导读：昨日（11月15日），中国妇女报发文痛批绝味食品（603517-CN）双十一预热期间“消费女性式低俗营销”，原文内容称“绝味鸭脖在其天猫旗舰店上，推出了一张“双11”预热海报，该海报严重挑战公序良俗、消费女性，其文案之低俗在此已无法引用。”并在版面后文《绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉》。受消息面影响，昨日绝味食品股价盘中跳水，以3.34%的跌幅，报收42.22元/股。不过，由于绝味食品三季度业绩超预期的有力支撑，今日开盘，股价低开高走，涨幅4.31%，报收44.04元/股，趋势重回上升通道。
图：来源网络
上图所示，即中国妇女报痛批绝味食品低俗海报的主体。广告图中，除一名女性穿着暴露，脚带锁链外，还配以“鲜、嫩、多汁，想要吗？”的低俗暗示，笔者看到尚且脸红，也就不怪中国妇女报站在女性消费者立场以大篇幅报道批评了。
根据网络资料获悉，绝味官方微信自今年6月份以来就被指责公众号不时推送标题低俗的文章，双十一的预热海报并不是其“初犯”。《今天开始全城找鸭不犯法》《尺度空前！六大女主播一起发福利》类低俗标题文章在公众号内数见不鲜。而此类文章标题偏偏博人眼球，浏览量不俗。
图：来源网络
根据天下网商官方微博公布的“双十一消费报告”显示，今年双十一男女消费群体比例呈46开，但女生下单数却是男生的2倍。双十一“剁手”的主力群体一直是女性，可以间接的说女性消费者就是主宰双十一成绩的“上帝”。那么绝味食品为什么敢采用这种低俗，带有消费女性性质的营销方式呢？
图：来源网络
从其公布的业绩上看，或许是因为这种营销模式消费者很买账。根据公告，绝味食品前三季度实现营收28.89亿人民币，同比增长19.07%。归母公司股东净利润3.78亿人民币，同比增长38.42%。值得注意的是，自绝味鸭脖6月末开始“低俗营销”后，业绩增长提速。2017年三季度单季，绝味食品实现营收10.38亿人民币，同比增长19.58%，归母净利润1.4亿人民币，同比增长54%。那么绝味食品的业绩增长完全归功于营销手段么，其实并不然。
2017年上半年，绝味食品新增门店686家，全国共开设了8610家门店，累计注册会员已达2000多万，同比2016年翻倍。且根据国金证券的研报数据，公司年初制定的新增800-1200家门店目标或已经完成。截至前三季，估算绝味食品门店已达9000家，较年初增加1100-1200家。此外，2017前三季度绝味食品经营活动现金流6.73亿人民币，同比增长36%，经营情况稳健。
显然，除了营销手法低劣了一些，单从业绩发展上看，绝味食品不失为一家好公司。上文提到，低俗类标题往往博人眼球，通常会使公司需要传播的消息高效扩散，而这正是绝味鸭脖作为快消品所需要的。不过，对于这种做法笔者还是略感不齿，但由于今日主题就是绝味食品，不妨效仿一番，取了这样一个题目。（本文观点不构成投资建议）
■ 作者｜腾拓
■ 编辑｜张骏芬 夏雨辰
