2017年05月30日 21:10:18 品途商业评论

探寻商业本质

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品途解读:前几年的国产烂片,靠营销、噱头、票补,动辄就收获几亿票房,提前透支了市场购买力和观影热情。

在小长假前一天的5月27日,就有7部国产新片上映,但从起势上就已预示了这个端午档国产片必遭团灭的结局。

在端午档票房大战开演之前,大盛国际总裁、电影《夏天19岁的肖像》的片方代表兼电影总制片人安晓芬就曾在微博上发出了向全国院线影院求排片的公开信,但此举并没有收获去年方励为《百鸟朝凤》下跪求排片的后续效果,反而因为站在“不要让国产片死在起跑线上”的制高点,而遭到大部分网友的吐槽:“请看看你们的票房占比好吗?跑赢了排片占比再说话!”“电影票房不靠卖惨,说到底还是看质量。”

事实上,让人尴尬的是,上映的七部国产新片,没有一部票房占比高于排片占比。

第二天的成绩就更尴尬了,所有新片加起来的票房,不及上映近一个月的《摔跤吧爸爸》。

第三天,依旧没有逆袭的黑马。

截止到小长假最后一天,端午节20点45分的实时数据。

有人将端午档国产片的集体失利归结于,它们都是小成本制作,无论是题材,还是班底都没有吸引人之处。并不尽然,以《荡寇风云》来讲,这部由博纳影业集团、寰亚电影、东海电影集团联合出品,陈嘉上执导,赵文卓、万茜、洪金宝等主演的战争动作电影,拍了两年,看场面就知道投资不会少。

其他几部,都是这几年讨喜的题材,有爱情喜剧、有青春悬疑,集合了流量小鲜肉和综艺大咖。票房差的主因,一、确实是档期,这个端午档就是炮灰档,在“加5”与“摔爸”的夹击下,国产片毫无竞争力,基本谁上谁死;二、质量一般。

来看看曾经被寄予黑马期望的两部国产片的豆瓣评分和网友评论。

“《荡寇风云》烂不说,还三观不正,讲抗倭的电影,结果明军全是傻X,倭寇倒英勇机智高大上。”

“《吃吃的爱》不好看,小S用力过猛,林志玲演技还不如小S,浑身上身透着假。前半段各种《康熙来了》的通告艺人打酱油;后半段换《奇葩说》的打酱油。全片逻辑混乱,比起电影更像MV。”

过热的电影市场必将回归理性

要说片子有多烂,倒不至于,从分数看,至少也及格了,搁几年前,不会是这样一个可怜的票房数字。但说到底,如此平庸之作,也根本勾不起观众非看不可的冲动,反正过不了几个月就有资源能在网上看到了。

而市场其实一直都在,据猫眼数据显示,今年内地票房突破200亿用时126天,比去年同期提前了16天,但支撑票房大数据的基本都还是进口片。

今年的国产片,除了春节档的几部,其余能上2亿的都寥寥无几,以小票仓五一档来讲,四部国产片《记忆大师》、《拆弹专家》《春娇救志明》、《喜欢你》,质量、口碑都不差,但票房冠军仍归属了上映超过20天的《速度与激情8》。

更为严峻的是,国产片的低迷现象还将继续,在为暑期档预热的6月里,几部极具卖相的好莱坞大片《异形:契约》《新木乃伊》《神奇女侠》和《变形金刚》扎堆上映,基本已宣告国产片突围无望。

而被视作大票仓的暑期档,国产片的前景依旧不容乐观。去年的暑期档,多部进口大片的引进,让电影人意识到,此前心照不宣享受了十余年的“国产电影保护月”已不存在。

2004年,国家电影局为了扶持国产电影发出通知,每年的6月20日到7月10日;7月20日至8月10日期间,不鼓励引进海外分帐大片,但这个通知只是口头传达,在官方文件里,并没有出现“国产电影保护月”的专有名词。

失去了保护月的福利,中国电影到了需要拿出实力与进口大片正面硬杠的时候了。但前几年的国产烂片,靠营销、噱头、票补,动辄就收获几亿票房,提前透支了市场购买力和观影热情。

而随着2016年电影市场的虚火渐退,中国电影也暴露出了产品质量和竞争力不够的危机,在观众对电影的内容和类型有了更高的要求之下,电影人也意识到,粗制滥造的东西肯定无法存活,以小博大的轻工业时代已过去。

未来,国产电影将进入重质不重量,拼好内容的时代。华谊副总裁叶宁就用一个吃了大量垃圾食品急需健身的胖子来形容当下的中国电影,正如他所言:“对中国电影来讲,未来五年是至关重要的,市场肯定有,工匠精神也同样很重要。中国电影很年轻,路还长着,最重要的是去做,五年之内再不行的话,中国观众会有更多的选择。”

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