寺库腾讯联合报告:90后成奢侈品消费主力军!

寺库腾讯联合报告:90后成奢侈品消费主力军!
2017年12月12日 19:23 现代电视FinTV

寺库腾讯联合报告:

90后成奢侈品消费主力军! 

2017年可被堪称为奢侈品电商元年。据了解,奢侈品电商平台寺库连手腾讯社交广告在12月8日合作发布了最新研究报告《中国奢侈品网络消费白皮书》。

据了解,今年的奢侈品品牌越来越受到千禧一代及精通数字网络的一代消费者的影响。然而在年轻一代所带来日益增长的消费力量的同时,也给革新速度较慢的奢侈品牌带来更大的压力;因此寺库首席执行官EricChan指出,奢侈品牌除了在社交媒体和自己的电商渠道建立业务外,还应考虑在销售交易外为顾客提供独特的体验。

事实上,随着全球经济的增长、政策等因素的影响下,全球的奢侈品市场逐渐开始回暖;当中,中国市场经过一系列冲击后在2016年重回增长,终于结束了长达三年的下滑。但值得注意的是,在排除经济大环境的影响因素,对奢侈品消费影响最直接的是数字化水平。根据数据显示,奢侈品牌在2016年在在线渠道获得两位数的增长,但同期传统渠道的增长仅为2%。

▼中国奢侈品消费逐渐回暖

此外,为了证明数据的可靠性,报告中还对数据源进行了详尽的介绍。据悉,数据来自寺库的1500多万个注册会员,同时,在此次研究报告中,腾讯也对用户进行了IDFA和IMEI设备好的对接,从而使消费者变得一目了然,对寺库1500万用户进行精准画像。

▼奢侈品电商寺库联合腾讯发布报告:90后成消费主力军

从报告中发现,目前千禧一代已成为中国奢侈品消费的主力军;年龄在25-35岁的就占50%,当中近30%是25-35岁的年轻人群,有15%只有18-24岁。同时,奢侈品消费核心城市与重点城市依旧占据五成,尤其是核心城市对比城市总人口数来说,购买奢侈品的人数占比远高于平均水平;若按省份来看,四川表现最为突出。

随着消费者年轻化和商业数字化的持续推进,奢侈品电商已是大势所趋,但目前仍有大部分奢侈品牌处于尝试和摸索的阶段。根据寺库与腾讯发布的白皮书中列出目前奢侈品牌面临的电商挑战主要来自三个方面:要选择合适的商业平台,满足个性化需求;能创造独特的电商体验;电商并非“又一个新管道”,亟需全管道商业模式的改革。

作者:吴雅琦

编辑:陈依彤

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