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文丨微酒团队 编丨古德白
2月27日，农历二月二，龙抬头之日。
这一天，“让世界品味中国”2017泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州市举行。据了解，自2008年泸州老窖举办首届春酿封藏大典以来，今年刚刚第十届。
本届大典上，泸州老窖方面除了邀请到社会名人影帝刘佩琦、好酒量的歌王韩磊以及钢琴男神李云迪亲临现场，参与封坛、封酒、鉴赏、分享自己与酒的人生故事外，更是面向社会推出了4款具有收藏价值的国窖1573纯酿.金鸡啼祥产品。
而在这具有历史纪念意义的2017年，微酒记者获悉，泸州老窖将这一年划定为全面跨越和赶超的第一年。
01
泸州老窖的“12345”发展战略
据了解，泸州老窖明确了“12345”发展战略。
明确1个目标：销售收入重回中国白酒行业“前三甲”，在“十三五”末推动公司牢牢站稳中国白酒第一集团军的位置。
立足2个坚持：一是坚持“做专做强”。全心全意酿酒，一心一意奉献，心无旁鹜地聚焦酒业发展；二是坚持“和谐共生”。不断加强公司党的领导和班子自身建设，积极履行社会责任，始终与投资者、合作伙伴和员工共享发展成果。
落实3个加强：一是加强销售。坚定不移完成市委、市政府和市国资委下达的目标任务；二是加强管理。完善公司各项管理制度，确保各项制度落地执行；三是加强人才队伍建设，不断提升销售、技术和管理人才的素质和规模。
把握4个步骤：一是稳定期。即2015年首先从销售上进行突破，实现市场站稳，这一阶段目标我们已经基本实现；二是调整期。即2016年全面完成公司顶层设计及组织架构调整，形成公司发展的合力；三是冲刺期。即2017年-2019年，用三年时间实现公司的全面跨越和赶超；四是达成期。到2020年，确保实现“十三五”既定目标任务。
实现5个领先：
一是市场占有领先。形成“以我为主、稳扎稳打”的竞争优势，确保高端产品、中端产品和大众产品市场份额分别占据行业前三名以内；
二是公司治理领先。按照现代企业制度管理要求，进一步完善决策机制、运行机制，实现公司管理科学化、规范化和信息化；
三是品牌文化领先。传承和保护好公司核心资源，提升品牌文化价值，将其转化为公司发展的强大推力；
四是质量技术领先。始终坚守质量“生命线”，成为中国白酒品质保证、健康保证的行业标杆；
五是人才资源领先。坚定不移地推进人才的全国化布局、属地化聘用和专业化培养，构建起晋升通畅、能进能出和能上能下的选人用人机制。
02
泸州老窖的2017“算盘”
据了解，2017年，泸州老窖的发展主题为：“坚持、创新、冲刺、激励”。
2017年，泸州老窖将以“三线齐发”为产品导向，确保量价齐升。坚持国窖1573“浓香国酒”和中国白酒超高端品牌定位，重启“中国品位”生产和营销；
坚持窖龄酒“商务精英第一用酒”和特曲“中国名酒宴席第一用酒”的定位，打好产品在中端价位的“组合拳”；
保持头曲、二曲“大众消费第一品牌”的形象占位，大胆推进运营模式改革，有步骤、有侧重地开辟会战市场，打好各级市场“攻坚战”，稳固泸州老窖高、中、低全品系金字塔品牌结构，满足不同消费圈层需求。
在营销层面，泸州老窖积极实施竞争型营销战略，推动营销组织体系由“垂直型”向“蜂窝状扁平化”方向发展，形成稳固有利的竞争局面，同时，积极稳妥地推进公司的国际化战略，积极拥抱“互联网+”，提升公司电商平台建设水平，深化与国内主流电商平台的合作，推动公司渠道创新和服务创新。
03
国窖1573超高端产品回归
而在核心产品国窖1573方面，据了解，2017年，将在明确“国窖1573”品牌站位基础上，坚定遵行“稳价盘、稳团队、稳政策”的竞争性策略。根据市场情况确保市场价格稳中有升，固化终端利润，保障渠道利益；持续进行阿米巴基层作战单元的推进；继续深化“双124工程”建设；并将以“国窖荟”为载体打造终端联盟体及消费者俱乐部，强化后终端建设。
