火爆了的“百强县榜单”背后水份有多大？_

上周末，又一份“百强县”榜单走红。

和中郡县域经济研究所每年发布的“百强县”榜单备受批评不同，这一次的榜单除了“排名意义不大”这样的弱批评外，猛烈的批评极为罕见。

此次，这份受到媒介和公众极为关注的“2016年县域经济100强”榜单，出自赛迪顾问之手。而按照相关措辞，“工信部中国电子信息产业发展研究院直属的赛迪顾问，发布了……”这份“百强县”榜单，似乎被赋予了一定官方、权威色彩。

可是我遍览赛迪顾问的官网，却怎么也找不到这份由他发布的 “2016年县域经济100强”榜单。

壹|政绩观、地方面子作祟

其实，不管“百强县”谁发布、谁制作，哪怕像中郡所一样，多年前就被媒体曝光卖榜单，去年其“百强县”榜单依旧受到不少网友和各地追捧。

为什么？道理都懂。

不少县、县级市那是真有需求。上榜意味着面子，意味着被肯定，意味着在全国更出名，还意味着招商引资时更有底气……你可以说，这是一种错误的政绩观，甚至在更上级的政绩考核里，上榜“百强县”都未必是考核指标，但面子总是有的。谁不愿意说自己治理出了一个百强县，或者自己正在治理的，是中国百强县呢？

花点小钱，买点面子，买点招商引资时的资本，在一些地方看来，也是一根很好的杠杆，值得。而很多网友，也高兴啊，自己出生于、生长在百强县，多有面儿。

据说，为了让各县、县级市对自己在全国的相对位次有一个了解和比较，也可以形成一种激励和追赶，中国统计局曾有官方的榜单。但2007年之后，这一官方的评选就停止了。事实上，很少有媒体谈到，当初，官方的评选，也有很多问题。

至于说工信部中国电子信息产业发展研究院直属的赛迪顾问——工信部的权威性当然不容置疑，甚至其下属的中国电子信息产业发展研究院商业色彩也还不算浓厚，但赛迪顾问就正儿八经是一家企业了。如果说社会对民间的中郡所有偏见，难道赛迪顾问就一定可靠？

我们发现，在官方评选停止后，中郡所的“百强县”榜单迎来了黄金时代。其评选的榜单，不仅有“中国中小城市综合实力百强县市(全国科学发展百强县市)”，甚至还一度衍生出“西部县域经济基本竞争力百强县”……

榜单本身没有错，迎合需求也没有错，错的是，没有底线地卖榜单。每一个榜单，必定都有其侧重和指标、及指标权重之别。所以，类似的榜单，一个公司可以做，另外一个企业还是可以做，差异化，都有各自的市场。

事实上，即便按照同一个学术评价体系，一模一样的指标和权重，中国这么大，市场依旧惊人。

后来媒体的曝光，我们都知道，原来中郡所根本就是在卖榜单。这门生意太好了，不得不说，这样的以小博大，也是根几乎没有风险的杠杆。

贰|人类天生爱攀比

就像女人爱比一样，男人不也是，各地方差不多。

《财富》、《福布斯》这两家传媒公司世界知名，其重要特色就是制作具有全球或地区影响力的榜单，以及举办各种高端峰会。这些项目，不仅是其公司特色，也是其营收和获得更多咨询、智库类业务的重要渠道和手段。

还有我们熟悉的胡润百富榜，道理也类似。

这些是高端的玩法，中郡所之类玩不了这么大，但其兜售的产品也是很有市场需求的。中国可以做的榜单太多了。

为了不扩大伤害面积，还是以“中郡所”的“百强县”榜单为例。从2006年第六届开始，该榜单甚至出现并列第一，此后并列名次不断叠加；在2008年至2011年的榜单中，所谓的“百强”名单均被塞进一百二三十个县市。

这也说明了百强县榜单的火爆，希望上榜的县市实在是多。而有的经济实力确实很强的县、县级市，你又不能把人家随便拿掉，所以，只好出现并列的情况。

人类天生爱攀比，可以说人人都爱榜单，在榜单里，每个人都可以找到快感或失落。不独县一级，中国的大城市们不也都极为在乎GDP排名。这种比拼，最开始主要还是比较年度GDP排名，后来在一些机构和网友那里，季度、半年排名也被争来争去。

在此基础上，绿色发展、科学发展、人均排名……涌现出一大堆和省、城市有关的榜单。每一个都有其道理，都有其参考价值，但相对于一个地方真的民富、环境破坏更少来说，这些算什么？

没有办法，只要是人，就喜欢比较，就对比较感兴趣。对于国家、地区和企业来说，上榜往往也是一种主动或被动的绑架。

比较和竞争，有时候让人觉得残酷和可笑，又无法否认，正是因为有竞争，我们更有拼劲，才更有动力，才取得一个有一个的进步。对于城市和地区来说，在激烈的竞争中，资源的累积和聚拢才越来越多。相反，如果真的不在乎所有这一切，什么排名都不去争，只是低头专注于某些领域发展的话，在我国特殊国情下，往往也将失去一些本该有的机会。

在“中郡县域经济研究所”的百度百科中，有这样一段话：

中郡所在2011年发布的第十一届百强县中有国贫县，其评价权威性受到质疑。其实“国贫县进入百强县恰恰体现了评价的客观性”。中郡所评价是动态的，有些国贫县经过几年壮大发展县域经济，变富变强了，但国家的贫困县名单没有来得及调整。

谁又能说，中郡所给自己的解释没有道理呢？在一些地方，甚至真的出现把进入百强县，或某单一指标百强作为政绩目标的情况。真是太爱比了。

叁|榜单这门生意

在不少媒体和批评者的观点里，饱受批评的中郡所，曾经很长一段时间，只是一家注册资本很低的民企。后来不知道通过什么手段，才变身社会组织（民办非企业单位）。

事实上，民营或者国营，并不该被歧视。《财富》、《福布斯》、《FT》均有世界500强企业榜单，还有我们熟知的胡润百富榜，它们按照中国标准，应该说都是民企在做。

批评卖“百强县”榜单的时候，我们可以想一想，把榜单当成一门生意的，有权力背景的官媒及事业单位、行业组织干得更多。大家都懂。

榜单作为一门生意，怎么才算权威，怎么才算不灰色，这其实挺难讲的。

譬如权威。只要是人文社会科学，必然就没有自然科学那么多的纯粹和绝对。任何榜单，必然都有各自的侧重，同时也有缺陷。哪怕是号称科学、全面的榜单，指标的设计、权重的占比，都会影响最后的排名。

更不用说，有些榜单、指标以及权重的设计方式，根本就是可以用钱开路。这就是榜单的灰色问题。可是，一个愿打一个愿挨，只要不是法律意义上的敲诈勒索，谁又能说这构成了犯罪吗？甚至人家不违法。苦的是穷地方的公众,领导拿着纳税人的钱买奖。

如上所述，榜单也有格调之别。用我国时髦的话说“bi格”高，获得的市场反应肯定和无下线的榜单不可同日而语。有的榜单或者论坛，因为其高端、历史悠久、独立性尚佳，可以受到世界级的关注，客户对象无不是全球大企业，或者主权国家及及其重要城市。

如《财富》杂志，其榜单的影响力自不用说，但旗下一个实际已经显得有些没落的“财富论坛”，在一些地方依旧受到追捧，甚至不惜血本。