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“一直在模仿，从未被超越”，这是部分网友对腾讯的戏评，这不，最近腾讯又开始了大动作。据新京报消息，9月4日，微信支付开启了新功能“零钱通”测试，目前，白名单测试正在进行，腾讯已向一部分客户推荐了零钱通，与支付宝如出一辙，可以随时支付并享受收益，可以说是支付宝的翻版。
为什么要做“零钱通”？
从腾讯控股（00700-HK）2016年的年度报表来看，腾讯的核心业务已涉及网络游戏、广告、数字内容、支付相关服务、云服务。除此之外，公司对人工智能、机器学习等前沿科技也有产业战略布局，在深耕主营业务的同时，积极发展布局科技产业，可谓紧抓时代脉搏，就等风口或真实市场落地，完成“大鹏展翅，扶摇直上”的壮举。新兴科技的潜力与前景发展是巨大，布局新兴科技无可厚非，但是腾讯为什么回过头来打造零钱通？笔者觉得主要有以下几个方面的原因：
1.货币基金的迅猛发展
下图为笔者根据中国证券投资基金业协会统计的2017年1-7月货币基金的相关数据，基金净值增速已连续6个月录得正值，4月份、7月份增速超过10%，于7月份达到最大基金净值5.86万亿，创历史新高，与2014年年底的1.96万亿相比，两年半的时间，基金规模增长198.98%。另一方面，货币基金的数量也在逐渐增加，2017年1月底货币基金数量为293只，到7月底，已达330只，6个月增加37只，平均一个月就组成约6只货币基金，从数据上，就能感受到货币基金的火热发展。
表：数据整理于中国证券投资基金业协会
余额宝在货币基金的火爆行情下，亦迅猛发展，下图为2014年第三季度以来余额宝规模的变化，2016年各季度规模与2015年相比均有所扩大，进入2017年后，更呈现爆发式增长。据2017年余额宝半年度报表数据看，报告期末，基金份额已高达14318.05亿，这庞大的基金份额，是众多的支付宝用户所顶起。
图：余额宝规模(wind资讯)
2.虚弱黏度，抢夺用户
余额宝作为支付宝的核心架构，它吸引着这么一群人：手头有点闲钱，没时间、没精力，甚至没有理财观念，将钱放银行又觉得不方便，那么余额宝随存随取，既有收益，还能消费的特点对于他们来说就是福音，况且余额宝的收益不低，从余额宝与货币市场基金和一年定期存款利率比较图能看出，余额宝力压货币市场型基金，对一年定期存款有巨大优势。余额宝的方便快捷、实用有效，为支付宝赢得大片粉丝。零钱通的上线，为的就是抢夺支付宝用户，进一步弱化用户对余额宝的黏度。
注：资料整理于wind资讯
3.移动支付市场抢夺和多次用户开发
用余额宝的用户，自然也会用支付宝作为第三方移动支付，这可是一个大市场，而移动支付将慢慢成为第三方支付方式的主流，据中国报告大厅的数据显示，预计至2020年，移动支付额将高达144万亿，大约是第三方银行卡、互联网支付总和的2倍。若零钱通能把支付宝的用户吸引过来，自然意味着腾讯第三方移动支付市场份额会有所增加。
表：资料整理于中国报告大厅
所有产品均以用户为王，先以产品为用户解决痛点，累计用户后探索盈利模式，实现用户的多层次、多角度开发，以最少的资源实现用户挖掘效益的最大化，大大降低边际成本。第三方支付用户就是很好的例子，这些用户背后连接的是商家，打造商家入驻平台，收取一定费用，满足商家移动支付的需要，自己也能赚到钱，何不乐哉？中国大大小小商家成千上万，发展空间巨大，前景可期。
支付宝有芝麻信用，微信就做了腾讯信用，支付宝有余额宝，微信做了零钱通，不难看出，阿里巴巴与腾讯虽是两大佬，但腾讯已通过微信逐步蚕食支付宝的核心体系，降低支付宝的核心竞争力，温水煮青蛙，一步步弱化抢占。余额宝若被成功抢去用户，那么支付宝便难以一家独大，以用户为基础的多层次开发就显得毫无意义，多链条产业也将损失惨重。科技在进步，时代在发展，大数据是重要，但更重要的是用户，没有用户何谈大数据的获取，而微信就是用户获取的佼佼者，作为一款社交软件，如此多的活跃用户，黏度是其他产品所比拟不了的，这就是腾讯为什么“一直在模仿，从未被超越”的真实原因，用户为王，数据至上。
当然了，所有打断一家独大的竞争都是向着好处发展的，作为吃瓜群众的我们，就等着享受余额宝与零钱通大战背后的优惠活动吧！
■ 作者｜杨世宏
■ 编辑｜张骏芬、夏雨辰
