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诺基亚智能手机
首年销量或达1000万部
2017年，诺基亚智能手机有望达到1000万部
今年2月，世界移动通信大会上发布了首批诺基亚品牌手机，宣告诺基亚重返手机市场。
2月份MWC大会上，HMD Global推出了旗下的第一款诺基亚手机，近日，HMD Global公司高管Pekka Rentala宣称，自打2月以来，诺基亚已经销售出了“数百万部”的智能手机。
而IDC数据也证实诺基亚手机的销量的确不错。IDC研究总监Francisco Jeronimo表示“这是一个很好的开始。”
IDC预计诺基亚在芬兰的销量排行榜位列第五，并占据了全球0.4%的市场份额，该机构声称诺基亚在今年上半部总共销售出150万部手机。
分析师和前诺基亚高管Tomi Ahonen根据这一数据给出了详细的成绩：
第一季度中国市场销量：10万部(IDC数据)。
第二季度全球销量(仅6月份)：140万部(IDC数据)。
第三季度全球销量(3个月)：约250万部(TomiAhonen估算)。
预计第四季度：350万部(TomiAhonen预计)。
该分析师认为诺基亚目前已经销售出来大约400万部智能手机，而在接下来的假日季，其销量还将大涨。在智能手机销量普遍疲软的第一季度，Ahonen预计诺基亚在第一年的销售成绩将达到1000万部。
昔日王者诺基亚手机
如今被诺基亚前高管公司和富士康操盘
目前，诺基亚手机并非被诺基亚母公司操盘，而是被诺基亚前高管组建的公司HMD、以及富士康旗下的FIH操盘。
HMD公司成立于2016年5月，总部设在芬兰，公司总裁和首席执行官均为原诺基亚高管。
HMD公司由Arto Nummela领导，Arto Nummela是前诺基亚老将，在微软收购诺基亚手机部门之后，随之加入微软公司，后离开微软公司。
目前HMD已经获得诺基亚手机和平板电脑品牌的十年授权。
与此同时，今年5月份，微软3.5亿美元将诺基亚功能机业务出售给富士康FIH Mobile。
可以说，诺基亚手机业务的两块，一块功能机业务在富士康FIH Mobile这边，另一块智能机业务、以及平板品牌由HMD授权掌控，同时，两种手机的生产都与富士康有关。
虽说，诺基亚手机并非诺基亚公司操盘，但取得这个成绩确实不错！
虽然开局不错
但对诺基亚而言，重返昔日巅峰难度大！
开局不错，重返巅峰难度不小
——市场格局改写接近尾声，想销量暴增难度不小
首年智能手机1000万部的成绩，对于诺基亚而言，是个不错的开局。
但是，诺基亚手机想要重返昔日巅峰——全球手机行业霸主、1年4亿多部手机，恐怕很难了！
手机行业的这次市场格局大改写已经基本完成，大格局已定！
2007年，由苹果iphone手机发起，掀起“手机行业从功能机向智能机的换机革命”，将诺基亚、摩托罗拉、黑莓等传统大佬、功能机大佬纷纷击溃、诺基亚手机、摩托罗拉手机相继出售、黑莓同样再没昔日风采。
这次手机格局大概写，至今已经过去10年时间，10年时间行业的“换机”革命已经完成。
市场已经被新的霸主们占领，苹果、三星、华为成为新三大巨头，还有中国的OPPO、ViVO位列第四、第五，前五大品牌占据份额，接近60%（57%左右）。
或者说，市场已经几近饱和，前几大品牌基本形成垄断！
在这种情况下，无论是留给诺基亚的市场剩余空间，还是竞争对手的PK实力，都决定了诺基亚手机重返昔日巅峰很难。
诺基亚想继续上升
就要努力在三方面下功夫
未来销量达2000万—3000万部，还是有机会。
虽然诺基亚重返巅峰难度很大，但是在销量上追求继续上升、达到一个更高量级，还是有可能！
不过，必须做好以下几个工作，在这三个方面下功夫：
1
产品
手机行业是一个产品驱动、产品竞争比较明显的行业。
每年伴随着产品竞争力的不同，企业可以争抢对手的份额，如果诺基亚智能手机在产品力上继续提升，争抢对手份额的可能还是存在。
今天的手机行业三大巨头——苹果、三星、以及中国的华为三大品牌，都有引领潮流的旗舰产品。
因此，诺基亚在产品设计上下功夫，还是有机会！
此次回归，诺基亚价格相对理性多了！
此次诺基亚回归，相对于Lumia时期，诺基亚在价格上要理性了很多，不再动辄就是4000多元，让自己处于尴尬销量低的境界。
诺基亚Lumia时代，可以说是最好的一次王者回归机会，当时被称为“重回手机行业领头人的机会”，可惜，最终由于价格策略、被自己白白错过了！
此次，诺基亚重回手机行业，价格相对做到了价格大众化，在产品价格上问题基本解决。
2
推广
这两年，国内崛起的小米可以说是推广的代表，小米、乐视都从学习乔布斯创立的苹果营销推广打法中受益颇多，小米手机、乐视电视都取得了不错的成绩。
而这两年诺基亚在推广上做的工作相对少一些，这一点上需要加强。不要想诺基亚Lumia时代开局很响、后面静悄悄，也不要重演HTC产品很好、可是推广很差，导致没落的状况。
3
渠道
在经过几年的沉浮之后，诺基亚手机此前强大的渠道体系已经损失殆尽。
对于诺基亚而言，还需在渠道网络上进行再建！
只要在在这三个方面做好工作，把产品、推广、渠道的问题解决好，下功夫，诺基亚的销量再度上涨还是有很大机会，销量达到2000万部—3000万部还是有可能！
虽不能再成王者
但还是会有一定成绩
这个诺基亚手机的新故事，值得关注！
虽然诺基亚手机，不可能成为昔日的王者，但是取得一定成绩，还是有戏！
而不管怎样，诺基亚手机这个老品牌能够重新站起来，都是一件了不起的事情！
一旦诺基亚手机，能够取得不俗的业绩，它的再度崛起过程，也给行业提供了一个生动的案例——一个没落老品牌，如何重新焕发“新生命”！
这一切，都值得商界、营销人关注！
作者简介：于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者 产业观察家、营销管理专家。公众号：商业领军 ID：yingxiao360-com。
