那句“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”的广告词深入人心,伴随着男配音浑厚磁性的嗓音,每每听到都会不自觉的与之共“鸣”。然而多少年过去了,作为最火的职业院校之一,“蓝翔”从未被世人遗忘,每当蓝翔的消息一经报道,引来的关注都是不容小觑的。
“蓝翔”你为何如此火?
就在昨日,微博热搜出现一条关于“蓝翔技校改名”的消息,瞬时吸引部分网民的眼球。
“山东蓝翔高级技工学校”改名为“山东蓝翔技师学院”,不仅如此,蓝翔宣布开设“电子竞技运动与管理”专业,该专业主要倾向于职业赛事裁判、电竞运动员、电竞俱乐部管理运营等人才培养,更名消息一出,引来网友热议。部分网友针对这次“技校”变“技院”,玩笑道“电竞技术哪家强?山东技院找蓝翔!”。
蓝翔的火不是突如其来,其“火”在点点滴滴,“火”的经久不衰。不仅仅是那句洗脑广告语循环式插入生活,“蓝翔句式”的各种转变、套用也成了人们日常调侃、娱乐的一个小项目。究其原因,笔者从几个方面进行分析。
营销套路占先机
首先,广告释放的张力势不可挡。最先让世人记忆深刻的就是那句二十六年来从未变过的格式简单、朗朗上口的广告语“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”,二十六年在电视的反复播放下想不记忆深刻都难,因其接地气、通俗易懂、简单粗暴等特性,后被赋予喜剧色彩和调侃效果,成为一种独特的蓝翔体。一支好的广告具有强大的影响力与辐射力,甚至可以成为公司和产品走向成功的关键助推力。蓝翔体应运而生,在众人用蓝翔体调侃娱乐的时候,是不是也无形中掉入其“洗脑”式的宣传呢?
其次,事件营销提升用户参与度,全民式助推。像是广告中“试学一月不收费”的宣传以及蓝翔体的恶搞、调侃、消费等,营销的平民化使得消费者身处其中,更愿意参与、了解和消费。对蓝翔调侃性的段子在网络中快速传播,不管网民把蓝翔“黑”得多惨,蓝翔都照单全收,此种营销手段一改以往品牌营销中“塑造积极正面形象”的模式。蓝翔的“红”得益于网民的“黑”,更关键的是离不开全民式的网络助推。
再次,国外媒体渲染其神秘色彩。打广告的商家千百万,而令人记忆如此深刻又能在芸芸广告中脱颖而出的则少之又少,蓝翔名声得以爆红,不仅仅是二十余年来一成不变的广告语不间断式的“洗脑”,更离不开国外媒体增之“神秘色彩”的渲染助推。故事发生在2009年,那一年美国众多公司遭受黑客攻击,其中包括“Google”这样的知名公司。《纽约时报》彼时打出一则“免费”广告,在撰文中指出,黑客攻击事件与中国山东蓝翔技校脱不开关系,甚至在文中刻意强调了其“军方”背景。此事件使蓝翔名声大振,外媒对蓝翔的撰写渲染一抹神秘色彩,正是这层隐隐约约的神秘感,使人们本能的产生好奇心和探索欲望,蓝翔广告效果因而推波助澜。
最后,营销基础上兼备实力。如果说广告的推广是企业成功的助推剂,那么实力的兼备是企业存活的根本。蓝翔创办于1984年10月,至今已有33年创办历史,蓝翔是率先推行把“工厂”搬进学校的办学模式,当前共有8大支柱专业,以职业技能培训向社会输出技术性人才。建校以来获得“黄炎培优秀学校奖”、“全国先进社会组织”、“全国民办职业培训机构先进单位”等荣誉称号。
职业教育这条路任重而道远
(图源:网络)
在蓝翔“火热”的同时,也有来自网络对蓝翔“批评”的声音,近几年,关于“副校长带学生跨省斗殴”、“不去挖土不让上挖掘机”、“泼水拒快递”等负面消息频频爆出。一家培养技术型人才的教育企业如果不专注于教学,那么这座精心修建起的“大厦”也将岌岌可危,营销手段固然有一定的威力,但实力的兼顾才是企业生存的根本,蓝翔能走多远,我们且行且看。
■ 作者|王润萍
■ 编辑|徐冰莹
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