重磅!易到宣布易主!乐视出局?

重磅!易到宣布易主!乐视出局?
2017年06月29日 18:05 商业洞察

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泥菩萨自身难保,处于风口浪尖的乐视终于还是舍弃了易到!

刚刚,易到发布重大公告,公司已于近日变更控股股东,已有新的控股股东进入,乐视不再作为易到控股股东,原管理团队继续负责易到的管理、运营等事务。

这也就是说,乐视已经放弃了易到的控制权,这对于身处漩涡的乐视,也许是一件好事。

今年4月,易到资金危机被公开,员工批量离职、司机堵门提现,让易到陷入危机中,之后其创始人周航公开在朋友圈怒撕乐视,将矛盾进一步放大,而后,周航等三位联合创始人一起离职,易到更换管理层,但是资金危机却一直没解决。

而今日下午,乐视召开股东会,贾跃亭表示,乐视系非上市公司的资金问题远比我们想象的要严重,融资过来的90亿都不够还债,由此可见,乐视确实已经无力顾及易到了。

至于谁将成为易到的接盘侠,此前有传闻称,平安集团将成为易到新一轮融资的领投方。

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周航的易到:网约车鼻祖,却败在“理想主义”

说到易到创始人周航,很多人的印象是追求理想,喜欢自由,不愿跟风。

这是一个极具理想主义色彩的创业者,也是一个极具天赋的创业者。1994年,周航就开始创业,其创办的天创数码是国内视听应用领域最有影响力的公司之一,将TICO品牌专业音响,打造成为国内最具影响力的专业音响品牌。

2010年,周航创立易到,成为中国首家互联网预约车服务平台,是真正的中国专车鼻祖,严格来算比Uber还略早一些,可见其眼光独到,商业敏锐度极高。

在易到成立后的最初几年里,由于没有竞争对手,活的非常滋润。在高端用户群体中一直保有良好的口碑,沉淀出一大批优质的忠实用户,这也是易到最大的价值所在。

然而,故事在2014年开始发生转折,滴滴、快的、Uber先后在中国推出专车服务,烧钱大战开启。在这关键时刻,周航却认为烧钱补贴不可持续,并没有加入激进的补贴大战之中。最后的结果大家都知道了,背靠腾讯的滴滴,背靠阿里的快的,抢占了大部分市场份额,易到市场份额不断萎缩,日订单量跌至2万单,而彼时的滴滴日订单达到900万单。

周航曾说“宁可面西而死,也绝不往东而生啊。”在惨烈的互联网竞争中,坚持理想主义情怀的创业者,最后都被打败,无论是土豆网的王微,还是现今的周航,在现实面前,不得不低头。

2015年10月,处于危机中的易到,迎来了救世主乐视,开启了易到的另一个发展高峰。

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贾跃亭的易到:救世主降临,却败在“现实主义”

在易到最无助的时候,乐视犹如救世主一般降临了,带着7亿美元,拿走了易到70%的股份,成为了易到的新主人。

随后,易到发动了史上历时最长的“充返”活动,在2016年4月乐视手机发布会上,贾跃亭宣布,在易到充值1499元,将获得价值1099元的乐视1S手机一部,充值达到2200元,将获得乐视电视一台。

在大规模充返活动的作用下,易到的订单量急速增加,2016年6月,周航在易到的发布会上宣布:“易到的日完成订单数已经突破100万,占纯专车市场30%份额,GMV(成交总额)也已超越Uber,位列行业第二。

这场“100%充返”活动最终持续了227天。该活动共吸引超过653万人参与,总充值额超过60亿元。贾跃亭年初为易到制定的‘百万日订单、新增百万司机、新增百万车辆’三个百万目标已提前6个月完成。

在易到“见证”发布会上,周航哽咽着说: “易到差点死了,现在又活回来了。”

雪中送炭的乐视,确实让易到感觉到青春的活力再次被焕发,然而,这仅仅只是一时的甜蜜,关系分裂的分水岭很快出现。

去年年底,新政出台,以滴滴和易到为首的网约车公司大受影响,资本不再疯狂。此时的乐视,各种资金问题频频浮出水面,患上“资金饥渴症”的乐视再也无暇顾及易到,最初的粗暴拉升订单量的方法很快出现问题,资金出现很大的窟窿。

毫无悬念,今年4月,爆发了司机讨薪事件,各种口水仗开打,易到和乐视的矛盾被公开化,最终周航出局。

可以说,贾跃亭的易到,最终败在了“现实主义”:没钱!

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未来的易到:路在何方?

连续几个月的震荡,让易到受伤严重。

易到用车近期在一系列负面报道中腹背受敌,尤其是“司机提现不成功”这一现象的蔓延,使得大部分网约车司机都放弃了易到用车这个平台。

创始人出走,员工离职,提现问题还未解决,这一系列的问题,让易到市场份额急剧下降,品牌形象严重受损,一时想要回过神来,恐怕并不容易。

不过,5月8日,易到获得北京市首张民营网约车牌照。此后一月内,易到连续获得成都、大连、金华、福州等共五张网约车牌照。同时,其他城市的资质申请工作也已全面展开。

此次获得新的投资方接盘,如果资金充裕,加上牌照的陆续拿到,运营重新回归正常,也许易到可以慢慢重新夺得市场。

但互联网时代,机会稍纵即逝,三四个月的停滞期,就足以让一家企业完全掉队,再无生还之力。

衷心希望易到在新的主人入驻后,能够再次焕发起来,毕竟,这是一个成立7年多的互联网品牌,值得珍惜。

未来的路,还得靠易到自己走!

本文来源:营销头版(ID:mkt2000)

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