中国手机市场销量触底反弹，印度市场与三星并列夺冠，小米手机的成绩让业内艳羡。不过在成绩面前的表现却依然让很多厂商看不惯，这是互联网品牌小米的本性，难改。
比如，在数据和排名问题上，小米和华为之间总是争议很多。前两天荣耀总裁赵明和小米创始人雷军分别发了一条关于俄罗斯市场份额的微博，两家的争议从中国市场到了俄罗斯市场。
小米俄罗斯市场数据存疑背后
赵明微博引用调研公司GFK按周数据，称华为+荣耀在俄罗斯市场份额已经提升到13.4%，祝贺俄罗斯团队。
放大图片可以看到，2017年第37周-44周（9-10月），华为份额从10%提升到13.4%，平均为11.4%，排名第三；而小米份额保持在3.8%左右。
雷军微博表示，小米进入俄罗斯市场仅仅一年，市场份额已经上升到第三位。并注明数据来自市场调研公司IDC报告，而附上的是一张略显简陋的表格。表格中数据显示，小米以11.1%的份额排名第三，华为以8.1%的份额排名第四。
显然二者在同一天发布微博不会是巧合，暂不去讨论。仅从数据来看，差异大争议也大，不过因为雷军说的是7-9月数据，赵明说的是9-10月数据，不好直接比较。
在二者发布微博的前一天，市场调研公司Counterpoint发布了俄罗斯市场第三季度数据，该调研公司统计的华为11%、小米4%与赵明发布的GfK数据基本接近，而且与雷军发布的数据是同一时间维度。
汇总对比，三组数据如下：
对于以上差异，我侧面求证了IDC的数据，确实如此。那么，情况可能是这样的：小米在7-9月大量向俄罗斯市场铺货，IDC调研模型中进行了统计，但是Counterpoint没有统计，而在9-10月这些货并没有形成较好的销售，所以GfK也没有监测到。
渠道囤货比例如此之大，如果是在中国市场，小米危矣。在俄罗斯市场，问题不大，因为俄罗斯市场整个第三季度出货量也就856万台，相差7个百分点也就是60万部手机的量，也就双11半天的量，实际应该不到这么多。苹果旧版手机在俄罗斯被疯抢，小米也无须担心渠道压货的事情。
数据之争本是浮云，小米要思考的事情还很多
从整体市场规模来看，小米在数据上的争议与争执其实没多大意义，反而容易让浮云遮住了望眼。在俄罗斯市场，有三个事情小米需要思考清楚。
第一，短期内要利润还是要规模。
一年多时间以来，小米向俄罗斯市场输出的有小米MIX、小米Note2、小米Max 2、小米6、小米MIX 2，大部分都是小米系列，即小米旗下的高端手机，可以说是想获得更高的利润。
而从小米对量的传播来看，还是希望能够短期内获得规模。如果真的想求量，大可让红米系列和红米Note系列大规模进入俄罗斯市场。在中国市场，小米触底反弹基本靠这两个低端系列，在印度市场排名靠前同样是红米的功劳。红米系列主要ODM厂商是闻泰，红米Note系列主要ODM厂商是龙旗，二者的实力足以让小米贴牌后获得市场认可。
相比之下，华为与荣耀的诉求比较明确，以品质立足，先求利润再求量，追求的不是短期的业绩。
第二，用户感知不一致的问题。
俄罗斯智能手机市场发展比中国慢两年，当前正处于快速普及阶段。2016年，价格100美元以下的智能手机占比有37%的份额，而用户面对低价的iPhone更是疯抢，这种情况下，用户对低价高性价比的产品是有诉求的。
而小米向俄罗斯输入的是高端产品，而且在俄罗斯市场进一步加价销售，让俄罗斯市场形成了“白色”（正规渠道）和“灰色”（非正规渠道）两个市场，一个有良好的服务，一个面对这从进口监管到售后却是等一系列问题，同时米粉却被不同对待，感知完全不同，这是小米需要考虑的，通过一种合理的机制来解决。
第三，跳出俄罗斯市场，小米终究要面对小米与红米的问题。
从全球的一些发展中国家来看，小米还有不少风口期，在普及型市场通过红米和红米Note来拓展，以价格战形成份额。但终究会面对的问题是，当所在市场消费升级，用户追求的不再是价格而是价值，红米难以满足这些诉求，而小米系列目前看任重道远。
相对而言，荣耀在品质与创新上投入较多，在全球市场上荣耀旗舰、荣耀V系列和荣耀Note系列均有不错表现。这是值得小米学习的地方。
也许在俄罗斯市场迟迟不让红米铺开有这样的考虑，但这个市场的整体盘子太小，仅是个实验场。小米需要抬望眼看的更远，前提是，不要痴迷于短期局部市场数据这些浮云，争之无益。
