观察君说：那是最吵的时代，也是最好的时代。
来源：金融家（ijrjia）
作者：麦濛
“老板若是真的强，头条何须老板娘”。2015年双十一前夕，京东和阿里爆发大战，当时京东向工商局实名举报阿里，阿里“轻蔑”回应，随后小弟苏宁替大哥出面，一通乱拳打晕了京东。
那个时期，奶茶妹频繁出镜，撑起了京东的危机公关。而时至今日，京东已不可同日而语。
最近的一个月内，包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟等40多家知名服装品牌官方旗舰店从京东平台上消失，媒体纷纷以“京东天猫品牌争夺战进入白热化”描述此事件。
和两年前相比，猫狗大战仍在继续，只是双方也变成了高手过招，不再简单粗暴。
日前，刘强东在接受英国《金融时报》专访时，一番“从没卖过一件假货”的言论，可谓意味深长，更是引发了轩然大波。
京东大撤退
据媒体报道，8月起已有44家服饰品牌上演“京东大撤退”，而且都是平台上的头部品牌，包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、G X G等。
至于退出原因，商家纷纷表示“战略调整”、“业务调整”。不过，这些商家只是撤离京东，在天猫、唯品会等电商平台依然活跃。
对于服装品牌来说，拥抱电商是大势所趋，利用多个平台的流量优势则是更优方案。
数据显示，2016年网购用户总规模达4.48亿人，近几年，服装网购交易规模是稳步上升。到嘴的肥肉谁不想要？吃了还吐出来的更少。
现在已经9月份，正是商家上新大卖的好时机，而且不久后还将迎来“双十一”这场硬仗。
“双十一”有多疯狂？秒抢、快递堆积、顺丰快不过天天……商家大促赚不着钱也能赚吆喝。按理，商家已经开始备战，这时退出，必有因。
外界有两种猜测。有说京东强制把商家“拉”到会场参加指定促销活动，以至于双方发生不快，引发商家闭店的；也有说可能是天猫施压，导致商家不得不做出选择的。
不管是京东惹火商家，还是京东天猫战火升级，这次的撤离事件或许是“6•18”的后遗症。
大战卷土重来
今年的“6•18”期间各平台活动搞得热火朝天，京东也早已不是2015年“猫狗大战”时的京东，其公布的数据相当可观，总下单交易金额1199亿元，接近2016年天猫双十一的1207亿元。
不过，数据好看，火药味也比往常来得浓烈一些。
6月6日，哥弟、伊芙丽等服饰品牌发微博，指责京东未经同意把品牌拉入会场、强制锁死商家后台，而商家没有选择权。
6月18日，服装品牌裂帛创始人汤大风在微博上表示：618年中大促期间，裂帛未申请参加京东女装会场活动，只参加了多件多折。但京东强行将裂帛放入会场，并施加由商家承担的3.8折优惠券。“为防止更加巨大的损失发生，裂帛不得不提出关闭京东旗舰店的决定。”
坏事向来扎堆，另一家女性品牌七格格也在在微博宣布即日起退出京东平台。
此前，京东就发声指出，有已通过报名审核的商家由于众所周知的原因，要求撤出会场、退出活动，并大幅提价，京东女装业务部将要求这些商家进行价差补偿。
结合传言，天猫要求商家“二选一”，业内人士分析，这个矛头已经很明确了。
不过，这场电商混战还真是你来我往。乐视电视在声明中讨伐“两大第三方电商平台”，在官方的优惠力度上，仍强行通过其他方式进行价格补贴，这些成本强制要求乐视买单。
有意思的是，乐视随后发布声明说乐视不存在炮轰任何合作伙伴，与京东合作良好，并未提及天猫以及其他平台，被网友调侃“得罪不起”。
平静的日子终归是短暂的，7月初，京东、唯品会联合发表声明称，近期不断有商家分别向唯品会和京东反馈，某电商平台利用其市场垄断地位，以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作，要求商家从唯品会和京东平台退出。
“独家”也就意味着今后生意只能在天猫做了，而不是单指某个活动或者时期。也就是说你得去专门的平台买某一商家的东西。
这一点都很常见了，就跟你看视频一样的，也许换部剧就得换个播放器，只是人家是以买版权的方式。
据媒体报道，天猫对此回应称：这是商家对平台的选择。某些电商公司一旦遇到竞争，就把“二选一”当做有效的碰瓷手段，对公众、市场甚至主管部门进行误导、混淆和情绪煽动。
各执一词，认错就输了，骂不过对方也输了。好歹也是电商帝国，怎能留人把柄。
对于平台上的商家来说，当不了大爷的时候，绝对不是当孙子，而是两头受气的小媳妇儿，只能夹在中间承担损失。
开撕指名道姓
不点名开撕，两大巨头现在含蓄了不少。2015年的一次公然撕破脸才让人大跌眼镜。
2015年双十一前夕，京东向国家工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序。天猫回应，“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。
之前，两军对峙已久，炮火朝天，不过这次的大炮打在老百姓身上都变成了福利。
