探寻商业本质
预见商业未来
品途解读：无论苹果和亚马逊谁能获得007的特许经营权，或是两家都在这次争抢中空手而回，这都不会改变他们颠覆电影商业模式的决心。
据美国媒体Hollywood Reporter报道，苹果和亚马逊正在竞购“007”詹姆斯•邦德品牌的特许经营权。这两家科技巨头的入局改变了当前詹姆斯•邦德品牌的竞争局面，之前对这一品牌展开竞争的是米高梅、环球影业、福克斯以及华纳兄弟等传统电影巨头。这也是是如今影视行业变革的缩影，传统的影视巨头正在受到流媒体新贵和科技巨头的挑战，而这些新入局的挑战者也越来越熟悉其中的套路，都在发力原创内容。
在2015年《007：幽灵党》上映之后，索尼持有的007特许经营权已经到期。这个品牌随后引发了多家公司的争抢。据Hollywood Reporter消息，在这场版权争夺中，华纳兄弟暂时占据上风。而苹果和亚马逊刚入局就展现出科技巨头财大气粗的特点，表示愿意支付与华纳兄弟相同或更高的价格来购买007的特许经营权。
不过有意思的是，据《华尔街日报》报道，苹果在原创内容方面投入的预算是10亿美元，而“007”品牌的价值预计将达到20亿到50亿美元。领导苹果谈判任务的是扎克•范•埃姆博格（Zack Van Amburg）和杰米•埃利希特（Jamie Erlicht）。这两人曾是索尼影视公司的高管，最近加盟苹果并负责领导该公司的原创内容业务。目前尚未有消息表明苹果究竟愿意支付多少钱来购买“007”的特许经营权，毕竟最近苹果在流媒体市场频频发力，应该早已超出了预算。
“007”真的值50亿？
具体价值多少，准确的数字恐怕要在交易尘埃落定之后才知道。不过，007的价值也不是单纯一个数字所能衡量的，这是一个历经五十多年仍长盛不衰的IP。
第一部007电影于1962年10月5日公映后，007电影系列风靡全球，至今仍有大批忠实粉丝。 最近一部《007:幽灵党》于2015年10月26日开始上映，收获了5.42亿美元的票房。至今，007系列电影已拍摄了24部，还有两部外传，6位主演过詹姆斯•邦德的演员都收获了大批粉丝，这在电影史上是罕见的成就。据非正式统计，看过007电影的观众总数超过了20亿人次，占全球总人口的四分之一以上。
（007系列男主角詹姆斯•邦德历任扮演者）
当地时间8月15日，丹尼尔•克雷格在“扣扣熊”史蒂芬•科尔伯特的脱口秀节目中确认，他将回归第25部007电影，第五次饰演特工詹姆斯•邦德。这也意味着，007系列会继续延续下去。饰演詹姆斯•邦德的演员精彩的表演固然是007系列长盛不衰的支柱，但这个系列持续火爆并非邦德这一个角色的功劳，每部007电影都有的邦女郎、新奇的道具、曲折的剧情和留给观众的巨大想象空间，都是007系列持久生命力的来源。
尽管如此，007系列的商业价值仍未得到完全开发。如《星球大战》和漫威的系列电影，通常会在电影上映的同期进行周边产品的售卖，并通过游戏改编的方式捞金。如果007系列能够建立完整的电影宇宙，针对不同年龄段的观众进行衍生品销售，甚至像苹果希望的那样拍摄系列网剧，那么007这一IP的商业价值将再次放大。
苹果和亚马逊打的什么算盘？
苹果和亚马逊入局007特许经营权的争夺，与米高梅、环球影业、福克斯以及华纳兄弟等老牌电影巨头正面竞争，无疑是一种上门砸场子的行为，也是当前影视行业变革的缩影，科技新贵借助资本和技术的力量向传统的影视公司发出了挑战，准备在影视业大展拳脚。
实际上，这一情况并不是从最近才开始的。早在2008年，亚马逊已经意识到内容对于吸引和延长用户在平台停留时间的巨大作用，亚马逊的流媒体视频平台Prime Instant Video开始为会员提供原创内容，并作为Prime会员服务的一部分。根据芝加哥的投资机构消费者情报研究机构（CIRP）的研究，2016年Prime北美会员年费收入将达到50亿美元。2010年11月，亚马逊工作室成立，亚马逊副总裁Roy Price亲自负责这个工作室。这位迪士尼曾经的电视动画部门创意总监将亚马逊工作室定位为“未来电影工作室”。
视频订阅平台Netflix也早已开始着手打造自己的原创内容。今年艾美奖，Netflix共计91部剧集获得提名，其中《无为大师》、《我本坚强》和《怪奇物语》都是Netflix的原创热播剧。Netflix还收购了漫画出版商Millarworld，在漫改的内容领域再次发力。今年7月，Netflix公布了2017财年第二季度财报，营收同比增长32%至27.9亿美元，内容方面的投入得到了明显的回报。Netflix执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）表示， Netflix会继续加大在内容方面的投入。根据《华尔街日报》的说法，Netflix 今年在内容方面的投入将达到60亿美元。
苹果已经推出了两款原创节目：《应用星球》（Planet of the Apps）和《拼车卡拉OK》（Carpool Karaoke）。前文提到，苹果聘请了前索尼影视公司的高管扎克•范•埃姆博格和杰米•埃利希特负责原创内容业务。同时，苹果为原创内容的制作准备了10亿美元的预算（虽然现在看起来有点不够用了），并准备在加利福尼亚州租用卡尔弗工作室作为负责原创影视内容的部门的办公场地。该工作室空间达到 32000平方英尺 (约2972平方米)，有13个摄影棚，可以满足电视节目和电影摄制。
苹果和亚马逊以科技巨头的身份入局影视剧原创领域，前有Netflix等流媒体新贵的持续领跑，后有华纳兄弟等传统电影巨头的围追堵截，自然不肯轻易放弃每一个现成的爆款IP。无论苹果和亚马逊谁能获得007的特许经营权，或是两家都在这次争抢中空手而回，这都不会改变他们颠覆电影商业模式的决心。
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