■ 文｜董虹，香港财华社财经编辑。
提起当下最火的手游，非《王者荣耀》莫属，虽说不上后无来者，但绝对称得上是前无古人。
坐拥超2亿注册用户，每天活跃用户超5000万，月流水30亿元。地铁里、公交上、候车室，从孩童到大爷，从萌妹子到女汉子，从穷屌丝到高富帅，随处可见的Penta Kill，《王者荣耀》似乎正在成为下一个“微信”。
有了这款吸金神器，腾讯今年一季度财报数据也是非常傲人，总收入495.52亿元，同比增长55%。其中，移动手游的营业收入达到129亿元，同比增长57%。在此影响下，从5月份开始，腾讯在港交所的股价经历了一轮持续上涨，市值一举突破了3000亿美元，超越阿里巴巴，成为亚洲市值最高的公司。
6月15日，APP Annie发布了2017年5月全球手游指数榜单，《王者荣耀》仅凭iOS平台的收入就拿下了全球手游综合收入榜冠军。
作为一款手游，《王者荣耀》可以说功高盖世，不但创下了中国手游史上的多个第一，“荣耀”了腾讯，“荣耀”了其背后的开发团队，也带火了一众手游概念股，及上下游的一帮小弟。同样，作为一款手游，它也有先天不足，随着时间的推移，玩家热度降低，必将成为“鸡肋”一样的产品。如何将其变得更多样化、更有深度，生命周期更长，而不是拖累业绩增长的“农药”，是腾讯需要考虑的，也是众多手游公司要考虑的。
“荣耀”加持的手游市场，网络游戏板块表现出色
常言道，一人得道鸡犬升天。在《王者荣耀》加持的手游市场，沪深两市网络游戏板块表现出色，持续走强，板块自6月2日以来已经反弹近9%，而板块内和腾讯沾亲带故的个股，也是相当活跃。
昨日，恒大高新、盛天网络、雷柏科技、三维通信纷纷涨停；科达股份、创维数字、深康佳A、号百控股、游久游戏、恺英网络、博瑞传播表现活跃。
深挖上述个股的背后，不难发现都有《王者荣耀》的影子，恒大高新的全资子公司武汉飞游科技的第二大客户是腾讯，因推广《王者荣耀》参与收入分成；深康佳A与腾讯游戏合作推出易TV游戏电视，将搭载多款腾讯精品游戏； 号百控股为《王者荣耀》提供下载和支付渠道；游久游戏旗下的游久网是微信游戏独家合作媒体及《王者荣耀》职业联赛KPL合作媒体；恺英网络通过旗下XY手游网为《王者荣耀》提供下载平台，下载次数达到4186万次。
且不论这里边究竟谁是蹭热点，谁是正牌军，《王者荣耀》的影响力不可小觑。
勿让“荣耀”成为“农药”
从活跃用户、日流水等数据来看，《王者荣耀》当下无疑处在生命周期最鼎盛的时期。但因为手游的先天缺陷，作为所有应用中寿命最短的类别，随着玩家热度降低，这颗“摇钱树”也将面临“枯萎”。
从腾讯一季度的财报来看，手游收入占比超过了25%，而来源于《王者荣耀》的收入占到70%左右。一旦这只下金蛋的“鸡”被玩家抛弃，对腾讯的业绩影响将是巨大的。
常言道：居安思危，思则有备，有备无患。如何突破瓶颈，延续它的生命周期，是腾讯当下急需考虑的。
不妨动用自身强大的资本力量，加深在游戏领域的布局，无缝连接追求极致创意的用户和开发者，探索更加有趣、创新的竞技打法，通过版本迭代和功能创新不断优化体验，以适应玩家日新月异的口味；试水布局《王者荣耀》的音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品，让玩家沉浸在更多层次的内容中；打造VR版本的《王者荣耀》，让玩家感受身临其境的3D竞技；走出国门，让国内的热度延续至国外；或者用更优秀的替代品延续玩家热度。总之，就是让这份“荣耀”持续下去。
《王者荣耀》的爆红，除了产品本身设计有趣，符合当下国人的价值观和喜好，让玩家难以割舍外；还有另一个原因，就是这款游戏带有极强的社交属性，得益于腾讯拥有的两大社交平台，玩家可以选择和QQ好友或者微信好友玩，粘性极高。但尽管如此，也要居安思危，否则一旦玩家玩腻了，这份“荣耀”将成为“农药”。
■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。
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