“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说”。马云去年在阿里云栖大会上的讲话，一石激起千层浪。与此同时我们也发现，一向以线上业务为主导的互联网电商平台开始频频向线下实体店靠拢：国内方面，阿里牵手银泰打造新零售“试验田”，京东战略入股永辉超市;国际方面，亚马逊宣布斥资137亿美元全现金收购美国最大的食品超市——全食超市。种种迹象表明，实体店依然是零售业的主旋律，它将迎来一个新零售时代。
新零售序幕拉开，是机遇与也是挑战
新零售是价格消费时代向价值消费时代升级的必然产物。随着人们消费层次的提高，消费者不仅仅只关注商品的价格和使用价值，而且开始追求有品质、个性化的购物体验，从物质消费中寻求情感满足。在这一点上，电商平台曾经仰仗的价格优势逐渐衰减，线下为王的说法永不过时。
但是另一方面，各大电商巨头都开始瞄准实体零售业的蛋糕，对传统实体店来说又是一种莫大的挑战。在新零售时代，电子商务又跟传统实体店站在了同一起跑线上，二者之间既会有融合，也会经历新一轮的残酷竞争。虽然能够跟得上新零售时代步伐的实体店品牌犹如凤毛麟角，但所幸的是，以柔美RomedMaore为代表的新型集合店品牌开始崭露头角，给实体店的转型提供了新的方向。
正如前文所说，满足更高的消费需求层次是实体店转型的唯一导向，柔美RomedMaore在这方面下足了工夫。作为一家以现代轻时尚都市女性为主要消费群体的品牌集合店，柔美RomedMaore秉承极简、轻奢、自然素朴的设计理念，构造出一个随性、自然、艺术与生活方式集合生活馆。在产品质感、设计理念以及品牌主张等方面，柔美RomedMaore完美迎合都市女性个性化、时尚化、崇尚自我品位的消费需求。北欧设计风格的空间美陈使其在众多传统门店中显得“卓尔不群”，进一步提升了消费者的购物体验，因此迅速成为各大商场中的人气门店。
何为新?不转型，毋宁死
新零售时代，到底“新”在哪儿?除了围绕产品和购物环境大做文章之外，经营模式上的创新也必不可少。科技的发展，消费水平的提高带给人们的不止有便利，还有惰性。试问有几个人还愿意在产品陈列杂乱无章、货品高度重复的传统实体店购物?不谋求模式创新的的实体店只有死路一条，这绝不是一句危言耸听的话。
柔美RomedMaore集合店销售盛况
参照已有的成功经验，有助于我们更好地发掘实体店零售的未来方向。我们依旧以柔美RomedMaore为例，它在经营模式上，就是采取的品牌集合店模式。品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即将不同风格及设计理念的各个品牌被同一店面“召集”在一起，融合为一个受众广泛的店面品牌。在一家柔美RomedMaore的门店里，就涵盖了内衣、内裤、休闲服、家居服、运动服、泳衣、饰品等30多个品类的数千款产品可供消费者挑选。这种一站式购物体验大大节省了消费者花在挑选商品上的时间。在这里购物，给人带来更多的是一种闲适的生活体验，让人们去接纳一种全新的购物方式和生活理念。
从柔美RomedMaore集合店中，我们似乎可以窥见新零售时代的实体店雏形。飞速扩张的加盟店以及不断攀升的成交量，也预示着柔美RomedMaore拿到了新零售时代的船票。而对于更多尚处于彷徨状态的实体店来说，是抱残守缺还是大胆革新，将会是两条截然不同的发展路径。
