最近，猫妹有留意到茅台集团方面上半年的消息很具热度啊……
今年5月23日，筹备5年的由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司主办的茅台学院（非营利性民办普通高等院校）正式通过教育部同意，预计今年秋季实现招生；
茅台学院全景
6月21日，茅台酒厂在官网上公布招聘300多名制酒工人，每天工作5小时年入13万。结果几十万人抢着报名，第二天报名系统“瘫痪”……
近日，茅台股价大涨。网上频传茅台断货、零售商涨价的消息，引发了市场上茅台空酒瓶回收热，回收价每个高达四五百元。
（什么也不说了，写完这篇稿子，猫妹就抓紧去收酒瓶了~）
想必大家也有所耳闻，昨天早上股市开盘不到10分钟，贵州茅台股价直冲至483.2元。截至下午收盘，总市值再次超过6000亿元人民币。
而这并不是茅台上半年的首次新高。
就在今年4月20日，贵州茅台股价成功站上400元，成为A股第一高价股。此后，该股又以5096.8亿元的市值超越全球烈酒老牌冠军帝亚吉欧，成为全球市值最高的酒厂。
据市场人士分析，最近茅台频传断货、零售商涨价的消息，是茅台股价攀升的重要推手。
根据北京商报记者近日对北京白酒市场的调查发现：
高端白酒代表产品飞天茅台价格普遍已经超过1500元，一家位于小营北路的烟酒店更是喊出1800元的高价。
对于这种情况，李先生道出其中缘由：“现在市场上的飞天茅台，很有可能被渠道大量囤货，等着国庆、中秋旺季高价出售。”
飞天茅台货源紧俏也使得网上回收茅台空酒瓶格外热门。在网上随机搜索“茅台”两个字，会弹出“高价回收茅台空酒瓶”信息。据媒体报道，一个茅台空瓶收购价格高达四五百元，这意味着假茅台酒似乎已在暗中滋生。
（猫妹有另外一种猜测，是否是受股价和市场变化影响，只针对收藏届，茅台酒酒瓶的收藏价值得以提升？）
一位老板在接受记者采访时，更是直言不讳地说：“我现在不卖茅台了，因为假茅台太多，实在是看不惯那些卖假酒的人。”
除了零售商们给出的说法，茅台酒厂官方还有“符合产品质量标准的基酒不足”等解释。无独有偶，同样面临断供的还有五粮液、泸州老窖等中高端白酒。
猫妹有注意到，从去年的销售情况来看，茅台的销售业绩以及回款均实现强势增长，轻松守住白酒行业的龙头地位；但在渠道控价方面，却让茅台大费心血，总体而言一直处于“喜忧参半”的状态。
其实早在4月14日，茅台集团要求确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内，对人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象持以零容忍态度，并将实施强势管控。
茅台党委书记、总经理李保芳更是表示，“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。
说到做到，果然。4月下旬，茅台便先后针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责，原因为私自向电商平台供货，跨区域销售；
之后又通报新疆、山东、天津、浙江、云南、四川6个省区市场秩序管控不力，解除新疆剑南酒业有限公司等两家经销单位合同关系并实行相应处罚。此外，其余5个省区负责人也在绩效方面被惩处。
随后，5月3日，贵州茅台集团董事长袁仁国在第三次茅台酒市场管理工作情况座谈会上针对飞天茅台明确要求经销商要守好两条价格红线：
53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶；零售价为1299元/瓶。
同时宣布放量控价计划，在计划总量保持不变的前提下，将每日市场投放量由40吨提高到70吨，调低个性化、出口、定制产品计划量，增加大众化产品供应量。
严格的市场管控和价格杠杆虽大快人心，也取得了一定收效，但终端市场的销售问题似乎仍没有得到明显改善。
“今年初我900多元左右还可以买到飞天茅台，但不过几个月1300元都买不到。”一位姓庞的消费者如是说。
猫妹了解到，自去年下半年至今，飞天茅台的渠道批发价已经从830元涨至1500元以上。
虽然茅台再三明确，53度飞天茅台的价格不得超过1299元，但茅台的终端售价早已超过这条“红线”。
2006-2011年，茅台持续涨价使囤积的经销商、投资客赚得盆满钵满。2012年茅台价格甚至一度飙升至2000多元，直至后来价格崩塌。
对此，有业内人士指出，茅台目前的管控范围只能对一批商、商超渠道形成制约，二、三批商及零售商并不会受到太大影响。且茅台严控货源和价格，经销商利益空间很小，利益驱使之下大量渠道商囤货等待涨价时抛售，从而导致了飞天茅台有价无货的现状。
白酒营销专家蔡学飞也表示：
茅台市场系统中存在人为炒作，违背厂家精神，双方之间的博弈非常激烈。茅台酒厂作为生产商和定价方，正在跟整个白酒市场进行博弈。
值得一提的是，除茅台跟销售市场博弈外，茅台也与资本市场形成博弈，因为飞天茅台价格高涨能够为资本市场巩固信心；同时由于产能偏小、历史基因特殊、政府高度扶持等因素。
猫妹从茅台集团官网查到，为了进一步规范销售秩序，今年6月12日茅台发公告敬告客户。其中有一条指向销售对象：
飞天茅台迎宾酒和遵义1935酒只针对单位客户销售，包括国家机关、行政事业单位、人民团体等非经营性单位和经营性单位。
对于个人客户,一律不予销售。
针对以上，猫妹认为，茅台强有力的市场管控和价格杠杆导致末端价格调控收效甚微，和没有为消费者提供直接的销售渠道有很大的关系。
本身自带稀缺属性的飞天茅台，很容易成为部分不良商家投机谋利的对象，从而变得更加稀缺，使真正的消费者失去以合理价格购买产品的机会。
如果能加大对C端的直接供货力度，加大终端管控范围和力度，也许能够带动渠道释放库存，形成价格良性循环，如此才能保证白酒市场的未来更明朗。
不管怎么说，猫妹今晚就要告诉朋友，他打算中秋送领导茅台酒的计划该泡汤了~
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