。但如果你敢去微博这么说,马上就会有人来炮轰你,批你,甚至人肉你。但是如果我从这个角度中间去切入,发表我相反的观点,当然会有赞同的,甚至有人会说,终于有人说真话了。

所以,同样的热点发生,你的内容,选题,切入角度是不是很容易千篇一律?你能不能追的更高级?更新颖?更令人拍手称赞?

追热点是一门小学问,今天跟大家分享3招如何追热点,帮你跳脱千篇一律的内容泥潭:

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第一层:松鼠式热点

松鼠是怎么储存食物的?。其实,他是经常奔来跑去口含松籽运送到安全地方藏起来,几粒或十几粒一堆,埋在地下,留作越冬食物。松鼠式的追热点方式,是做信息的搬运工和整合者。当热点发生,你要做的就是快速搜集整理好跟这个热点相关的资料,通过梳理逻辑,编写成一篇文章,帮助他人节省精力。

松鼠式的热点文章是每次发生热点的刚需,补充每个人的片面知识,弄清热点的来龙去脉,或者热点产生的影响。松鼠式的刚需帮助用户节省时间,更快速高效获取了知识,因而非常容易在朋友圈转发。

如,10月最后一天,宋仲基和宋慧乔宣布婚讯成为当天的头条:娱乐类账号,应该追的:“盘点宋仲基和宋慧乔相识相知相爱全过程”,“在遇到宋仲基之前,宋慧乔相爱过的男人们”,“在遇到宋慧乔前,宋仲基吻过多少女人?”。营销类的账号:“花式盘点借势双宋的海报,这些亮了”,“这些年,宋慧乔和宋仲基都代言过哪些品牌”。根据需求进行汇总,结果应该都不会很差的。

这就是松鼠式的热点文章。

2

第二级:福尔摩斯式

福尔摩斯式的追热点都是技术贴,具备非常高的含金量。当热点出现后,能够收集、整合各方面的资料,抽丝剥茧,把事件的来龙去脉分析的非常清楚。

比如,当anglelababy和黄晓明大婚时,有公号分析婚礼到底是有多少家品牌商进行了赞助,此场婚礼花费了多少。还有个公号,曾经盘点过我们小时候曾经看过的大头儿子与小头妈妈,分析大头儿子家里到底多有钱,被朋友圈刷屏。

福尔摩斯式的追热点不仅要求有分析能力,推理能力,还要求对信息的全面掌握。比如当《在北京,有2000万人在假装生活》,如果按照福尔摩斯式的追热点,就不是你也写一篇《在北京,有2000万人在XXXXX》,而是《2000万人假装生活为什么这么火?背后到底说明了什么?

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第三级:女人式情绪表达

移动互联网是女性思维,我们每个人都要学习女性思维。女人是情绪化的动物,发生一件事,第一时间是发表感受,而不是分析逻辑。我们每天在手机上发朋友圈,刷朋友圈,每个人都在找寻认同感。

马东说,内容是帮助人释放焦虑,好的内容不仅是释放你自己的焦虑,而是帮助一群人释放了焦虑。你的内容好不好,第一步是和用户想到一起;第二步是说出用户想说的话;第三步是给用户一个释放情感的出口。借助热点,表达你的观点,情绪,并且帮助绝大多数人说出他们内心想说的话,是追热点的最高级。我们说冷、温、热、火、爆,最后就是情绪的一个最高点。

哪些热点不能借?

天灾人祸不能随意跟,跟之前一定要谨慎思考。前段时间,非常不幸发生了九寨沟和新疆的地震,朋友圈基本上是祈福图片,夹杂着救灾防护手册。灾难,伴随着生命离世本身是一个悲伤且敏感的话题,品牌这时候借势可以说一个非常不明智得行为,这时候做营销,可能获得不了关注,甚至可能遭骂。遇到天灾人祸,品牌要的不是态度,而是行动。有钱出钱,有力出力就对了。那么内容最好只是急救攻略之类。

最后,我们来总结一下,什么才是追热点的正确姿势:

第一级:松鼠式,做内容的搬运工和整合者;

第二级:福尔摩斯式推理,整合资料剖析真相;

第三级:女人式情绪表达,借助热点发表情绪感受。

希望每一个打造自己人物品牌的朋友都会跟热点,等到自己成为人物品牌时,自己就能成为热点。

来源:智立方的杨石头(ID:think3group-stone)文章有修改

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