200亿投资
据南方都市报报道，广州南沙开发区管委会与海尔集团16日上午在广州市签署合作协议，以智能制造为主攻方向，海尔集团计划在广州南沙开发区投资建设海尔华南区域总部、海尔金控华南总部、COSMOPlat产业示范中心、智能制造及智慧物联中心，双创中心及海尔云谷。
COSMOPlat工业互联网平台是全球唯一一个用户全流程参与的工业互联网平台，入选2017年制造业与互联网融合发展试点示范项目。智能制造及智慧物流中心，生产规模达到年产能500万套空调，拟打造全球最大智能空调制造产业集群，物流中心将实现大件物流最后一公里最佳用户体验。双创中心包括海尔金融大数据、人工智能等，海尔云谷打造智慧社区及生活体验中心。以上项目首期投资约200亿元，建成后预计5年总营收约1000亿元。
亮眼的中报业绩
海尔集团1984年创立于青岛，经过多年的发展，已成为全球最大的家用电器制造商之一。青岛海尔股份有限公司（600690——CN）于1993年上市，并控股在香港主板上市的海尔电器（01169——HK）。海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，自2009年以来已第8次蝉联全球第一，同时冰箱、洗衣机、酒店、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。
刚过去的双十一大狂欢，家电类产品也疯狂了一把。据星图数据显示，家电品类全网销售额达457亿元，占整体销售比例高达18%，同比增长26.6%，增长态势良好，海尔、美的稳占榜单前二，品牌龙头强者恒强，消费升级及国产化趋势明显。从青岛海尔2017年上半年业绩来看，公司业绩大幅增长。报告期内，公司营收775.76亿元，同比增长59.01%，扣非后的股东净利润37.77亿元，同比增长36.59%。
图：整理于公司2017年上半年报
业绩的大幅增长，主要得益于市场份额的全线提升。冰箱、洗衣机、热水器等优势产业持续扩大领先优势，份额提升值均居于各行业第一；家用空调、抽油烟机、灶具等零售额份额分别提升0.42、0.7、0.76个百分点，公司在智能空调细分领域份额33.5%，行业第一。报告期内，中国区家电业务收入增长28%，均价提升超10%，渠道周转效率较去年同期优化15%。海外市场营收同比增长150.43%，自有品牌占比近100%。
净利率是关键？
能看到，青岛海尔国内业务快速增长，海外业务爆发式增长，自主品牌受海外市场认可，业绩虽有所增长，但与格力、美的相比，仍有所差距。如下图所示，为2013年至2016年海尔、格力、美的的年度总营收，2016年，三家公司营收均有所增长，其中海尔增速最快，总营收超过格力。
图：整理于wind资讯
海尔营收虽在2016年超过格力，但净利率却从2015年开始大幅下滑，美的2016年净利率放缓，格力净利率逆势上涨，可见，以研发技术见长的格力在行业中保持优势地位，核心竞争力较强，营收稳步增长，净利率上扬。反观海尔，借助行业回暖之势，营收虽高速增长，净利率却大幅下滑，以价格优势抢占市场份额。
图：整理于wind资讯
从净资产收益率（摊薄）看，格力最优，美的自2014年开始逐步下滑，海尔于2016年稳住下滑趋势，并略微有所增长，但总体来说，与格力、美的仍有较大差距。
图：整理于wind资讯
海尔的奋起直追虽让人兴奋，但背后所存在的问题却不容忽视，低净利率是公司一大痛点，公司的核心竞争力需要逐步培养，这一点却并不是短时间内能完成的。涉及智能制造、智能物流、金融大数据、人工智能的200亿南沙投资虽建成历时较长，但也为公司净利率的提升带来一丝转机，想追上格力、美的，海尔还有一段很长的路要走。
■ 作者｜杨世宏
■ 编辑｜夏雨辰
