RIO火了两年开始走下坡
百润还撑得下去吗？
曾经被誉为“财富神话”、“下一个百亿单品”，风靡一时的RIO鸡尾酒，过了短短两年的时间，已经被人逐渐淡忘。
RIO酒业在2003年成立，但最初为人熟知的时候是2014年，当时预调鸡尾酒刚刚开始火爆，RIO蹭上热度砸钱做营销，进军各大电视节目，那段时间不管是热门电视剧如《何以笙箫默》、《杉杉来了》，还是大牌综艺节目《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等等，都会看到RIO的植入广告和赞助，频繁出现在人们的眼球中的RIO，成功取得了不错的销售成绩。
▼2014年开始RIO砸大钱做营销
据数据显示，2015年RIO在预调鸡尾酒行业的市场占有率有40%，加上百加得冰润，这两大品牌的市占率约60%-70%。自2014年9月RIO现在的母公司百润股份发布收购RIO预案后，其股价就从不到20元一度猛涨至上百元，然而到了2016年下半年，百润股份的半年报显示，公司业绩大幅下滑，收入为4.20亿元，亏损1.45亿元，同比下降75.14%，净利润同比下降123.64%，值得注意的是，同期广告费竟高达1.54亿元。事实上，百润股份在RIO投放的广告费一直很多，单单是2015年就高达3.3亿元；在2017年上半年，广告费用在营收和净利大幅双降的同时，仍然高达1.54亿元，比公司净利亏损额还要多出0.09亿元。
▼RIO的广告费比公司净利亏损额还要多
为什么RIO在短短两年时间内就开始卖不动了？其实RIO推出以来，一直无法累积固定的消费群，在产品价格定位上出现了问题，对于基层是市民来说，价格偏高，而有钱的又看不上RIO，导致面向的人群有限，而且RIO预调鸡尾酒很难喝上瘾，不少人买来只是“尝尝鲜”，满足了好奇心后就不会再买。
▼RIO定位不明确
有专家预测百润股份的未来，一种认为预调鸡尾酒只是昙花一现，很难继续走下去；另一种则认为现在RIO的品牌知名度很高，百润股份仍具备东山再起的资本。至于百润股份将来的走向会是如何，让我们拭目以待。
作者：陈依彤
编辑：吴雅琦
