■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。
时间：4月18日（周二）
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春节临近，本市白酒市场出现大逆转，在“茅五剑”带动下迎来近5年首轮春节涨价潮。然而，近日贵州茅台集团官方网上，悄然贴出的一则《关于部分产品标识标注相关事宜声明》引发业内关注。茅台公司对旗下标注有“国宴”、“专用”、“专供”、“特供”等字样的产品开展清理排查。
值得一提的是，早在2011年国家相关部门发布关于清理整治含有“特供”、“专供”国家机关等内容广告专项行动的通知，时隔六年后，茅台最终被迫低头妥协，做出清理动作。
与“国酒茅台”商标注册失败后茅台置之不理的态度形成反差，茅台此次整顿清理意味着公开承认其产品商标相关字样违反国家规定。
迟到六年的道歉
通知中表示，公司部分产品标注有“国宴”、“专用”、“专供”、“特供”等字样，与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿；公司已就上述产品下发了清理及处置通知，自清理之日起将严格遵守不生产、不销售、不使用的原则，请持有上述产品的销售者给予关注和配合；已购买包括“国宴专用”茅台酒等上述产品的销售者、消费者，可持购买凭证到产品原购买处进行退货，在产品外包装无损坏并经真伪鉴定后，公司将予以协调处理。
2016年下半年国家工商总局再次下发《关于开展清理整治含有“特供”、“专供”国家机关等内容广告专项行动的通知》，要求各地相关部门从2016年11月底-2017年2月底开展清理整治含有“特供”、“专供”国家机关等内容广告专项行动。距此次市场整顿截止日期只剩一个半月，茅台公开清理产品旨在遵守相关规定，避免品牌登入监管黑榜。
事实上，早在2011年，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局四部门就联合发布《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》，该四部门在全国范围内开展“特供”、“专供”等标识清理整顿的专项行动，包括利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，以及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容，且重点对白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、饮料等日用消费品领域重点排查。由此看来，茅台已经知法犯法近六年。
茅台戴上“国宴”、“特供”等标签就成了一家独大，显然有违于市场平等竞争的原则。此前，茅台自冠国酒之称遭到了国内其他大型知名白酒企业的集体抵制，也形成了对茅台集团的压力，此次清理相关产品主要是为了改善茅台集团在市场中的形象。“驰名商标”等字样已经禁止在产品包装上印刷，“专供”、“特供”等字样也属于变相的广告宣传，同样应当禁止使用。
神坛地位恐难撼动中国人的酒类消费中，69%为白酒，啤酒和葡萄酒分别占28%和3%。目前白酒拥有近6000亿的市场规模，而红酒只有900亿左右，虽然葡萄酒的拥有巨大的市场增长空间。但从体量上不能同日耳语。预调鸡尾酒、养生酒、配制酒等新品类开始兴起，但最终的市场表现并不尽如人意。从目前来看白酒的地位仍然无法撼动。
白酒消费从2013年开始明显趋向于低度化、绵柔化和理性化，白酒的饮用习惯也从烈性饮酒向舒适性饮酒转向，而茅台酒也在不断顺应这一市场发展需求。
且白酒市场历经4年的销售低迷、减产、降价，白酒库存得到了控制，目前茅台、五粮液等高端酒企都传出从源头减少酒品供应量，导致下游经销商涨价。而且，经过几年转型，个人与商务消费正逐步取代公款消费，成为高端白酒需求的主要动力，需求不断增加。从近几年情况看，茅台酒的销量每年都在持续上涨中。
如果贵州茅台完全不再打着“国宴”“专用”“专供”“特供”等字号进行营销宣传，未来将与五粮液、泸州老窖等酒企站在同一起跑线上，对整体白酒市场的竞争的公平程度来将，也是有益的。
只是，经过多年知名平台的的宣传，广大消费者潜移默化中已经认定茅台等于国酒，2015年年度报告显示，贵州茅台酒类业务毛利率高达92.24%，其中茅台酒业务毛利率更是逼近94%，让竞争对手望尘莫及。 2015年，泸州老窖酒类业务毛利率在47%上下，其中高档酒类产品毛利率约为82%左右，显著低于贵州茅台。因此，即使商标和宣传语上不能用“国宴”“特供”等，也难以影响人们对它的喜爱，其“暴利”模式恐怕很难终结。
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