酒类价值观要与时俱进;论道酒业经销商大会;

酒类价值观要与时俱进;论道酒业经销商大会;
2017年03月19日 19:05 微酒传媒

文 | 微酒团队 编 | 古德白

01

玛茜产品全线升级,并酝酿生肖酒新品

3月18日,卡思黛乐快闪酒吧举行开幕礼,同时卡思黛乐集团旗下玛茜品牌的产品升级发布会也在此召开。卡思黛乐亚太区总裁毕杜维先生,偕同玛茜中国区品牌运营商厦门建发国际酒业集团有限公司(以下简称“建发酒业”)总经理陈旭光先生,向与会嘉宾全面阐释了玛茜产品升级的内容,并发布了玛茜品牌未来在中国的品牌战略。

 

卡思黛乐和建发酒业认为,相比于在法国主流商超市场近25%的市占率,玛茜品牌在中国市场的份额、渠道覆盖率、品牌知名度等方面都还有着很大的提升空间。 “因此,在进入中国市场十年之后,我们决定对玛茜品牌进行全线产品形象升级”毕杜维说。

陈旭光表示,当前玛茜品牌所具备的优良品质已经得到消费者的广泛认可,而全新启用的雕花瓶和形象更趋鲜明统一的瓶标设计,使得这一品牌更容易被消费者成功辨识,避免市场上可能出现的“鱼目混珠”现象。

更深远的影响则将体现为对广大渠道商信心的提振。经过升级后的玛茜产品将有助于建发酒业和旗下渠道商对营销、库存和物流环节进行集约化、系统化、精细化的管理,从而在增进消费者品牌忠诚度的同时有效降低渠道运营成本。

另外,为了持续拉近玛茜品牌与中国消费者之间的距离,卡思黛乐和建发酒业将在今年继续推进“生肖酒”计划,将“生肖酒”逐步发展完善成为一个适应中国市场需求的单品系列。

据毕杜维介绍,卡思黛乐集团法国总部目前正在酝酿一款为中国市场量身定做的“生肖酒”全新精品。而有关这款新品更详细的信息,预计将在今年六七月间对外公布。

02

2017国际酒业发展论坛举行

3月18日,由中国酒业协会主办,四川省商务厅、四川省博览事务局、四川省泸州市人民政府协办,以“畅饮未来,品味价值”为主题的“2017中国国际酒业博览会”主论坛在四川省泸州市巨洋大酒店顺利召开。

 

中国酒业协会理事长王延才在致辞中讲到:酒类价值观要与时俱进。因为,酒类价值观是进化的、动态的,“价”和“值”本身就是两个概念,“价”是企业行为,也是营销行为;而“值”才是市场行为,因为,有价无市的价值等于零。

所以,树立符合现代消费规律的价值观,尤为重要。要客观务实地认识酒类价值观,迎合时代潮流,反映时代精神,贴近当代人的生活体验,引起消费者的共鸣,赢得社会的认知。

四川省泸州市市长刘强在致辞中表示:白酒行业面临消费全面升级、市场容量趋稳、竞争不断激化的现状,必须加快调整优化产业结构、转变发展方式,才能在激烈的市场竞争中巩固地位。

作为白酒主产区,泸州市将充分发挥原产地优势,坚持创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”,开拓国内与国际“两个市场”,推动白酒产业开放发展,共创白酒产业美好未来。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉做了名为《从中国酒的昨天、今天与明天看八大价值》的主题发言,他认为酒是满足人们物质、精神、嗜好需求的特殊食品。中国酒的价值主要体现在八个方面:健康、历史、文化、生态、酿艺、品质、体验、科技。这八个方面共同构成了人们喝酒的理由,也是酒的价值本身。

对话环节中,来自白酒板块的泸州老窖集团董事长张良、洋酒代表保乐力加中国董事总经理高晟天(Jean-Etienne GOURGUES)、啤酒代表华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海,以及葡萄酒代表中国食品董事总经理、中粮酒业总经理、酒鬼酒董事长江国金和黄酒代表张家港酿酒有限公司董事长黄庭明,共同上台围绕各酒种的发展理念与不同区域的文化感受、供给侧结构性改革带给产业的影响以及互联网时代下的酒类发展等多方面问题展开了高峰对话。

此外,论坛还围绕传承与创新,民族与世界,经济价值与社会价值,挑战与机遇,生态价值与可持续发展,宏观经济与产业政策等多个话题展开了讨论。

03

全国品酒师大赛落幕,52万现金重奖获奖者

3月16日,由中国酒业协会主办,四川发展纯粮原酒股权投资基金协办(下称“原酒基金”)的第二届“酒城论剑•品酒争霸”全国品酒师大赛在泸州圆满落幕,来自全国各地的120余位专业白酒品酒师参加了本次比赛。

最终,来自苏酒集团的朱方刚技压群雄勇夺桂冠,赢得15万元大奖,亚军和季军则被五粮液罗勇和张弓酒业郭广阔收入囊中,他们分别获得8万元和5万元奖金。4-50名也分别获得了相应奖励。

 

Δ中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉和前三甲选手合影

中国酒业协会理事长王延才在致辞中强调:中国首席白酒品酒师、国家评委、特邀评委在行业内具有很高的社会地位,在企业酿酒生产过程中起到举足轻重的作用,对酿酒工艺的改进、产品质量的控制、新产品的开发起着重要的作用。

这次大赛,是国家级评委的一次大练兵,为广大的国家级白酒评委提供了一个展示才华的平台,对于推动行业整体竞争力,具有十分重要的意义。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对此次比赛进行了技术总结,他表示:“组织这次品酒师大赛,目的是让白酒行业的国家级白酒评委们,在大赛中相互比拼、交流、学习,提升白酒品评技术。

同时,通过大赛的交流,提高全行业的技术水平,并在全行业弘扬匠心精神,打造匠心文化,推动行业稳步发展。”

04

论道酒业经销商大会现场直击

3月19日,春糖前夕,泸州老窖论道酒业2017年度经销商大会召开。

会上,盛初咨询总经理柴俊以绿豆大曲作为案例,多角度分析白酒营销的闭环理论,主要体现在品牌IP化,消费者社群化以及终端界面化三个方面。

同时,柴总表示:随着行业的发展,白酒行业新事物的创新发展是一个必然。而任何一个不以产品创新为核心的创新一定是伪创新;任何一个不以产品创新为载体的创新一定是伪创新。健康白酒就是这样一类新事物代表。

 

下午的会议上,论道公司第三战区的陈如亮总监针对绿豆大曲品牌推广标准化操作的策略,围绕产品、终端、目标消费者、活动等四个方面做宣传,深入解析了绿豆大曲能够在全国各地营造出良好的市场氛围的背后秘密。

论道酒业第一战区高长辉总监为深入浅出地解释了绿豆大曲全民喝起来,全民赞起来,全民买起来的市场推广的核心策略及实施要点。

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