10月16日，阿里宣布将一直设在杭州的“双十一”指挥部迁往北京，谁都知道，那是京东的老巢。
第二天，京东联手腾讯推出“京腾计划”，共同打造名为“品商”的平台，将带有社交属性和购物属性的数据全面打通，为品牌商家带去福音。微信还为京东开辟一级入口并在微信朋友圈连做11天广告。
几天后，刚与阿里巴巴联姻的苏宁云商打响“平京战役”。媒体报道，苏宁云商孙为民表示，“只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么苏宁的相关负责人员，一次通报，二次处罚，三次下课”。
阿里这是要在京东的发家领域里搞事。鹬蚌相争渔翁得利，消费者在这其中受到了不少优惠。
这一年的电商文案，你来我往得像是小时候跟同学吵架。天猫进京刷脸，让快递车都要在“双11”前刷成“天猫红”。
京东文案“别玩猫腻”“别走猫步”颇具意味，同时，奶茶妹妹大方承认怀孕的消息占据娱乐头条，老板娘还不忘给京东母婴来一发广告，网友戏称“史上最拼老板娘”。
随后苏宁大胆喊话：老板若是真的强，头条何须老板娘。
沾上了“孕气”，2015年双十一京东11天加起来总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。其中，服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单。
京东只是公布了下单量，而阿里这边，天猫双十一全天的交易额就高达912.17亿元，也不枉马云大手一挥，携手湖南卫视举办2015双11狂欢夜。
因女人而起的战争
有句话说的很对，女人的钱最好赚，马云的背后就站着无数个女人。据阿里2017财年财报，天猫的GMV高达1.565万亿元人民币。
阿里2016年发布的《基于阿里巴巴生态的女性研究报告》显示，在女性用户的消费中，占比最大的是服饰鞋包。
两年前，阿里大张旗鼓要在3C电子领域给京东一个下马威，而今年，京东带着老板娘卷土重来，要在服饰领域给阿里一个回马枪。
2015年，京东就开始在一些国际时装周上寻找门路。今年上半年老板娘奶茶妹妹频频上热搜，秀英文，秀与时尚界名流的晚会，甚至在京东上为某高端服饰品牌代言。
2017年3月，京东大服饰事业部从服饰家居事业部中分拆，3个月后，更名为时尚事业部。
同时，京东3.97亿美元战略投资全球时尚精品购物平台Farfetch，成为Farfetch最大股东。
暧昧的是，市场频频传出京东正在和唯品会秘密谈判收并购事宜的消息，显然，一旦成为事实，唯品会的服饰业务会让京东少走好多路。
此外，京东的财报显示，非3C电子产品占总交易额比例上升至51%，同比增长55%。京东的时尚事业部在这其中功不可没。
家电网购用户的男女比例已经由2013年的5：1上升为3：2，也就是说，京东的女性用户在大量增长。
这一系列措施，也难怪战火继续升级。不过，显然目前京东在服饰上还没办法与天猫抗衡，否则，商家放弃的就不会是京东而是天猫了。
怀念吵架的时代
巨头相争，从来都是一场持久战。
京东在著名的2015年双十一前宣布将关闭“拍拍网”，给出的原因是：C2C 模式的电子商务无法有效杜绝假冒伪劣商品。
众所周知，天猫最为人诟病的就是假货的问题。阿里也多次公开表示，打假联盟在打假这一块投入了不少的成本，实际上淘宝上销售假货的商户数量也在减少。
不过，今年京东也遭遇了前所未有的假货危机。
根据媒体的报道，日前，警方打掉了一个专门在电商平台兜售假货的团伙，包括雷朋的眼镜、阿玛尼的手表以及MK、coach的包等奢侈品，平台主要是一号店和京东海外购。
京东表示，为保障消费者权益，已将三家店铺进行了货款冻结和店铺商品下架，并等待警方的最终调查结果。
无独有偶，据法治周末报道，8月份，有消费者在京东自营购买了一款GUCCI太阳镜，但没想到手后“GUCCI”却变成了“GUCC”。无疑给京东记上了又一大过。
前几天，《金融时报》上刊登了一段话，刘强东说我没有‘想’赚更多钱，财富自己就会增殖”。
前有毁创阿里杰克马，现有不想赚钱刘强东并不意外。不过，刘强东还说从来没卖过假货。
网友对此番言论并不买单：连自己老婆是否漂亮都分不清的人，会分得清自己卖的是真货还是假货吗？
还有网友戏称：我们不卖假货，我们只是假货的搬运工。
回看这几年，京东开设京东便利店，阿里也开设零售小店和“天猫小店”。上半年菜鸟物流与顺丰口水战，京东毫不犹豫站顺丰。前段时间，京东又叫停天天快递、百世快递。
此外，房地产电商、互金领域等不同的领域，阿里与京东也不会形单影只。
神仙打架，百姓受伤。京东与唯品会如果合并，就将握有更多话语权，到了那个时候，电商平台倒贴优惠消费者的时代还有吗？
我们都曾经吃过三五块钱的外卖，而现在，抢到的外卖红包也不过一块两块，如同鸡肋。
我们都怀念那个叫车不用加价，分分钟就接单的网约车时代。
那是最吵的时代，也是最好的时代。
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