但凡对赚钱有点追求的人,都该看看这几本书

但凡对赚钱有点追求的人,都该看看这几本书
2017年04月11日 10:09 财金阅读

文丨沈淑

创业这个词,你并不陌生。

在过去3年里,你身边应该有过那么一两个,甚至更多的朋友奔入创业的大潮之中。2014年可谓是大众创业的黄金时代,代驾、生活服务、生鲜配送等项目覆盖生活的方方面面;2015年上半年,这种势头完全停不下来,拿到融资的创业公司几乎都在烧钱;后来的故事我们都知道了,仅仅过了半年,创投市场的泡沫就开始破灭,烧完钱的创业项目哀鸿遍野,活下来的项目少之又少。

在这场轰轰烈烈的创业潮之后,想要继续创新创业的人都该问自己一个问题:当创业环境好的时候,风口之上,一切皆有可能;当风口没了的时候,大象还能继续飞吗?

这个问题的答案,在今天推荐的三本书中可以找到。无论你是初创企业的团队成员,还是一家公司的高管或是普通员工,只要你对赚钱有那么点追求,都该读一读这三本关于创新创业的书。因为在这个时代,创新创业意识已经不再是一个可选项,它是你进入商业世界必须付出的代价。

首先推荐一本2017年的新书:《让大象飞》。在前几年的创投浪潮中,“飞猪理论”曾经盛行一时:创业,就是要做一头站在风口上的猪,风口站对了,猪也可以飞起来。不过,理想很美好,现实太残酷。对于绝大多数创业团队来说,抓住市场的风口没那么容易。

在《让大象飞》这本书中,硅谷创业孵化器Fouders Space创始人、天使投资人史蒂文·霍夫曼凭借对市场的判断和对创业的细致观察,试图帮创业者找到顺利起飞的风口,也开发了让创业者迅速找到风口的渠道。在他看来,不仅猪能够飞起来,连大象也可以翩翩起舞。

《让大象飞》被称为《从0到1》一书的实践版,而它对中国创业者的指导意义就更大了。史蒂文·霍夫曼在序言中提到,他每年大约有大半的时间都在中国,在北京、深圳、上海、杭州这些城市,和不同的创业者、投资人、政府负责人对话,积累了大量来自中国创业者的一手经验。所以他也能够更好地跨越文化间的鸿沟,把在硅谷中所学到的东西传递给中国的创业者。

剧透一下,这位霍夫曼船长把创业创新之道简单概括为六个方面:一是定位方向,不管是否寒冬,总有浪潮在往这里,创新创业者在正确的时间做出正确的东西,这就是时机;二是组织筹备,搭建好人才结构和组织结构,而过多的资金有可能是一味毒药;三是打造精品,完全站在客户的立场上进行思考,感知客户的真正需求;四是抓住用户,你先吃透用户,用户才想吃透你;五是持续创新,要依靠内部创新,用好每个员工的独特想法;六是保持速度。与一些庞大的竞争对手相比,速度才是你的主要优势之一。

很多创业人士推荐的书单中,都少不了一本《精益创业》。相比《从0到1》和《让大象飞》,这本书提出的创业理念更加落地。当年轻有为的在校大学生窝在宿舍畅想未来,一群刚入社会的年轻人天马行空、满怀激情地赤手空拳打天下时,这本书给了开始起步的创业者们一些正确的方向。

创业总是在充满不确定的情况下进行的,纵使你有够牛X的技术,够团结的队伍,如果一个新创企业不知道他们的产品应该是什么样的,他们的顾客在哪里,那一切都是白搭。创业团队常常碰到的问题是,他们有了一个自认为很厉害的想法,并花费了很长的力气和金钱进行打磨,但这个产品推出到市场上时,用户们并不买账。

因此,作者在这本书中提出了“精益创业”的理念,认为企业应该进行“验证性”学习,并提炼成一个反馈循环:想法-开发-测量-人知-新的方法,根据这种模式,创业的第一步是把想法变成产品,先向市场推出简单的原型产品,以最小的成本和有效的方式来验证产品是不是符合用户需求,灵活地调整方向。当一次次迭代优化之后,产品才会达到爆发式增长。

“精益创业”提出后的几年时间里,这个理念被很多人所推崇,不光征服了不少创业者,对成熟公司里的新项目也都有借鉴意义。

最后推荐一本创业者的传记,《鞋狗》,光听名字就够有趣了。这是耐克的创始人菲尔·奈特撰写的,讲述了耐克“从0到1”的成长过程。道理听太多都是虚的,真实的故事才能让人热血沸腾。

这是一本自传性质的创业史,再加上作者菲尔·奈特的坦诚,简直比小说还好看。在创业过程中,他遭遇过合作伙伴的背叛、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼、开户银行的翻脸;一个没有创业经验的年轻人,真的是犯了无数个错误,耐克也是一次次濒临破产,不过最后都挺了过来。作者用朴实又不失幽默的语言,真实地袒露了一群痴迷者创业路上的挚爱、执着与疯狂。

另外值得一提的是,菲尔·奈特本人也是个跑步运动员出身的人,书中说,他平时每天晚上跑10公里,而面临大压力时他把日跑量提高到20公里。跑步时是他的减压方式,他平时有很多重大决策都是跑步时想出来的。而和他一起创业的合作伙伴、后来的耐克公司高管也都是跑步爱好者。

所以对于创业者来说,还有一件事挺重要的:开始跑步吧,在跑步时减压和思考,身体是革命的本钱。

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