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文|zora
腾讯入局新零售与阿里巴巴抢食蛋糕，你有盒马鲜生，我有超级物种！
新零售领域竞争升级。继阿里巴巴投资大润发母公司高鑫零售后，新零售领域再传捷报，这次出手的是腾讯。
12月8日上午11时，《财经》独家报道称，腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，目前交易已经完成，预计在两周内宣布。
受此利好消息刺激，二级市场上永辉超市股价直线拉升，2分钟内封死涨停版，目前涨停板上仍有超过50万手买单。公司午后实施紧急停牌。
永辉超市股价涨停直接带动商业百货股集体飙升，中百集团和国芳集团大涨逾8%，王府井、三江购物、红旗连锁、杭州解百和百联股份等多股涨逾4%。
距阿里巴巴227亿港元投资高鑫零售不足一月，腾讯就开始大举进军新零售领域，也被外界解读为二者在新零售领域正式交锋。
自新零售概念提出以来，各大商超都在积极布局新零售业务。阿里巴巴旗下的盒马鲜生算是一个开端，此后不断有新玩家入场。物美推出与盒马鲜生类似的“堂食”服务，美团的掌鱼生鲜和京东的生鲜超市7Fresh 也在积极推进。
尽管腾讯在新零售和O2O领域投资了京东和美团，但他们在线下生鲜零售方面的进展有些落后。显然腾讯不想继续等下去，直接投资已经初具规模的超级物种便是有力佐证。
据悉，超级物种由永辉超市旗下子公司“永辉云创”于今年1月1日推出，采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态，与盒马鲜生类似，目前已经进入6个城市，开设17家门店，预计年底前再开设6家。
目前，永辉超市市值为846亿元，在国内商超行业名列前茅。而腾讯作为中国的互联网巨头之一，实力自然无需赘言。二者结合必将成为新零售行业新变量，业内大战一触即发。
事实上，自提出新零售概念以来，阿里巴巴一直表现激进。2017年以来，阿里巴巴不仅投入巨资新开20家盒马鲜生，还先后投资区域性零售企业三江购物、联华超市、新华都、高鑫零售等。
如果算上此前对银泰和苏宁的投资，阿里巴巴4年内对线下零售的投资规模已经达到750亿元，相当于其最近6个季度的营业利润之和。当然，阿里巴巴的激进卓有成效，目前盒马鲜生实验的商超改造模式已在业内形成壁垒。
阿里巴巴的迅猛扩张倒逼腾讯加快脚步。如果不做新零售，腾讯的商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到日渐壮大的阿里新零售业务的影响，而这绝不是腾讯愿意看到的。
今年下半年起，腾讯开始大范围接触新零售项目，当美团和京东的新零售发展速度不及预期时，框架和扩张模式已然成型的超级物种便进入腾讯视线，成为其现阶段的最佳选择。
值得注意的是，目前盒马鲜生模式已经跑通，完成以大数据驱动为基础的人、货、场的重构，而业内对于“超级物种是否是互联网思维的商超”仍有争议，即便有个超级物种这个棋子，腾讯在短期内追赶阿里巴巴的预期也不乐观。
对于本次交易，永辉超市回应称一切以上市公告为准。腾讯方面不予置评。但不可否认的是，腾讯投资超级物种是新零售行业的一大转折，新零售行业的未来势必更加精彩。
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