而在产品方面，国窖1573限量版（原中国品位）将作为国窖1573超高端形象产品强势回归，以满足高端消费者需求。国窖1573经典装瓶贮年份酒的打造，则将促使陈年国窖价值回归，稳定价盘，活化品牌，提升国窖经典装的美誉度及溢价能力。
另外，2017年，国窖1573将坚持“让世界品位中国”的品牌主张，针对新兴崛起的70和80后企业偶像，时代变革中创新前行的新文化领袖，新财富领袖，新创业领袖，树立“高端、历史、品位、时尚”的品牌形象。
04
微酒点评
在经历了2016年公司顶层设计及组织架构调整后，将2017年-2019年，定位于冲刺期是符合泸州老窖目前发展情况的。
从2016年以及今年目前的数据及市场情况来看，泸州老窖已经呈现出轻装上阵的特点。其中，国窖1573取得了不小的增长。
2017年用新中国品味（今年称为国窖1573限量版）布局超高端市场（据了解，今年将强势回归的该款产品，其终端定价应该是超过飞天茅台市场零售价格），展现出了泸州老窖坚定向高端市场要份额要地位的信心和决心。
另外，除了国窖1573依然是2017年泸州老窖的看点外，泸州老窖窖龄酒、特曲、头曲、二曲同样已经调整到位。其提出的“商务精英第一用酒”、“中国名酒宴席第一用酒”以及“大众消费第一品牌”的目标势必在这三个价位带引发一番激烈的市场竞争。微酒将持续关注他们的发展。
泸州老窖股份公司董事长刘淼在封藏大典上发言节选
泸州老窖作为一家拥有数百年历史底蕴的白酒企业，泸州老窖1573国宝窖池已连续使用444年，1996年被国务院批准为行业第一家全国重点文物保护单位，目前已列入世界文化遗产预备名单。泸州老窖酒传统酿制技艺，薪火相传23代，2006年入选国家首批非物质文化遗产名录。
1952年，泸州老窖还与茅台、汾酒、西凤酒一道成为中国最早的四大名酒，并连续五届蝉联国家名酒称号。未来，泸州老窖将一如既往的秉承“天地同酿，人间共生”的企业哲学，保护好、传承好优秀的中国白酒文化遗产，承担起浓香白酒的历史责任，与行业共荣辱，与世界共举杯。二次牵手工匠精神，让中国白酒的质量看得见。
泸州老窖作为中华老字号企业，在风云突变的市场中，始终巍然屹立着的秘诀之一，在于对消费者的负责，对品质的坚守。我们坚持有机酿造，建立了行业内规模最大的有机粮基地，坚持用川南独有的有机糯红高粱酿造纯正的美酒，国窖1573成为了唯一获得有机认证的浓香型白酒。
我们坚持纯酿固态酿造，结合未来对产能的需求，启动了投资超过70亿元，占地超过3000亩的固态酿造基地，我们坚守质量安全底线，以远高于国家标准的要求进行质量控制，并主动接受设立在泸州的国家酒检中心，国家酒类包材质检中心的监督检验，我们更加强质量技术创新，利用二维码、大数据等技术，加快实现从农田到餐桌的可靠溯源，让中国白酒的质量看得见。
立志回归前三，再塑浓香名酒形象，让世界品味中国。中国几千年诗酒飘香的酿酒文明本身就是中国文明中的一幅巨著，中国文化赋予了中国白酒生生不息的生命力，伴随着中国成为世界第二大经济体，国际影响力逐步增强，中国白酒完全有能力创新突破，走出国门，我们更致力于做专做强，全力冲刺，力争在“十三五梦”实现中国白酒阵营前三强的目标，我们正与行业内优秀的白酒企业一道，抢抓一带一路历史机遇，让泸州老窖等优秀名酒代表中国品牌走向世界，让世界品位中国。
尊敬的各位嘉宾，各位朋友，我们坚信，中国文化走多远，中国白酒就能走多远。中国白酒作为我国少数拥有完全自主知识产权的民族产业，必将代表中国制造屹立于世界顶级品牌之林。泸州老窖将在各位来宾，各位朋友的关心支持下，不忘初心，牢记使命，主动担当，奋发勇为，让全世界感受中国品位艺术的独特魅力。
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