这两年时间，一家日系的“十元店”名创优品一下子火遍了全国，它以火箭般的速度在全国扩张，仅用两年半的时间便在国内外开了1400家门店，其中国内达到了1200家，员工将近2万名，受到了著名学者吴晓波大力推荐，以及各大媒体的疯狂报道，自成立至今，各项指标也都是直线上涨：
2013年11月1号，名创优品第一家店在广州开业，第一天营收1.4万元，第二天1.6万元，第三天2万元。作为一个郊区店，这样的业绩已经相当不错了；
2014年，全年营业收入达到20亿元；
2015年，全年营业收入为50亿元；
预计在2016年，收入将突破100亿元。
在这个人人都在唱衰实体经济的时代，从没花过一分钱打广告，能取得这样的成绩，搞连锁实体店的人们应该都清楚这数字背后是怎样一种惊人的概念。
创始人叶国富
名创优品的创始人叫叶国富，你可能不知道，当年SHE代言的那个火遍大江南北的饰品店“哎呀呀”也是他创立的，名创优品算是他的第二次创业。
2005年，叶国富创立“哎呀呀”品牌，现如今，哎呀呀在国内拥有了三千家专卖店，取得了一定成功。
2010年开始，中国的零售企业都呈现一种急速下滑的状态，整个中国零售业都呈现出萧条的窘况，叶国富的企业也没能幸免。与此同时，电子商务突飞猛进，阿里巴巴马云甚至发话：电商将基本取代实体零售。叶国富身边的很多企业家朋友，在互联网大潮中要么固守传统，要么跟抓住风口去搞电商，要么干脆回家退休了，他却选择了坚持下来。
2013年，随着互联网的飞速发展，刮起了一阵“互联网思维”的大风，叶国富此时去了日本，他在日本发现了这样一个售价在12元人民币内的百货绝大部分都由中国生产，商业嗅觉灵敏的他很快就意识到这样的价格和产品就算是在中国也会很受欢迎的，于是叶国富渐渐开始对日本的“低价优质”的货品感兴趣。
一次偶然的机会，叶国富认识了日本青年设计师三宅顺也，两人便开始了联合创业，此后几乎一夜之间，“名创优品”这个店铺就出现在各个大街小巷。叶国富本人也因此成为各大会议的热门嘉宾。
疯狂背后的另一面
创立还不到三年，名创优品俨然一副“大获全胜”的样子，增长速度着实让人乍舌，然而疯狂的背后却有着这些不为人知的一面:
1. 质量堪忧
在名创优品网站的“供应商频道”上，页面宣称“我们只接受全球优秀实体公司对产品的建议与合作”。创始人叶国富也曾说：“优质与低价不矛盾，优质与低价是相对的。”
然而事实上，近年来名创优品多家生产商产品曾被抽检出不合格，包括食品饮料、化妆品、充电宝等都存在不同程度的问题：
比如2016年6月30日，四川食药监局的抽检显示，名创优品食品供应商之一——广东佳客源食品有限公司(以下简称广东佳客源)产品相思梅被检出二氧化硫残留量超标；
2016年8月17日，国家食药监总局通报出84款批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。名创优品在售的一款赫然在列。
曾有个网友表示，他曾耳机刚丢，去名创优品买了一个，他以为这好歹是一个日本牌子，质量肯定差不到哪儿去，结果谁知道谁用谁知道：音质像老式收音机，声音键及暂停键基本是摆设，耳机膜太薄不隔音，简直不能用！笔者也曾去名创优品买过袜子，10元三双的那种，真的就是一次性的，穿一天就破个大洞。难道所谓的“低价优质”只是一个口号？
2.山寨成风
如果仔细观察，你会发现，名创优品店里的东西很多都似曾相识，仿大牌的设计：
名创优品店内一款神似“曼秀雷敦”的洁面乳，不少日本友人表示不认识图中日文是什么鬼
此外，名创优品在商标、店铺风格等方面也似乎都有抄袭某些大品牌的嫌疑。比如名创优品就连logo都与优衣库的logo傻傻分不清楚：
此外店铺以及产品包装风格有种模仿无印良品的嫌疑：
然而对于山寨问题，名创优品创始人却这样回应人：
“有些（元素）是有点像的。这个很正常，好的设计是通用的，会形成一种标杆。全球的手机大都长得像苹果手机。”
但是这样打抄袭的擦边球真的好吗。。。
3.打着投资的旗号搞加盟
从2013年9月24号广州的第1家店，到今天的1100家店，名创优品用了短短的2年时间，堪称神速。早在2006年，叶国富就是通过加盟连锁的方式，快速把哎呀呀的生意做到全国，因此对于加盟这个把戏，叶国富可谓是一把老手。
但是，名创优品声称绝不搞加盟，全国都以直营店的形式发展，但一个很现实的问题是：两年时间在各种黄金地段开这么多店，哪里来这么多钱？根据官网显示，名创优品采用投资合作的方式开店，店铺合作方式如下：合作商需缴纳品牌使用费、货品保证金和装修预付金。每个店铺缴纳品牌使用费为15万元，货品保证金75万元；三家店铺以上合作则每家店品牌使用费为10万元，货品保证金70万元。合作利润分配政策方面，每天营业额的38%（食品为33%）作为合作商的收入。店铺装修由名创优品工程部提供设计，由公司装修队统一形象装修，货柜货架由公司统一提供，费用自理。
仔细分析一下，这明显就是打着投资的旗号在做着加盟的事情：一方面收取加盟费，一方面收取营业额分成，这些都直接成为名创优品的利润重要来源。
4.疯狂扩展门店
名创优品成立不到才两年多一点，海内外就已经超过1400个店铺，有人说这简直就是仅次于黄焖鸡米饭的扩张速度；名创优品主打日本设计师品牌和优质低价的产品。其开店标准为最低150平米起，名创优品的选址要求为人口30万以上的城市，商场、学校、地铁、商业街等人口集中的地段。如此密集的扩张，与他给加盟商采取的政策有很大关系。但如此疯狂的进行快餐式的扩张之后，能否长期发展还真是个问题。
结语
叶国富曾对媒体说今天中国有99%的人还看不懂名创模式，坦白讲名创优品的确实有很多优点：性价比高，质量比普通十元店更高一些，设计更具逼格，但名创优品本身的硬伤还有很多：有意声称本身是“日本品牌”、抄袭“致敬”无印良品、优衣库的设计，没有自己的产品原创设计却宣称自己设计。这样下去，名创优品发展模式可持续性可能就没有一般品牌强。事物发展的普遍规律大抵如此，都会有消亡的一天。十年的哎呀呀品牌孕育出了名创优品，或许十年后名创优品也讲不复存在，也或者升级为XX优品。长远看来，这种模式能否继续缔造零售神话，我们都不得而知。
（创业前线 chuangyezuiqianxian）
