■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。
2017电影春节档期临近。据业内模拟预测，今年总体票房不会超过去年的68亿，但减幅较弱。《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《熊出没》五部影片或将合计贡献票房约为62亿左右。
从今年春节档影片发布的预告信息来看，今年观众可选择的影片类型要比往年更丰富。
从周星驰、徐克联手打造的《西游伏妖篇》，到成龙的异域风格动作喜剧片《功夫瑜伽》，从王宝强首次当导演的新作《大闹天竺》，舒淇、王千源主演的荒诞喜剧《健忘村》，再到韩寒执导的文艺范儿十足的《乘风破浪》等等，这个春节档，从风格类型上看仍以喜剧为主。
虽然预期较好，但由于去年电影市场的欠佳表现，仍然让不少业内人为此捏一把冷汗。
2016电影市场：热闹开场 落寞收官
2016年中国电影票房如“过山车”。数据显示，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。
据统计，2016年我国共生产电影故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944部；故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部。
电影市场高开低走，春节档的狂欢之后，暑期档、国庆档先后失守，年初“冲击600亿票房”的口号成了镜花水月。2016年的中国电影全年以457.12亿票房收官，险险保住了增长。
烂片太多，观众已经不买账了
根据国家新闻出版广电总局电影局的统计数据，2016年，全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家，比2015年新增9552块，增速达到惊人的30.2%。
然而银幕长势虽然如此迅猛，但是观影人群却没有因此增加。归根结底还是因为“烂片”当道。根据来自《腾讯娱乐白皮书》的统计发现，有85%以上的观影频率下降的观众将原因归结于“没有好片子”，而排名第二的因素是“看视频网站”，但选择的比例仅为23.8%，第三位的因素“优惠票少”，选择比例为21.5%，都远低于内容质量因素。
2016年，在各大档期上，国产影片质量不佳，尤其是龙头影片口碑不佳，放大了负面评价，影响路人影迷走入影院。观众对影片预期转坏影响了消费热情。
监管重拳打击假票房
A股影视板块可说是贯穿2015年牛市的主线行情，但是2016年却风格突变，各种预期纷纷落空。随着市场环境的变化，影视股成为2016年A股下跌的重灾区。影视类上市公司中，包括万达院线、光线传媒、华谊兄弟在内的细分行业龙头股价皆纷纷下滑。截至2016年年底，华谊兄弟下跌46.86%。光线传媒下跌35.7%。万达院线跌去了50%。
据Wind数据库统计显示，2016年，A股上市公司中共有146起涉及影视动漫行业的并购事件，相比2015年的54起大幅增长170%，涉及资金总额高达735.14亿元，相比2015年的268.20亿元大幅增长174.25%。
近年来，文化产业势头强劲，电影产业发展如火如荼，影视传媒也成并购热点领域，但投资风险日益增强。分析人士认为，随着文娱投融资领域的去泡沫化，投资人和投资机构或日益谨慎。“投资影视行业需要特别熟悉该行业的运作，最火爆的2015年，不少私募在影视行业的投资过程中都吃过亏，2016年随着监管层对影视行业监管从严，不少资金都不愿意去投资影视。另外，行业泡沫过大，监管层也在加以控制。”一位私募投研人士分析道。
去年年初，监管部门对于虚报票房的大力整治也挤掉了票房中的部分泡沫。2016年3月，《叶问3》曝出虚假票房事件，国家新闻出版广电总局电影局开始重拳整顿市场乱象。同年11月，《电影产业促进法》出台，明令禁止电影发行企业、电影院通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段欺骗误导观众，更是给电影发行戴上了“紧箍咒”。
2016年，在行业“挤泡沫”的影响下，票房增长大幅放缓。可以说2016年我国电影市场告别野蛮生长的时代，这是市场回归理性的信号、观众观影诉求提升的反应，算是一个好的迹象。因此，2017年中国电影市场虽然存在压力，但大可不必过于悲观。
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