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■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。
2016年中国智能手机机在市场上大放异彩，手机市场出货量同比增长8.7%。然而经过一年激烈争夺，2017年中国手机市场整体形势严峻。赛诺数据显示，2016年中国手机市场同比增速达17%，预计2017年增速是1%，而且未来三年都是1%-2%的增长，中国手机市场规模见顶格局暂定。
不少手机厂商都选择了收缩方针，纷纷表示，今年不将市场营销的重点放在国内了，将关注点转向海外。东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场的竞争，会是未来两年国产手机厂商们规模增长的主要动力。而欧美发达市场，则是品牌和利润的关键。
加速海外布局，印度成必争之地
市场调查显示，印度通讯手机的用户已达10.3亿的规模，智能手机普及率却不到3成，俨然是6年前的中国。随着印度智能手机市场增长爆发在即，在未来几年里，印度极有可能成长为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，潜力不言而喻。
中国大陆手机品牌的进驻印度可谓是前仆后继。印度首都新德里的尼赫鲁广场，是当地最大的专业手机市场。在这里能看到各式各样来自中国的手机品牌。
进入印度两年的小米年销售额已经突破10亿美元。在中国以“饥饿营销”闻名的小米，同样把自己招牌式的在线抢购模式带到了印度。小米花费30多万美金买下了印度历史最悠久的英文报纸《印度时报》的头版广告。采用了“印度之米”这样极具亲和力的口号，响应总理莫迪上台后力推的“印度制造”（Makein India）国家战略。
OPPO和Vivo在印度仍然依靠线下，不断建设强大的线下渠道，适应印度农村与小城市电商不发达的现状。Vivo观察到印度人喜爱板球运动，就连续冠名了 2016 和2017 年两赛季的印度板球超级联赛（IPL）。金立则是在花800多万美元成为IPL 冠军球队 KKR 主赞助商。此外，金立还赞助宝莱坞颁奖礼和当地类似达人秀和好声音等高收视节目。
国内手机厂商在印度则颇为活跃，小米宣布在印度占据市场份额第三，并计划未来3年-5年达到第一。华为宣称2017年要在印度夺取10%的市场份额。OPPO、Vivo以及金立都都曾表示印度会是未来集中火力突破的重点。
除了印度市场以外，中国智能手机中OPPO、Vivo在东南亚，传音在非洲，华为在欧洲和拉美，中兴在俄罗斯都取得了不错的进展。
中国智能手机在手机市场，在营销、渠道创新、技术方面都在市场中占有了一席之地。但是我们也必须看到，高端机或高价机还是被苹果、三星等国外品牌占领。一方面这里面包含了巨大的品牌附加值，另一方面这其中也包含了大量的技术创新成果。
值得一提的是除了苹果和三星外，国际市场还未出现第三家全球性强品牌。华为的目标是成为第三家全球的手机品牌的目标，和新兴市场与欧美市场双线作战的行动，让华为的挑战要远高于其他国产品牌。
海外扩张背后是盈利压力
其实中国智能手机在布局海外寻求新的发展，也颇有一些无奈的色彩。从扩张到收缩，从国内转向国际，背后是智能手机市场将从扩张战彻底变成相对僵持战。中国智能手机厂商开始意识到盈利比规模更重要。诚如前文所述，经过2016年的激烈争夺，2017年市场已见顶。同时汇率、成本、缺货等考验手机厂商盈利能力，人口红利消失、城镇化等深层影响各个品牌在本土的战略发展前景。
从2016年到2017年，国产手机厂商都面临着两个压力源：一个压力是汇率变动导致成本上涨的问题；另一个是元器件价格不断上涨和紧缺，对于成本和产量造成的压力。
从2016年上半年开始，LCD（液晶显示屏）就一直缺货，到现在厂家的价格涨了3倍。从2016年下半年，内存芯片涨了20%。最大的问题还是镜头模组的缺货。双摄和高像素在大规模推广，但是镜头模组的整个产能是缺少的。
2017年这种涨价和短缺情况还将继续，汇率变动也还将继续，对于手机厂商而言，涨价成为冲抵成本的方法之一。如果说2016年涨价还只是预期的话，2017年已经快速变成了现实。
1月3日，魅族打响涨价第一枪，魅蓝Note 5手机3GB内存版涨价100元。紧跟其后，小米也宣布上调红米4系列手机价格，调价幅度也在100元。除了这些官方宣布调价的手机厂商外，360手机、华为荣耀、乐视的第三方渠道也在悄然涨价。锤子科技CEO罗永浩则是宣布接下来将砍掉千元机。
因此，中国智能手机要增强全球市场话语权，仍然是任重而道远。首先需要突破盈利模式这道坎。苹果和三星两大品牌多年来几乎瓜分全球智能手机总利润，而国产品牌获取了市场却流失了利润。其次才是紧跟手机消费升级的新趋势，把握未来全球和国内手机市场的用户特征。一个看上去最辉煌的时刻，往往潜藏着无数看不见的危机与隐患，向前挥拳的时候最好做好收势与防守的准备。
■ 编辑｜李思，财华社财经编辑。
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