被57亿美元贱卖的百丽国际 一代鞋王为何沦为此?

被57亿美元贱卖的百丽国际 一代鞋王为何沦为此?
2017年04月19日 18:17 金融之家

文|金融之家 说了你也不懂

金融之家4月19日讯,昨日(4月18日),正值今年上市10周年的蓝筹股“鞋王”百丽国际(01880)发布停牌公告,停牌前报的5.27元仅为其最高股价的1/3。而停盘原因也于今日公布:鼎晖投资正牵头57亿美元欲收购百丽,折合442亿港币,而百丽国际昨天的收盘价为444亿港币。虽然近年来百丽国际积极转型,但仍未改变其业绩颓势的现状,而此次折价出售,也再次代表了一代鞋王的陨落。

在众多的女鞋品牌中能被称为“鞋王”,可见百丽不仅拥有抢占先机的优势,还在保证了运营不断强化和高效执行力下,具备着高端女鞋品牌最核心的渠道资源,曾以占据中高端女鞋市场46%的份额,连续12年位荣登中国女鞋销售榜首位,并且落下6.5%的第二名鸿国国际相当大的距离。

而百丽之所以能有如此高的成绩,正是因为其旗下的品牌太多,包括Belle、Staccato、Joy & Peace、Millies、JipiJapa、Mirabell、Tata、Teenmix、Senda、Basto、SKAP等都是百丽的自有品牌。代理的鞋类品牌也不少:Bata、CAT、Clarks、Hush Puppies、Mephisto、Merrell,还涉猎了运动品牌:NIKE、Adidas、Puma等。在大部分的女性鞋柜中,至少就有一双来自于百丽,即使你不喜欢这家,在商场兜转了一圈的另一家,很大可能性也是百丽的产品。

创立于90年代的百丽国际是百货市场和街边小店面对消费者的唯一消费场所,凭借渠道优势迅速填补消费者需求,而百丽的多品牌战略也更接近多渠道市场,因此百丽国际从2007年5月上市起市值就高达670亿港币,随后受惠于中港两地零售市场的优秀业绩的支持,股价攀升至超过1500亿市值的骄人成绩。而借助资本加速扩张,百丽强势入驻各大商场后,百丽国际展开了一系列的收购:3.8亿收购了斐乐,6亿收购了妙丽,16亿收购了森达。

2006年,百丽营业收入为62亿,净利润9亿,2011年更是达到289亿,净利润增长到42亿。在2010年到2012年间,百丽每年都净增门店1500至2000家,甚至在2011年,平均不到两天便会开出一家新店。截止至 2016年末,十年间百丽在中国共设 20630 间零售店铺,其中 13145 间为鞋类店铺,7485 间为运动和服饰店铺。

但随着电子商务迅速发展后,消费者可以接触的品牌已涉及全球,选择更多的电商对百丽集团造成巨大威胁,拥有的传统渠道优势现在竟成为了拖累,股价跌,业绩欠佳使百丽公司在上市九年以来首次录得利润下滑。据公开数据显示,供过于求使女鞋线下销售商铺在2011年至2014年增长了52%,但市场需求只增加了13%,女鞋单价从2014年以来开始下滑,下滑比例到2015年达到4.2%,零售行业销售惨淡,使很多鞋类企业盈利能力下滑后一些店铺不得不选择关闭。而昔日鞋王百丽国际也也难挡业绩颓势未能幸免:百丽的净利润在2015财年出现了断崖式下滑,跌幅达38.4%。2016年业绩盈利警告显示去年6至8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家,上个月发盈警料因鞋类业务不济,全年利润下跌15%至25%。

虽然公司曾积极转型,在2009年创建了自营电商平台淘秀网。又在2010年成立优购网进行资源合并,然而两个电商平台的转型失败和不可阻挡的业绩连续下滑,使在中国鞋业市场的称霸时代在去年终结。

据百丽2017年第一季度财报显示,其营收和净利润分别为195亿和17.3亿元,和去年同期相比分别增长0.8%和-20%。

其实客观来说,鞋企业绩下滑的不仅只有百丽一家,在业内排的上名词的同行达芙妮(00210.HK)、星期六(01880.HK)的处境也无一不是“走下坡路”,2016年的业绩皆表现欠佳。据中国国家统计局3月份发布的中国各项经济指标显示,服饰市场零售销售为1101亿元,同比增幅为6.4%。是所有消费类别中增幅最差的,而1-3月份,服饰类别增幅6.2%至3648亿元,名列倒数第二。

鞋类业务表现持续疲软,行业整体供过于求,线上线下渠道充斥大力促销,市场竞争激烈,也是导致百丽及各品牌业务亏损的多种原因并存的原因。而作为传统鞋类企业,转型并不能从根本上解决问题,一味地谋求转型,不如结合自身优势与资源配备状况去发展现有业务,从产品自身上下工夫!

最后一句:在大环境下,各类老牌开始一个个支撑不住,日渐衰败,而作为吃瓜群众,看着脚上的思加图,价格不便宜,样子也确实有点丑...

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责任编辑:徐影

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